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商標(biāo)設(shè)計(jì)的的地域性影響（1）

依據(jù)群體性思維方式,商標(biāo)設(shè)計(jì)主要體現(xiàn)于地域性和觀念性兩個(gè)方面,前者包括國(guó)家或出生地傳統(tǒng)和社會(huì)影響兩個(gè)部分。與國(guó)家或出生地傳統(tǒng)相關(guān)的商標(biāo)主要是指某些國(guó)貨產(chǎn)品標(biāo)識(shí),而社會(huì)影響則表現(xiàn)為一種趨同性的消費(fèi)理念,例如在二三十年代對(duì)于國(guó)貨品牌的大力宣傳,勢(shì)必會(huì)對(duì)消費(fèi)者的選擇取向帶來(lái)積極效果。以觀念性為主導(dǎo)的標(biāo)志設(shè)計(jì)也具有兩個(gè)方面:對(duì)宗族與家庭建構(gòu)的理解和再現(xiàn),以及文化和受教育水平對(duì)商標(biāo)設(shè)計(jì)和解讀上的影響。尤其是前者,多為宣揚(yáng)家庭和睦或直接以全家福肖像為主體圖案,這些圖案對(duì)于具有傳統(tǒng)家庭觀念的消費(fèi)者可能會(huì)有一定影響,從中也可以看出中國(guó)傳統(tǒng)社會(huì)的宗族觀念在近代商標(biāo)設(shè)計(jì)中的反應(yīng)。
地域性影響
20世紀(jì)初期,面對(duì)來(lái)自外商企業(yè)的激烈競(jìng)爭(zhēng),中國(guó)民族企業(yè)開(kāi)始了漫長(zhǎng)的反抗與探索之路。除了抵制外貨發(fā)展國(guó)貨產(chǎn)品的活動(dòng)外,最為重要的便是確立國(guó)有產(chǎn)品在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)地位。而對(duì)于商標(biāo)來(lái)說(shuō)便是在有限的圖形或文字符號(hào)間體現(xiàn)民族企業(yè)的突出特征,采用具有地域性特征的圖形符號(hào)便是一種常見(jiàn)的商標(biāo)設(shè)計(jì)選題。
從現(xiàn)今可見(jiàn)的中國(guó)近代商標(biāo)圖形中,最為常見(jiàn)的與地域相關(guān)的符號(hào)有三類:一類是最具中國(guó)特色的長(zhǎng)城;另一類則是中國(guó)早期地圖的桑葉形態(tài);還有一類便是以產(chǎn)品出產(chǎn)地的某些標(biāo)志性景點(diǎn)或建筑物作為商標(biāo)符號(hào)。其中前兩類主要是從“中國(guó)”或“中華民族”這一較大范圍出發(fā),可視為宏觀性的圖形表現(xiàn);后者則從地域特色出發(fā),突出產(chǎn)品生產(chǎn)地的風(fēng)貌,是一種相對(duì)具象化的表現(xiàn)方式。

比較以上三者,使用長(zhǎng)城圖形的商標(biāo)較為普遍,在紡織、輕工、化工、醫(yī)藥、煙草等行業(yè)標(biāo)志中均有出現(xiàn)。其中,最為著名的要屬上海永安公司使用的“金城”牌商標(biāo),該商標(biāo)呈方形結(jié)構(gòu),上下標(biāo)注商標(biāo)企業(yè)中英名稱,左右兩邊為產(chǎn)品的宣傳廣告,中間的長(zhǎng)城施以金色光暈,同遠(yuǎn)方的綠色植物形成鮮明對(duì)比,繪制精美,色彩搭配合理,是20世紀(jì)年代中國(guó)商標(biāo)設(shè)計(jì)中的優(yōu)秀之作。商標(biāo)設(shè)計(jì)師郭樂(lè)同時(shí)也是企業(yè)的創(chuàng)始人,根據(jù)相關(guān)的資料紀(jì)錄得知,他之所以采用長(zhǎng)城形象作為商標(biāo)圖樣的原因歸納起來(lái)主要有以下三點(diǎn)第一點(diǎn),早年在異國(guó)他鄉(xiāng)做生意苦難重重,所幸受到許多華僑的關(guān)心和幫助才得以立足,發(fā)展自己的企業(yè)。故而在選擇商標(biāo)圖樣時(shí),首先想到的便是如何能反映出中華民族的特色。在他看來(lái),最能反映中華民族光榮傳統(tǒng),最能代表民族抵御外來(lái)侵略精神的形象便是長(zhǎng)城。第二點(diǎn),長(zhǎng)城的雄偉氣勢(shì)可以激勵(lì)國(guó)人奮發(fā)圖強(qiáng),在同外商的激烈競(jìng)爭(zhēng)中獲得勝利。第三點(diǎn),用長(zhǎng)城作為商標(biāo)名稱和圖樣,可以表明自己的面紗是完全國(guó)貨產(chǎn)品,方便消費(fèi)者認(rèn)牌購(gòu)物(左旭初,2005)3。與之相似的例子還有上海保溫瓶二廠使用的“長(zhǎng)城”牌商標(biāo),該商標(biāo)設(shè)計(jì)師為上海新生書局職員沈凡,圖形以我國(guó)古代偉大建筑、屹立至今、舉世聞名的長(zhǎng)城為主題將氣勢(shì)磅礴、雄偉無(wú)比的長(zhǎng)城運(yùn)用平面設(shè)計(jì)手法,精心繪制于一只商標(biāo)上”(左旭初,2005)。

標(biāo)簽：潮州崇左大同百色淮南西藏廈門宿州

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