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體育明星網(wǎng)紅商標(biāo)塑造

隨著人們物質(zhì)生活的不斷提高以及對身體健康的內(nèi)在要求,越來越多的人開始對體育活動產(chǎn)生了興趣并積極投身其中。隨著關(guān)注度的增加,一些專業(yè)從事體育項目比賽的人員就成為體育明星。這些體育明星的個人行為會在定程度上對他人產(chǎn)生一定的影響或引導(dǎo)作用。與此同時,隨著體育明星知名度的不斷提高,由于部分體育明星缺乏網(wǎng)紅商標(biāo)的保護(hù)力度從而導(dǎo)致其合法權(quán)益受到損害,從而引發(fā)了對體育明星網(wǎng)紅商標(biāo)塑造策略的思考。
樹立網(wǎng)紅商標(biāo)意識是體育明星進(jìn)行網(wǎng)紅商標(biāo)塑造的基礎(chǔ)。目前一些體育明星由于法律知識的相對匱乏或由于其將大部分時間付諸訓(xùn)練和比賽之上,導(dǎo)致自身品牌塑造意識的匱乏?，F(xiàn)代社會品牌已經(jīng)成為社會主體的重要無形資產(chǎn),這些無形資產(chǎn)通過與一定的載體相結(jié)合便會產(chǎn)生巨大的財富。喬丹姚明等體育明星通過自身品牌的市場化運作均收獲了巨大財富。他們的效益通過他們對于商家的產(chǎn)品代言以及各種活動和事件來獲得。因此,體育明星要逐步樹立清晰的網(wǎng)紅商標(biāo)策略,對于自身的品牌建設(shè)和保護(hù)有全面的了解。
樹立了網(wǎng)紅商標(biāo)意識之后,體育明星要根據(jù)自身的特點和長處進(jìn)行網(wǎng)紅商標(biāo)的定位。體育明星本身就是一個品牌,其品牌價值高低直接取決于他的人氣指數(shù)以及社會大眾對他的信任度。這就需要體育明星對自身品牌建設(shè)有清晰的定位,而在定位的過程中塑造鮮明的網(wǎng)紅商標(biāo)符號是不可或缺的。其實,在體育運動過程中,每個體育明星由于自身性格和所從事的具體項目不同往往表現(xiàn)出不同的網(wǎng)紅商標(biāo)效應(yīng)。例如,對于斯諾克明星丁俊暉而言,其網(wǎng)紅商標(biāo)符號就可以概括為:斯諾克、鎮(zhèn)定、紳士、勇于挑戰(zhàn)等。對于“飛人”劉翔而言,其網(wǎng)紅商標(biāo)符號則可以概括為:跨欄、速度、飛翔、陽光等等。通過這些網(wǎng)紅商標(biāo)的符號化概括可以逐漸形成體育明星所特有的不同于其他人員的品牌內(nèi)涵。個人的行為、處事風(fēng)格、態(tài)度具有持續(xù)的一致性。成功的網(wǎng)紅商標(biāo)代表一種信譽、一種鮮明的個人印記。

體育明星網(wǎng)紅商標(biāo)塑造的另一個需要注意的地方在于,一方面由于其將大量時間耗費于體育鍛煉和比賽之上,另一方面由于能力限制,自身不能夠完全實施網(wǎng)紅商標(biāo)策略。因此就需要一個專業(yè)的、結(jié)構(gòu)合理、方法科學(xué)的國際化品牌管理團(tuán)隊,來對其網(wǎng)紅商標(biāo)進(jìn)行策劃、實施和維護(hù)管理。這樣就導(dǎo)致體育明星的網(wǎng)紅商標(biāo)塑造并不是完全獨立進(jìn)行的。與此同時,體育明星網(wǎng)紅商標(biāo)的塑造不僅需要其自身的努力,在一定程度上與其教練和隊友也存在著很大的聯(lián)系。正是由于教練的悉心指導(dǎo)和隊友間的相互鼓勵和幫助,運動員才逐漸成為體育明星。因此,體育明星網(wǎng)紅商標(biāo)塑造的過程與相關(guān)人員密切相關(guān),其網(wǎng)紅商標(biāo)在一定程度上也有團(tuán)體的影子顯現(xiàn)。在此方面,姚明就是個正面典型。
姚明在22歲時步人NBA,而在他26歲時,這位曾經(jīng)靦腆的少年已經(jīng)成為NBA賽場上的超級巨星。想當(dāng)初,他是最晚進(jìn)入NBA的球星,可也是較快融人團(tuán)隊的人。他善良,待人誠懇,有愛心,使得他在隊友和人們心目中留下開朗樂觀的印象,每次你在電視上方到他.都會發(fā)現(xiàn)他在和隊友開心地聊天。在經(jīng)歷數(shù)年的打拼后,他成為NBA里的王牌球員,是隊里無可取代的主力,他用實力證明自己的價值。不幸的是,2011年7月20日,姚明因傷病宣布退役。

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