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商標(biāo)淡化來(lái)自兩個(gè)方面:沖淡和玷污。所謂沖淡,是指非權(quán)利人將馳名商標(biāo)用于無(wú)競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系的商品上,從而使該馳名商標(biāo)與其商品的特定聯(lián)系弱化的行為。沖淡是一種典型的淡化形式。所謂玷污,是指非權(quán)利人將相同或近似商標(biāo)使用在對(duì)某馳名商標(biāo)的信譽(yù)可能發(fā)生損害的商品或服務(wù)上的行為。玷污一般表現(xiàn)為兩種情況,一是在不衛(wèi)生和有傷風(fēng)化的背景之下使用著名商標(biāo),例如,一個(gè)色情影片卻起名為“芝麻街”(“芝麻街”為自1969年以來(lái)長(zhǎng)期播放且廣受歡迎的美國(guó)兒童電視節(jié)目);二是將馳名商標(biāo)使用在普通商品上也會(huì)產(chǎn)生類似效果,如將使用在鋼琴上的著名商標(biāo)“ STEINWAY”用來(lái)指示啤酒罐開(kāi)啟把手。沖淡和玷污是商標(biāo)淡化行為的兩種基本表現(xiàn)形式,但商標(biāo)淡化不限于此,如退化也是商標(biāo)淡化的一種形式。

雖然美國(guó)聯(lián)邦反淡化法沒(méi)有特別提到退化,但退化無(wú)疑是淡化中最嚴(yán)重的形式之一,指由于使用不當(dāng),商標(biāo)演變?yōu)樯唐返耐ㄓ妹Q而失去識(shí)別功能。退化一旦發(fā)生,商標(biāo)將徹底喪失識(shí)別性,不再具有區(qū)別功能。例如曾經(jīng)的“阿司匹林”商標(biāo)現(xiàn)在已退化為通用名稱。聯(lián)邦第二巡回法院也認(rèn)為,(紐約州)法律并不排除存在著其他淡化馳名商標(biāo)的方式,例如,對(duì)一個(gè)具有廣泛知名度的商標(biāo)進(jìn)行嘲弄,有可能減少或損害其商品的銷(xiāo)售能力。如果這種潛在的淡化行為所針對(duì)的是一個(gè)有競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系的商標(biāo),就應(yīng)當(dāng)引起法律的注意,并加以制止。
反商標(biāo)淡化法的一個(gè)重要特征是,一個(gè)有效的聯(lián)邦注冊(cè)商標(biāo)在法律上處于強(qiáng)有力的地位,能夠阻止任何根據(jù)州淡化法規(guī)和普通法提出的訴訟。這種能力足以保護(hù)聯(lián)邦注冊(cè)商標(biāo)免受他人商標(biāo)、標(biāo)識(shí)或廣告的淡化作用。但也存在幾種不得提起反淡化訴訟的情況,包括:(1)合理使用。這里是指其他人在商業(yè)廣告中或是在推銷(xiāo)與馳名商標(biāo)相似的競(jìng)爭(zhēng)商品或服務(wù)中的使用;(2)非商業(yè)性的使用;(3)各種形式的新聞報(bào)道或新聞評(píng)論中的使用。

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巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《馳名商標(biāo)的反淡化理論（2）》，本文關(guān)鍵詞馳名,商,標(biāo)的,反,淡化,理論,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問(wèn)題，煩請(qǐng)?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無(wú)關(guān)。