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商標圖像。商標本身便是通過一定有意味的象征圖像表現(xiàn)產(chǎn)品信息,圖像較之文字具有更為生動、形象和直觀的特點,尤其對于那些識字不多的消費者,起到了替代文字說明的宣傳作用。中國近代國貨產(chǎn)品商標中的圖像符號主要有三種表現(xiàn)形式：
第一種形式是直接以圖案符號表示抵制外貨之意。這類商標圖像是將具有特定含義的符號加以變化或組合在一起,向消費者(觀看者)傳達有關國貨產(chǎn)品的指示訊息。訊息可以借助中國傳統(tǒng)的諧音方式通過圖像符號表現(xiàn),著名國貨產(chǎn)品“抵羊”牌毛線商標便是此種較典型的一例查閱前人的記載我們可以了解到這一商標的創(chuàng)意經(jīng)過：

“我們要為國人自已制造的產(chǎn)品起個響亮的名字。那時候洋貨遍全國,國人痛恨帝囯主義,痛恨洋貨,想抵制洋貨。因此,我們想到用‘抵羊’作為新出的國產(chǎn)毛線的商標,影射抵羊’,以迎合國人的心理。我在泰康商場買了一個山海關的彩色明信片,剪去上部,只用山的圖形,又在畫板上剪下了兩個羊,使它們在山形上相抵,這樣就構(gòu)成了全圖。在畫制詳細圖形時,我們告訴畫圖的一個意大利工程師,把右的羊畫得強有力些,左面的羊畫得弱些。這表明我們必勝,“抵羊”必成功。
再如,勤工染織廠股份有限公司使用的“抗敵圖”牌商標,整體為方形結(jié)構(gòu),中間又分成五個區(qū)域,采取連環(huán)畫式的表現(xiàn)手法描繪戰(zhàn)爭廝殺、搏斗、行軍等場景,為了呼應主題,協(xié)調(diào)畫面,在周圍環(huán)繞的邊框中也加入單線條勾畫的小型戰(zhàn)斗場景,畫面寫實、具象,是極富現(xiàn)實感的圖畫類商標,較之其他商標,具有一定的宣傳功效。
第二種形式是通過在外國商標上作修改,達到推銷產(chǎn)品的目的。20世紀初期,在中國市場中曾經(jīng)出現(xiàn)一批模仿借鑒外國標志圖樣的商標符號,尤其是在一些現(xiàn)代工業(yè)產(chǎn)品中更為常見。促成這一現(xiàn)象的原因大約有以下兩點:第一點為了迎合當時社會普遍流行的崇洋心理,一些企業(yè)家希望通過商標圖樣的“洋”化達到混淆消費者判斷力,擴大產(chǎn)品銷量的目的。第二點,在商標圖樣上借鑒模仿外國標志是為了能夠借助外商企業(yè)在中國市場已經(jīng)具有的良好市場氛圍,通過同類產(chǎn)品間質(zhì)量上的競爭,從而達到推銷國貨產(chǎn)品的目的。這應該是一種取巧的辦法,但因為圖樣和名稱的化又不盡相同,所以并不構(gòu)成法律上的侵權(quán),在近代眾多中外商標紛爭中,獲勝的大多也是本國商標。

標簽：淮南宿州百色崇左廈門西藏潮州大同

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