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近代商標(biāo)的麥穗元素

?麥穗。麥穗,又名“嘉禾”,是農(nóng)業(yè)與豐收的象征符號(hào),無(wú)論中西方,對(duì)此都有大量圖形表現(xiàn)。對(duì)中國(guó)而言,農(nóng)業(yè)尤為關(guān)鍵,以至于古代以“社稷”代表國(guó)家,將禾谷視作一種可保國(guó)泰民安的祥瑞之物。此外,谷物在中國(guó)人心日中還是寧神安氣、延年益壽的最佳食品,因此又帶有長(zhǎng)壽健康的吉祥寓意。作為一種象征符號(hào)的嘉禾圖案主要以邊飾的形態(tài)出現(xiàn)于各種標(biāo)志、徽章設(shè)計(jì)中,多為左右對(duì)稱的半環(huán)形結(jié)構(gòu),其間放置主體圖案,如中國(guó)的國(guó)徽設(shè)計(jì)便采用了此種常見形式,以此象征占人口大多數(shù)的農(nóng)民階級(jí),以及農(nóng)業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的重要地位。

中國(guó)近代商標(biāo)中的嘉禾形象也多以邊飾圖案出現(xiàn)。上海王源昌手帕廠使用的“嘉禾”牌商標(biāo),圖案呈圓形構(gòu)圖,兩邊環(huán)繞嘉禾枝束,下方以絲帶打結(jié)固定,其間為一圓形圖案,具有圖章式的表現(xiàn)風(fēng)格,與此類似的還有上海協(xié)麗洋行使用的“嘉禾”牌商標(biāo)。除此之外,還有少量以獨(dú)立形式表現(xiàn)的嘉禾圖案,如上海怡生織造廠使用的“麗年”牌商標(biāo),主體圖案為一株茂盛的禾苗,上下兩端分別標(biāo)注商標(biāo)名稱和生產(chǎn)廠家,雖然,僅以線條勾勒、黑白兩色表現(xiàn),但整體造型十凈、簡(jiǎn)練,信息讀取簡(jiǎn)潔明了,可謂此中較突出的范例。嘉禾符號(hào)在商標(biāo)中的大量出現(xiàn),不僅源于此種標(biāo)志圖案在近代中國(guó)的普及,同時(shí)也傳達(dá)出一種在戰(zhàn)爭(zhēng)歲月的艱苦環(huán)境下對(duì)溫飽和豐裕社會(huì)的向往之情。

還需特別提到的是對(duì)“新生活運(yùn)動(dòng)”標(biāo)志的引用,標(biāo)志整體為盾形,中間為指南針,以紅、黃、藍(lán)、白四色展現(xiàn)。由于國(guó)民政府的大力推廣,該標(biāo)志在當(dāng)時(shí)普及甚廣,致使這一時(shí)期出現(xiàn)了一大批以該符號(hào)作為主體圖案的商標(biāo)設(shè)計(jì)。實(shí)例可見于上海大中華橡膠廠興業(yè)股份有限公司使用的“新生活”牌商標(biāo);上海中國(guó)化學(xué)工業(yè)社股份有限公司使用的“新生活”牌商標(biāo)等多枚標(biāo)志。尤其后者,除引用完整的圖形外,還標(biāo)注上“新生活運(yùn)動(dòng)”所提倡的諸種行事條例,體現(xiàn)出近代商標(biāo)所具有的宣傳作用。概括而言,此類商標(biāo)為應(yīng)時(shí)之作,在圖形設(shè)計(jì)上完全照搬¨新生活運(yùn)動(dòng)”標(biāo)志,借由當(dāng)時(shí)政府推行的文化運(yùn)動(dòng)推行自己的品牌,同時(shí)也為此次運(yùn)動(dòng)作了宣傳。這一主題標(biāo)志的大量出現(xiàn),體現(xiàn)出時(shí)代背景的深遠(yuǎn)影響,也于側(cè)面反映出中國(guó)近代商標(biāo)注冊(cè)管理機(jī)構(gòu)對(duì)雷同標(biāo)志的非嚴(yán)格化處理,或借由商標(biāo)進(jìn)行政治、文化宣傳的認(rèn)同。正是由于以上因素,促成中國(guó)近代商標(biāo)雷同化的表現(xiàn)特征。
以上所列圖形符號(hào)在商標(biāo)中的出現(xiàn)與重復(fù)使用,在一定程度上體現(xiàn)岀時(shí)代風(fēng)貌與社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)對(duì)某種視覺形象的潛在影響。同時(shí),借由這一形象的反復(fù)出現(xiàn),再次作用于人們的審美情趣,并形成一種獨(dú)特的“時(shí)代風(fēng)格”。這種風(fēng)格的出現(xiàn)局限于特定時(shí)間和空間,并同其他人文因素有著直接或間接的聯(lián)系,通過(guò)對(duì)這些符號(hào)的解讀,不僅有助于我們理解符號(hào)的來(lái)源及本身的含義,同時(shí)也為我們挖掘商標(biāo)設(shè)計(jì)者和商標(biāo)圖案的創(chuàng)意根據(jù)提供諸多思路。

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