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商標(biāo)顯著性與價(jià)值

商標(biāo)顯著性與價(jià)值有學(xué)者認(rèn)為:“商標(biāo)的價(jià)值是使得某個(gè)商標(biāo)區(qū)別于其他所有商標(biāo)的東西與商標(biāo)顯著性中‘區(qū)分’的一面相對應(yīng)。但顯著性中所謂的區(qū)別’主要是指產(chǎn)品出處的不同,而商標(biāo)價(jià)值則包含了產(chǎn)品出處、質(zhì)量、成分、品位、風(fēng)格等全方位的區(qū)別,商標(biāo)意義有多豐富,商標(biāo)價(jià)值所區(qū)分的內(nèi)容就有多豐富?！碑a(chǎn)品的上述區(qū)別是建立在來源區(qū)別的基礎(chǔ)上的,但正是對產(chǎn)品質(zhì)量、成分、品位等方面的具體區(qū)分才塑造了消費(fèi)者對于來源的區(qū)分,因?yàn)閷τ谙M(fèi)者不可能也沒有必要對產(chǎn)品的物理來源加以實(shí)地考察,在他的腦海中正是對產(chǎn)品的各種詞語描述構(gòu)成了對來源的認(rèn)知。這不僅是符合邏輯的,也是符合消費(fèi)者認(rèn)知商標(biāo)的過程的。也正是從這個(gè)角度來說,“產(chǎn)品全方位區(qū)分的總和或者總體效果正好反映了產(chǎn)品出處的區(qū)分。離開了產(chǎn)品質(zhì)量、成分、品位乃至風(fēng)格的區(qū)分,出處區(qū)分就淪為抽象的區(qū)分,也會因此而變得模糊,甚至完全喪失?？梢?商標(biāo)價(jià)值雖然不能與顯著性的區(qū)分’意義畫等號,但要嚴(yán)格劃分二者的疆界則既無必要也不可能”。
對意義與價(jià)值的區(qū)分是結(jié)構(gòu)主義符號學(xué)的重要思想,也正是基于該種分類,畢比才將顯著性分為來源顯著性和區(qū)別顯著性,并構(gòu)筑了其對商標(biāo)顯著性的基本觀點(diǎn)。在他看來“意義”所代表的是“能指”與“所指”之間的縱向關(guān)系;價(jià)值則表示商標(biāo)符號與其他符號相比的橫向關(guān)系。

按照符號學(xué)的傳統(tǒng)觀點(diǎn),意義并非詞語內(nèi)在所具有的,而是完全建立在外在的對比關(guān)系之中。“語言既是一個(gè)系統(tǒng),它的各項(xiàng)要素都有連帶關(guān)系,而且其中每項(xiàng)要素的價(jià)值都只是因?yàn)橛衅渌黜?xiàng)要素同時(shí)存在的結(jié)果?！闭Z言符號不是通過它們的內(nèi)在價(jià)值,而是通過它們的相對位置而起作用的。價(jià)值這個(gè)詞是指語言系統(tǒng)中各要素與所有其他要素的區(qū)別、對比關(guān)系的綜合。
商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展孕育了商標(biāo)的產(chǎn)生和發(fā)展,大量經(jīng)營者使用商標(biāo),登記商標(biāo),雖然使用者、申請者并沒有主觀意圖,但客觀上商標(biāo)符號形成了龐大而復(fù)雜的商標(biāo)符號體系,在這個(gè)體系中可以按照商標(biāo)的“能指”是文字、字母、顏色還是圖案進(jìn)行分類,也可以按照商標(biāo)所使用的產(chǎn)品種類進(jìn)行分類,但最重要最本質(zhì)的分類是依據(jù)商標(biāo)顯著性的有無及強(qiáng)弱所進(jìn)行的分類。在這種分類之下,商標(biāo)符號形成了一個(gè)類似于語言符號體系的體系結(jié)構(gòu),而符號在體系中的位置決定了它的價(jià)值。
值得注意的是,在符號學(xué)領(lǐng)域中,語言符號具有示范性的地位。正是由于瑞士語言學(xué)家索緒爾對語言符號的分析,才引起了廣泛的注意,并將研究語言符號的方法運(yùn)用到其他人文科學(xué)。龐大的語言體系和習(xí)慣性的語言邏輯結(jié)構(gòu),是商標(biāo)符號體系所無法具備的。在語言符號中,“能指”與“所指”并不存在任何聯(lián)系,但對商標(biāo)符號來說,商標(biāo)選擇往往與商品的種類、性能存在著密切的聯(lián)系,并不存在對商標(biāo)符號的任意選擇。

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巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《商標(biāo)顯著性與價(jià)值》，本文關(guān)鍵詞商標(biāo),顯著,性,與,價(jià)值,商標(biāo),；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問題，煩請?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無關(guān)。