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?地球。中國(guó)人對(duì)世界的科學(xué)認(rèn)知源自明末時(shí)期來華的傳教士。其中,最為著名的便是利瑪竇,他贈(zèng)送給中國(guó)統(tǒng)治者大量西方天文、地理儀器—自鳴鐘、三棱鏡、地球儀、日晷等,并曾利用自制的天體儀器解說天象,描繪日月之食,證明地球?yàn)閳A形。在肇慶時(shí),他就自繪了萬國(guó)輿圖,用它展示世界之大,標(biāo)明中國(guó)在世界中的地理位置。后居北京時(shí),又奉命為萬歷皇帝繪制了更詳明的《坤輿萬國(guó)全圖》。
1793年,英國(guó)使臣馬戛爾尼首次來華時(shí),便為乾隆皇帝帶來了西方的多種天體儀器,其中便有地球儀。此后,伴隨鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)的爆發(fā),西方科學(xué)技術(shù)更迅速地傳入中國(guó),而國(guó)人對(duì)地球知識(shí)的理解也更為深入,地球不僅成為一種具有現(xiàn)代科學(xué)、地理特征的符號(hào),同時(shí)也表現(xiàn)出當(dāng)時(shí)中國(guó)人對(duì)世界的關(guān)注、對(duì)本民族文化的審視和比較,以及一種試圖融入世界局勢(shì)的普遍愿望。

在中國(guó)近代商標(biāo)中地球符號(hào)也成為一個(gè)被廣泛使用的母題。其圖形表現(xiàn)主要有兩種形式:第一種,與其他圖形構(gòu)成商標(biāo)主體。地球符號(hào)僅為標(biāo)志中的一個(gè)組成部分,在商標(biāo)稱謂中點(diǎn)出“地球”或“球”等文字,典型的例子有競(jìng)新實(shí)業(yè)社使用的“鷹球”牌商標(biāo)、大華鉛筆廠使用的“地球”牌商標(biāo)、上海信孚印染廠股份有限公司使用的“星球”牌商標(biāo)、上海勤記織造廠使用的“蝶球”牌商標(biāo),等多種形式。從圖形來看,地球符號(hào)與搭配圖樣在意義上并未有直接性聯(lián)系,此種組合也不具有藝術(shù)上的美觀效果,有時(shí)還略顯沖突和矛盾。
但如果考慮到時(shí)代背景的影響,便可理解地球符號(hào)在20世紀(jì)初期中國(guó)社會(huì)所具有的特殊意義—國(guó)門的打開西方技術(shù)思想的引入,均令中國(guó)民眾對(duì)世界充滿了好奇,于是受到外強(qiáng)壓迫、經(jīng)濟(jì)衰微的民族企業(yè)借由這一象征符號(hào)表達(dá)出意欲同西方企業(yè)競(jìng)爭(zhēng),產(chǎn)品行銷全球的美好愿望。第二種,地球符號(hào)作為主體圖形單獨(dú)表現(xiàn),其間插入商標(biāo)名稱、產(chǎn)品產(chǎn)地等說明文字。實(shí)例可見于大華染織廠使用的地球說明書”牌商標(biāo)、營(yíng)口洪源精鹽公司使用的“全球”牌商標(biāo)、四川酒精廠使用的“地球”牌等標(biāo)志。

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