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多商標(biāo)戰(zhàn)略有兩類(lèi):一類(lèi)是市場(chǎng)多樣化導(dǎo)向的多商標(biāo)戰(zhàn)略,一類(lèi)是產(chǎn)品多樣化導(dǎo)向的多商標(biāo)戰(zhàn)略。
1.市場(chǎng)多樣化導(dǎo)向的多商標(biāo)戰(zhàn)略
這種商標(biāo)戰(zhàn)略是對(duì)同一產(chǎn)品品類(lèi)在不同的市場(chǎng)細(xì)分采用不同的商標(biāo)。品類(lèi)較少的行業(yè),如家電、汽車(chē)等,容易傾向于市場(chǎng)多樣化導(dǎo)向的多商標(biāo)策略。
案例
囯惠爾浦公司( Whirlpool)對(duì)其家電產(chǎn)品實(shí)行多商標(biāo)戰(zhàn)略,有5個(gè)不同商標(biāo):幫廚、惠浦、套馬人、百姓家產(chǎn)和快速王。它們的目標(biāo)市場(chǎng)、價(jià)格或渠道之間均有差異:幫廚家電目標(biāo)市場(chǎng)是追求生活格調(diào)的層次較高的消費(fèi)者;悳爾浦家電的目標(biāo)市場(chǎng)是借助家電更好地處理家務(wù)的人;套馬人家電的定價(jià)特點(diǎn)是具有較高的性?xún)r(jià)比;百姓家產(chǎn)家電的渠道特點(diǎn)是在大型連鎖店進(jìn)行銷(xiāo)售;快速王家電的目標(biāo)市場(chǎng)是加拿大。
2.產(chǎn)品多樣化導(dǎo)向的多商標(biāo)戰(zhàn)略
這種商標(biāo)戰(zhàn)略是對(duì)同一企業(yè)的不同產(chǎn)品品類(lèi)或同一品類(lèi)的不同品種采用不同的商標(biāo)這類(lèi)多商標(biāo)戰(zhàn)略的著眼點(diǎn)是產(chǎn)品品類(lèi)或品種的差異,用不同的商標(biāo)代表不同品類(lèi)或不種的產(chǎn)品。品類(lèi)或品種較多的行業(yè),如精細(xì)化工、藥品、食品、服裝等行業(yè),容易傾向于產(chǎn)品多樣化導(dǎo)向的多商標(biāo)策略。

1998年,喜之郎集團(tuán)推出了“水晶之戀”商標(biāo)果凍,以浪漫溫馨和時(shí)尚的生活氣息,成功將果凍這一傳統(tǒng)觀念里的兒童食品轉(zhuǎn)變?yōu)榍嗄昴信畟髑檫_(dá)意的載體的休閑零食。1999年喜之郎集團(tuán)乘勝追擊,推出喜之郎CICI,成為首個(gè)“可以吸的果凍”。這一創(chuàng)新的果凍產(chǎn)品在果凍市場(chǎng)掀起軒然大波,徹底顛覆了國(guó)人對(duì)傳統(tǒng)凝膠類(lèi)果凍的固冇認(rèn)識(shí),創(chuàng)造了果凍的新食用方式。2004年,喜之郎推出了“美好時(shí)光”海苔,開(kāi)始了喜之郎集團(tuán)多元化的戰(zhàn)略之路2007年,又推出“優(yōu)樂(lè)美”奶茶,走出集團(tuán)多元化的第二步。目前“美好時(shí)光”海笞及“優(yōu)樂(lè)美”奶茶廣受消費(fèi)者喜愛(ài)且牢牢占據(jù)品類(lèi)市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)地位,與“喜之郎”、“水晶之戀”、“ClCI”等一起構(gòu)建了喜之郎集團(tuán)大產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的商標(biāo)家族。

標(biāo)簽：甘孜涼山吐魯番開(kāi)封牡丹江鄭州日喀則三明

巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《多商標(biāo)戰(zhàn)略的種類(lèi)》，本文關(guān)鍵詞多,商標(biāo),戰(zhàn)略,的,種類(lèi),多,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問(wèn)題，煩請(qǐng)?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無(wú)關(guān)。