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當(dāng)公司打算將牛仔褲產(chǎn)品以打折優(yōu)惠價賣出去時,這意味著設(shè)計(jì)者的這個產(chǎn)品可能不受市場歡迎;由于非洲的政策,那里的鉆石給人們留下一個不好的形象(血鉆石:以鮮血的代價換來的鉆石開采)。假使公司遇到上述情況或者采用上述產(chǎn)品時,將可能導(dǎo)致商標(biāo)形象受損,因此,如何維護(hù)及保護(hù)商標(biāo)成為了一項(xiàng)艱巨的任務(wù)。
以CK公司的商標(biāo)事件為例,CK公司曾允許一家公司在牛仔褲上使用它們的商標(biāo),但是后來CK公司發(fā)現(xiàn)這些制造商將帶有CK商標(biāo)的商品銷售給批發(fā)商之后,批發(fā)商又廉價地賣給了一些零售商,CK公司認(rèn)為這種行為損害了商標(biāo)的價值,起訴了被授權(quán)的公司并要求停止這種行為。
另一個案例是來自戴比爾斯( De beers)家知名的鉆石公司,在它的廣告中去掉了商標(biāo)的名稱,只留下一句標(biāo)語:“鉆石恒久遠(yuǎn),一顆永流傳。”這是因?yàn)樵诓糠址侵?政治沖突不斷地導(dǎo)致這些政府需要向鉆石行業(yè)收取很高的稅率來給造反的士兵買武器,因此,這些鉆石又被稱作是“血鉆石”。因此這家公司避開了公司名稱而直接從產(chǎn)品的價值入手將負(fù)面印象降到最低。
當(dāng)企業(yè)與企業(yè)之間合并時,公司名稱的選擇就很重要,因此,在面對公司合并,選擇公司名稱時,應(yīng)注意以下幾個基礎(chǔ)的事項(xiàng)：
1.可以首先思考把兩個企業(yè)的名字合并在一起,如:時代華納公司。
2.找一個新名字,如: Verizon,由貝爾大西洋公司與美國通用電話電公司合并的新公司。
3.雖然實(shí)力較弱的公司,商標(biāo)名稱也十分值錢,但可考慮合并后只使用公司實(shí)力比較強(qiáng)的其中一家公司的名稱。就像 Warner- Lambert公司變?yōu)?Pfizer公司。

4.比較兩個公司的名字,并選取勝出的那家公司的名稱。例如美國的普強(qiáng)藥與瑞典的法瑪西亞合并時,公司名稱合并為法瑪西亞普強(qiáng)。而后來又改名為 Pharmacia(法瑪西亞)。
5.把一個公司的部門分割出來組成新的公司。例如,美國電話電報(bào)公司把西部電子與世界著名的貝爾實(shí)驗(yàn)室分割出來合并到朗訊科技公司。
需要注意的是,如果商標(biāo)變得十分知名并且非常受歡迎時,那么將有可能遇到通用產(chǎn)品名稱的問題,如:可樂、U盤等,成了通用商標(biāo)之后,商標(biāo)所有人因?yàn)樾枰墓娎?因而導(dǎo)致自己將無法單獨(dú)地壟斷并持有該個商標(biāo),導(dǎo)致商標(biāo)因?yàn)槌蔀橥ㄓ卯a(chǎn)品名稱而失去獨(dú)占性。
一般而言,公司習(xí)慣用這個標(biāo)識來表現(xiàn)已經(jīng)注冊商標(biāo)保護(hù)的商標(biāo)名稱。在廣告中,我們可以看到“邦迪R”的商標(biāo)是以這種形式書寫的?；蛟S,對很多公司來說加上這個標(biāo)志很多余,但是,對強(qiáng)生公司來說,這個通用的描述符號R證明他們的商標(biāo)已經(jīng)注冊過了,這非常重要。如果他們不好好保護(hù)商標(biāo)名稱,那么很可能別人會把邦迪R這個商標(biāo)貼在別的商品上。

標(biāo)簽：辛集邢臺河池江門日喀則資陽邢臺濱州

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