一般而言,如果我們詢問那些創(chuàng)立商標名稱、設(shè)計商標形象的公司同一問題:“怎樣才能創(chuàng)立一個好的商標名稱?”那么,每個公司的說法可能不盡相同。但也會有一些共同的答案,例如:能使消費者印象深刻;給消費者帶來正面影響;不與種族、人種、或者宗教相沖突;容易記憶的;有自己的商標個性;與眾不同;名稱聽起來非常優(yōu)美的;能準確地描述出產(chǎn)品的關(guān)鍵特征的;能準確地描述出產(chǎn)品所帶給人們的感覺;獨特出眾;注冊商標。 商標名稱與商標價值是否存在直接關(guān)系?實事求是地講,它們之間既有聯(lián)系,也有區(qū)別,例如,“旺旺”商標的價值是喚起人們對童年時光的回憶,強烈的對童年回憶的情感。但是,從其名稱中確實很難體會到與童年的聯(lián)系,然而,這個已經(jīng)在公眾心中盛行了許多年的產(chǎn)品和商標價值卻賦予了商標名稱各種不同的意義與特色。如果我們將它運用在輪胎產(chǎn)品上,那么可能又是另一種概念了。但是,在食品領(lǐng)域中,這個商標卻是充滿了魔力。 好比說, Radio paradise作為一個音樂電臺的商標名稱暗示了許多個性與樂趣,給人舒服愉快的感覺。當用它來描述產(chǎn)品和承諾時(特別是音樂和娛樂版塊的節(jié)目)再恰當不過。 Media metrix作為一個商標用來描述的產(chǎn)品有測量、評估、用于網(wǎng)上評估的媒體,并與實際生活中的媒體有著直接的聯(lián)系。這個商標給人一種位于世界前沿的感覺,而以上這兩個商標的名稱與商標價值之間有著密切的關(guān)系。 從下列的商標名稱當中我們也可以得知它們的商標理念： 1. Best Buy(百思買):很明顯,這個商標的名稱向我們保證了一般商品最基礎(chǔ)的承諾:從這里買的產(chǎn)品保證是最劃算、質(zhì)量最好的。 2.Toys“R"US(玩具反斗城):僅從商標名稱上看,我們不能判斷這家公司主營的產(chǎn)品。其實這家公司主要銷售玩具。但是當人們看到這個商標名稱時,首要感受就是非常獨特。 3.Kids“R"Us(兒童反斗城):如果想找一家專門出售兒童用品的商店,那么這家商店應(yīng)該能符合我們的選擇標準。像上面的 Toys"R”Us,這種獨特奇妙的設(shè)計絕對能夠吸引大批消費者。 4.SmarterKids.com(聰明寶寶母嬰互動網(wǎng)站):很多父母非常喜歡這個網(wǎng)站的名字,因為它給消費者提供了清晰明了的受益對象,并且也表明了網(wǎng)站的受眾群體。 5. Complete Idiot’ s Guide(完全傻瓜指南):這是一個非常典型的商標名稱,這意味著消費者若是選擇閱讀這個商標名稱的書籍時,那么,讀者群一定是非常有智慧的一群人,因為他們知道這類書一般比較好理解。 6. Chicken Soup for the Soul(心靈雞湯):雖然,這個商標的名稱語言平實,但是,這是一本與眾不同的書。當人們看到這個名稱時,首先會有一種舒適平和的感覺。 7. IWon. com(我贏):一般而言,消費者應(yīng)該會喜歡這個簡單明了的名稱。同時,這個網(wǎng)站也吸引了許多顧客,并且,網(wǎng)站在推銷方面也做得非常好。這個網(wǎng)站提供多種游戲,能在游戲中過五關(guān)斬六將的人就是最后的贏家,但是,僅從名稱中很難看出這個網(wǎng)站的主要經(jīng)營項目。 8. Grandmother' s Pie Fillings(祖母的餡餅):當消費者看到這個商標時,這個商標名稱使我們的腦海里浮現(xiàn)出一幅祖母端出熱騰騰餡餅的畫面,而這幅畫面使得生產(chǎn)者必須實現(xiàn)商標承諾。
9. Dell Computer(戴爾電腦):二十幾年前,戴爾只是美國一個有夢想的年輕人的姓氏。而現(xiàn)在,我們把戴爾的商標名稱幾乎與計算機分不開。 10. Business week(商業(yè)周刊):光是通過商標名稱我們可以猜到這本周刊是有關(guān)商業(yè)資訊的,商標名稱清晰明了,甚至,我們能感受到里面的商業(yè)新聞都是當前最流行的 11. Colgate Total(高露潔):商標名稱很簡單并且在傳達牙膏多種功效的信息,并且具有全效的顯著效果。 12. Freelnternet. com(免費互聯(lián)網(wǎng)):這個商標名稱也很及時地傳達。 13.Streamline.com:這是一個新興的網(wǎng)絡(luò)購物服務(wù)平臺,服務(wù)帶給人們的許多便利,使我們繁忙的生活變得高效快捷,這個商標名稱在傳達這個信息上起到了重要的作用。 14. Master Card(萬事達信用卡):“ Master”使得消費者在選擇付賬的信用卡卡片時,能夠得知這張卡可以用來購買任何東西。 15. Tiffany(蒂芙尼):一個以創(chuàng)立人的名字命名的商標,公司的產(chǎn)品是世界上高端奢侈品的商標之一。 16.KFC(肯德基):創(chuàng)始初期,這個公司在肯塔基州賣炸雞,現(xiàn)在除了炸雞之外,它們還賣一些速食餐點。它們現(xiàn)在設(shè)計了新的形象、推出了新的廣告、創(chuàng)立了新的標識,這使得老商標煥發(fā)了新的活力。 17. The Wal' Street Journal(華爾街日報):這個名稱主要是專門為金融新聞的閱讀者所設(shè)計的,報紙的排版設(shè)計與內(nèi)容在不斷地發(fā)展,出版的內(nèi)容范圍不斷地擴大,從金融新聞到最新的商務(wù)方面的新聞都有,一應(yīng)俱全。 18. Hewlett- Packard(惠普):這個商標的名稱最初是以兩位斯坦福大學畢業(yè)生的名字命名的,很多人可能對其一無所知,現(xiàn)如今公司已經(jīng)達到了他們當初設(shè)立并且想要達到的目標。
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