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多商標(biāo)戰(zhàn)略的定義
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多商標(biāo)戰(zhàn)略( Multibrands Strategy),是指商標(biāo)企業(yè)對(duì)相同或不同的品類命名不同的商標(biāo),以便通過(guò)差異化商標(biāo)之間的互補(bǔ)效應(yīng)實(shí)現(xiàn)企業(yè)商標(biāo)資產(chǎn)的最大化。
與多商標(biāo)戰(zhàn)略相對(duì)應(yīng)的是單一商標(biāo)戰(zhàn)略( Integrated Brand Strategy),又稱統(tǒng)一商標(biāo)戰(zhàn)略或同一商標(biāo)戰(zhàn)略,指企業(yè)成功推岀一種商標(biāo)后,延伸至其他產(chǎn)品,生產(chǎn)的多種產(chǎn)品都使用統(tǒng)一商標(biāo)。
單一商標(biāo)戰(zhàn)略的典型特征就是企業(yè)的所有產(chǎn)品都共享一個(gè)商標(biāo)名稱、一種核心價(jià)值、一套基本商標(biāo)識(shí)別。

標(biāo)簽：鄭州 甘孜 三明 牡丹江 日喀則 涼山 開(kāi)封 吐魯番

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