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按照畢比教授的分析,所謂“來(lái)源顯著性”是指商標(biāo)所標(biāo)示商品來(lái)源的特性,該顯著性是符號(hào)的意義層面上的顯著性;而“區(qū)別顯著性”則是指商標(biāo)與其他符號(hào)相互區(qū)別的能力,或者說(shuō)是指一個(gè)商標(biāo)在符號(hào)系統(tǒng)中的位置,即與相似或相反商標(biāo)符號(hào)之間的關(guān)系,該顯著性是符號(hào)價(jià)值層面的顯著性。
對(duì)商標(biāo)進(jìn)行意義和價(jià)值層面的分析是結(jié)構(gòu)主義符號(hào)學(xué)的重要特征,也是來(lái)源顯著性與區(qū)別顯著性分類的理論基礎(chǔ)?！耙饬x”一詞來(lái)自于英文“ Signification”,表示符號(hào)內(nèi)部“能指”與“所指”之間的縱向關(guān)系。有學(xué)者將其翻譯成“意指”。正如巴爾特所述,“意指”可被理解為一個(gè)過(guò)程,它是將“能指”與“所指”結(jié)成一體的行為,這一行為的產(chǎn)物便是符號(hào)?！耙庵浮奔瓤梢灾浮澳苤浮迸c“所指”結(jié)合的過(guò)程,也可以指結(jié)合的結(jié)果,它是一種更深層次上的意義。在符號(hào)學(xué)中,意義并非符號(hào)內(nèi)在產(chǎn)生的,完全是外在對(duì)比關(guān)系所形成的。
索緒爾就認(rèn)為“價(jià)值不是來(lái)自于預(yù)先存在的概念,而是系統(tǒng)決定的價(jià)值當(dāng)我們說(shuō)它們和概念相對(duì)應(yīng)的時(shí)候,意義是:概念是純粹差異性的,不是通過(guò)確定的內(nèi)容,而是通過(guò)和系統(tǒng)的其他要素的不確定的關(guān)系來(lái)定義的。它們最確切的特征是:它們不是別的東西。”“符號(hào)的功能不是通過(guò)它們的固有價(jià)值,而是通過(guò)它們的相對(duì)位置來(lái)實(shí)現(xiàn)的。”

語(yǔ)言中只有差別。更重要的是:差異性一般暗示了確定的要素,在這些要素之間差異才能建立起來(lái);但是在語(yǔ)言中僅僅只有不確定的差異性?！痹趶?fù)雜的商標(biāo)體系產(chǎn)生之前,孤立的商標(biāo)是沒(méi)有顯著性可言的,一個(gè)要素的改變可能不是它的意思或者聲音受到影響,而只是因?yàn)橐粋€(gè)臨近的要素改變了姚明”商標(biāo)本身具有一定的顯著性,但由于武漢云鶴大鯊魚(yú)體育用品有限公司申請(qǐng)了“姚明一代”的商標(biāo),姚明商標(biāo)的顯著性就大大受到影響。同樣,如果飲料公司注冊(cè)了“哈哈娃”、“娃哈娃”商標(biāo),原來(lái)的“娃哈哈”商標(biāo)的顯著性就會(huì)受到影響。又比如“尼龍”作為注冊(cè)商標(biāo)其本身是具有顯著性的,但由于人們大量使用“尼龍絲”、“尼龍繩”的詞語(yǔ)用以指代其商品原料導(dǎo)致“尼龍”商標(biāo)的顯著性明顯下降。

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巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《商標(biāo)來(lái)源顯著性與區(qū)別顯著性》，本文關(guān)鍵詞商標(biāo),來(lái)源,顯著,性,與,區(qū)別,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問(wèn)題，煩請(qǐng)?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無(wú)關(guān)。