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商標(biāo)廣告的創(chuàng)意是指廣告文字和圖像所表達(dá)的商標(biāo)內(nèi)容。廣告創(chuàng)意直接影響商標(biāo)形象。好的廣告創(chuàng)意能有效地建立和提升商標(biāo)形象,而差的廣告創(chuàng)意則有損于商標(biāo)形象。
廣告創(chuàng)意過(guò)程
美國(guó)廣告大師,詹姆斯?韋伯?揚(yáng)( James Webb Young)在他的著作《創(chuàng)意的生成》中傳授了創(chuàng)意生成的五大步驟：
(1)資料收集。即使是專(zhuān)家,也不太可能在一開(kāi)始就能為廣告描繪出很好的輪廓,也因此必須專(zhuān)注于背景調(diào)査、拜訪客戶并觀察消費(fèi)者與商標(biāo)的互動(dòng)等。
(2)消化吸收。整理手上的資訊,并從不同的角度去理解,列出特色清單或涂涂寫(xiě)寫(xiě)或?qū)懶┒叹?總而言之動(dòng)動(dòng)你的大腦,這一步驟將會(huì)給你一些與創(chuàng)意生成有關(guān)的練習(xí),也許能幫助你激發(fā)一些創(chuàng)意的火花。
(3)讓潛意識(shí)為你工作。將廣告工作擱在一旁,去散個(gè)步、看場(chǎng)電影、投投籃球,做任何能放松心情的事情。 Young把這個(gè)步驟比作福爾摩斯破解迷案的方法,在案件辦理之中,福爾摩斯會(huì)拉著華生去看音樂(lè)演奏會(huì),這個(gè)習(xí)慣總會(huì)讓死腦筋的華生感到相當(dāng)惱怒,但卻能夠幫助福爾摩斯破解案子。
(4)創(chuàng)意的誕生。腦袋在裝滿資訊后,一旦讓它得到放松,就會(huì)自動(dòng)涌現(xiàn)創(chuàng)意,而這可能隨時(shí)隨地會(huì)發(fā)生,隨時(shí)備好寫(xiě)下那些創(chuàng)意,因?yàn)樗鼈儠?huì)很快出現(xiàn),也會(huì)很快消失。只要?jiǎng)?chuàng)意能被你記下來(lái),無(wú)論它是寫(xiě)在碎紙片、餐巾紙,或是你車(chē)內(nèi)儀表板的一?；覊m上都無(wú)所謂。
(5)將創(chuàng)意作最后修正,以符合實(shí)問(wèn)問(wèn)你自己,這是一個(gè)好的創(chuàng)意嗎?它能夠解決問(wèn)題嗎?它有沒(méi)有營(yíng)銷(xiāo)策略上的定位?從該廣告上面得到了什么?留下好的印象還是壞的深刻印象?
擴(kuò)展闊讀
廣告方案的創(chuàng)新來(lái)自創(chuàng)意思考。創(chuàng)意思考無(wú)法速成,但只要掌握基本技巧,平日多練習(xí)應(yīng)用,功力自會(huì)提升。這里提出的基本技巧——加、減、乘、除、移簡(jiǎn)明易懂、便于記憶(詳見(jiàn)表6-1)。

標(biāo)簽：吐魯番涼山鄭州牡丹江日喀則甘孜三明開(kāi)封

巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《商標(biāo)推廣廣告創(chuàng)意過(guò)程》，本文關(guān)鍵詞商標(biāo),推廣,廣告創(chuàng)意,過(guò)程,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問(wèn)題，煩請(qǐng)?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無(wú)關(guān)。