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在1995年的《美國聯(lián)邦淡化法》實施之前,各州立法是淡化法的主要法律淵源。而大多數(shù)州的反淡化法案是按照美國商標協(xié)會(USTA或INTA)的《州商標示范法》的反淡化條款制定的。在《州商標示范法》1964年文本第12條中規(guī)定:即使當事人之間不存在競爭關(guān)系,或者不存在對商品或服務(wù)來源的混淆,對商業(yè)聲譽造成損失的可能性,或者對根據(jù)本法注冊的商標、在普通法上有效的商標或商業(yè)名稱之顯著性造成淡化的可能性,均應(yīng)當成為禁止令救濟的基礎(chǔ)。從該文本來看,商標反淡化制度建立的原因就在于保護商標的顯著性。
而在1992年的《州商標示范法》第1條中,《州商標示范法》將淡化定義為注冊人商標識別和區(qū)分商品或者服務(wù)功能的減弱,而不論當事人之間是否存在竟爭,也不論是否存在混淆、錯誤或者欺騙可能。而該法的第13條還規(guī)定, 依據(jù)衡平法規(guī)則,在該州的知名商標的所有者有權(quán)禁止他人在該商標知名之后對該商標的使用,因為后者的使用將導致所有者商標顯著性的淡化?？梢钥闯?受到謝希特商標淡化理論的影響,美國一些州的立法者以衡平法為依據(jù)開始采取措施,防止知名商標顯著性被淡化。

1932年美國紐約州的 Tiffany.Co.v. Tiffany Productions一案通常被認為是美國歷史上最早的淡化案件之一。該案原告是一家成立于1868年的老字號珠寶商,在全球范圍內(nèi)都享有盛譽,并在紐約、倫敦、巴黎等地設(shè)有分店。被告是一家成立于1921年的動畫片制造商和銷售商。被告在其廣告宣傳以及電影片頭中頻繁使用發(fā)光的寶石和“ Tiffany”標識,以及“ Tiffany推出”、“ Tiffany控制”、" Tiffany全球性組織”等內(nèi)容。不少證人證實,被告的上述動畫片、宣傳片和電子標志等,給他們造成了混淆,使他們認為原告與被告的動畫片生產(chǎn)有關(guān)。因此,法院禁止了被告繼續(xù)使用該標識。法院在判決書中指出:“被告使用該商標的唯一原因是想借用原告的聲譽,并且從公眾將被告誤認為原告存在關(guān)系中謀取利益……在非競爭性產(chǎn)品上使用他人商標真正傷害的是商標在公眾中的形象和地位……一個商標的顯著性越強,越是獨特,它在公眾的潛意識中的印象就越深,也就更需要得到保護,以防止它與被使用的特定商品之間的聯(lián)系被損害或切斷。”2003年,美國聯(lián)邦最高法院在審理Moseley v. Secret Catalogue Inc.一案時,就曾提出反淡化是商標顯著性的要求,也就是說,是商標就必須具有顯著性。在該案中美國聯(lián)邦最高法院還援引了謝希特的觀點,認為反淡化保護只限于具有固有顯著性的商標。

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