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從消費(fèi)者角度判斷商標(biāo)顯著性

小編認(rèn)為對(duì)商標(biāo)顯著性的判斷應(yīng)當(dāng)首先從消費(fèi)者的角度加以判斷。正如有學(xué)者所言:“普通消費(fèi)者是商標(biāo)法的核心概念之一,在確定商標(biāo)是否具有顯著性時(shí),起著決定性的作用?！毙枰獜钠胀ㄏM(fèi)者的角度全面判斷標(biāo)識(shí)外形讀音和含義的整體顯著性。需要注意的是：
1.是否應(yīng)當(dāng)考慮消費(fèi)者的特點(diǎn)
消費(fèi)者根據(jù)專業(yè)、職業(yè)或愛好不同,對(duì)不同的詞語(yǔ)有著不同的認(rèn)識(shí)。因而些“描述性”的詞語(yǔ)很有可能只被部分消費(fèi)者所熟悉。應(yīng)當(dāng)說(shuō)僅僅一小部分消費(fèi)者的認(rèn)知狀況是不足以確定該詞語(yǔ)的性質(zhì)的,但問(wèn)題是,在商品多樣化、個(gè)性化的今天,“小眾商品”的商標(biāo)(例如豪華奢侈品)往往只有部分消費(fèi)者知道,在這種情況下對(duì)該商標(biāo)特性的判斷是否與普通大眾描述性標(biāo)志判斷相區(qū)別。美國(guó)商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)認(rèn)為:“如果一個(gè)產(chǎn)品推銷給具有豐富技術(shù)性知識(shí)的消費(fèi)者(即懂行人),正是他們對(duì)標(biāo)識(shí)的理解決定是否構(gòu)成描述性的”,而并不是由大多數(shù)“門外漢”的認(rèn)知狀況決定其顯著性的。
2.消費(fèi)者應(yīng)當(dāng)對(duì)商品或服務(wù)了解多少
在我國(guó)學(xué)者所提出的商標(biāo)判斷原則中,第一個(gè)商標(biāo)顯著性判斷原則就是結(jié)合商品和服務(wù)判斷原則”,對(duì)商品或服務(wù)的了解程度肯定影響著對(duì)顯著性的判斷,但問(wèn)題是對(duì)于一個(gè)被調(diào)查的消費(fèi)者需要對(duì)商標(biāo)所貼附的商品或服務(wù)了解多少呢?這常常是一個(gè)被忽視的問(wèn)題。到底是了解該商品或服務(wù)信息較多的消費(fèi)者所作出的判斷較為客觀準(zhǔn)確,還是不了解該商品或服務(wù)信息的消費(fèi)者所作出的判斷客觀準(zhǔn)確呢?不同的學(xué)者、法官提出了不同的觀點(diǎn)：
第一種觀點(diǎn)被稱為“空白記錄”的觀點(diǎn)。該觀點(diǎn)認(rèn)為:“應(yīng)當(dāng)向從來(lái)沒有見過(guò)該商品并且不知道它是什么的人進(jìn)行調(diào)查,詢問(wèn)某一個(gè)詞語(yǔ)是否直接傳遞產(chǎn)品特征、功能或質(zhì)量信息的?！比欢?也有法院并沒有采納“空白記錄”的觀點(diǎn),如美國(guó)第二巡回法院就對(duì)“從來(lái)沒有見過(guò)該產(chǎn)品并且不知道它是什么的人”的觀點(diǎn)持否定態(tài)度。

第二種觀點(diǎn)被稱為“了解情況的正常購(gòu)買者”的觀點(diǎn)。例如美國(guó)第七巡回法院假設(shè)消費(fèi)者的思想狀態(tài)控制著顯著性,而消費(fèi)者通過(guò)市場(chǎng)中的資訊傳媒即可獲得有關(guān)產(chǎn)品的知識(shí)。由此,按照這一規(guī)則,描述性標(biāo)志不能由“空白記錄”中的完全不知道產(chǎn)品特性信息的非正常消費(fèi)者來(lái)進(jìn)行測(cè)試。法院的結(jié)論是:“很明顯,在某人選擇交易或消費(fèi)之前,他必須首先知道產(chǎn)品的存在和產(chǎn)品的性質(zhì)。正是一些了解情況的消費(fèi)者的觀念是大眾廣告試圖去影響的對(duì)象?！睂?duì)于選擇怎樣的消費(fèi)者作為調(diào)查對(duì)象的討論意義,就在于確立對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行調(diào)查的證據(jù)效力。支持“了解情況的正常購(gòu)買者”的觀點(diǎn)就意味著,對(duì)于具有相應(yīng)知識(shí)的購(gòu)買者或潛在的購(gòu)買者進(jìn)行調(diào)查所獲得的證據(jù)效力高,對(duì)于完全不知道該商品的消費(fèi)者進(jìn)行調(diào)查所獲得的證據(jù)效力低。
美國(guó)商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)也持“了解情況的正常購(gòu)買者”的觀點(diǎn),并指出:“問(wèn)題并不是通過(guò)某人提出的商標(biāo)能夠估計(jì)產(chǎn)品和服務(wù)是什么。而是,知道產(chǎn)品和服務(wù)的人是否會(huì)將商標(biāo)所傳遞的信息,理解為是關(guān)于該產(chǎn)品和服務(wù)的信息?！?br>對(duì)于上述兩種觀點(diǎn),很多學(xué)者趨向于“了解情況的正常購(gòu)買者”的觀點(diǎn)。假定的潛在消費(fèi)者應(yīng)當(dāng)具有一定的關(guān)于產(chǎn)品的基礎(chǔ)知識(shí),而大多數(shù)人是通過(guò)新聞和廣告獲得信息的。但是這樣一個(gè)人并不是一個(gè)專家,對(duì)于產(chǎn)品的質(zhì)量和特性他并不是完全了解。很多消費(fèi)者是在事后認(rèn)識(shí)到產(chǎn)品的好處的,結(jié)果許多暗示性詞語(yǔ)實(shí)際上被貼上了“描述性”的標(biāo)簽,但這并不是普通購(gòu)物者對(duì)待商標(biāo)的方式,因此在調(diào)查中應(yīng)當(dāng)避免事后認(rèn)識(shí)。當(dāng)然也存在這樣一種情況,即某些商品或服務(wù)只賣給專家或該領(lǐng)域的知識(shí)淵博者,如 Westlaw數(shù)據(jù)庫(kù),那么在這種情況下,消費(fèi)者對(duì)于該商品或服務(wù)已經(jīng)相當(dāng)熟悉,因此對(duì)于所選擇調(diào)查對(duì)象的知識(shí)水平應(yīng)當(dāng)有更高的要求。

標(biāo)簽：錫林郭勒盟鶴壁湖北渭南內(nèi)蒙古儋州駐馬店淮北

巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《從消費(fèi)者角度判斷商標(biāo)顯著性》，本文關(guān)鍵詞從,消費(fèi)者,角度,判斷,商標(biāo),；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問(wèn)題，煩請(qǐng)?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無(wú)關(guān)。