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時尚品牌商標推廣涵義

目前，時尚產(chǎn)品在中國的足跡已經(jīng)遍布大江南北，品牌商標種類也日趨豐富。巨大的市場開發(fā)潛力、豐厚的利益和龐大的消費群體不斷驅(qū)使著國外的時尚產(chǎn)品踏足中國這片廣闊的土地。時尚品牌商標在中國的推廣傳播與世界其他地方一樣，即具有普遍的共性又有鮮明的個性。
伴隨著傳媒的不斷革新，時尚品牌商標的推廣傳播在利用傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上，開始更多地與新媒體、社會化媒體相結(jié)合。各大知名時尚品牌商標紛紛建立起自己的官方網(wǎng)站、微博、微信、視頻空間，開發(fā)手機客戶端和電商平臺，借助各種新興方式共同為時尚產(chǎn)品在中國的推廣傳播開辟新的局面，也收到了立竿見影的效果。
時尚品牌商標推廣涵義
1.時尚品牌商標推廣的定義
品牌商標推廣，是指企業(yè)為了塑造好的品牌商標形象，提高其知名度、信譽度，以及產(chǎn)品的銷售所采取的某種行為，需要根據(jù)其他不定因素的影響以及不同的市場環(huán)境，采取相應(yīng)的推廣方式和措施，是品牌商標樹立、維護過程中的重要環(huán)節(jié)，在品牌商標管理中有著重要的地位。
在此基礎(chǔ)上，可將時尚品牌商標推廣定義為:在時尚品牌商標定位和時尚品牌商標發(fā)展戰(zhàn)略的約束指導(dǎo)下，為了實現(xiàn)階段性的時尚品牌商標發(fā)展目標，整合時尚品牌商標營銷傳播和公關(guān)等各類的運作，使之共同運作、共同積累時尚品牌商標資產(chǎn)和提升時尚品牌商標資產(chǎn)的過程。時尚品牌商標推廣以維護和增加品牌商標與消費者之間的關(guān)系為目標，旨在促進消費者對時尚品牌商標的認知與信任。時尚品牌商標推廣的兩個重要任務(wù)，一是樹立良好的企業(yè)和產(chǎn)品形象，提高時尚品牌商標知名度、美譽度和特色度;二是最終要將時尚品牌商標所代表的產(chǎn)品銷售出去。

2.時尚品牌商標推廣的三要素
時尚品牌商標推廣是一個動態(tài)的過程，一個時尚產(chǎn)品通過渠道的傳播到達受眾的手里，經(jīng)歷了時尚品牌商標推廣的三大要素:產(chǎn)品、渠道、受眾。
產(chǎn)品，又稱商品，是用來滿足人們需求和欲望的物體或無形的載體。產(chǎn)品一般可以分為3個層次，即核心產(chǎn)品、形式產(chǎn)品、延伸產(chǎn)品。核心產(chǎn)品是指整體產(chǎn)品提供給購買者的直接利益和效用;形式產(chǎn)品是指產(chǎn)品在市場上出現(xiàn)的物質(zhì)實體外形，包括產(chǎn)品的品質(zhì)、特征、造型、商標和包裝等;延伸產(chǎn)品是指整體產(chǎn)品提供給顧客的一系列附加利益，包括運送、安裝、維修、保證等在消費領(lǐng)域給予消費者的好處。
渠道，通常指的是產(chǎn)品的信息或者產(chǎn)品的實體到達受眾的中間過程，包括了生產(chǎn)渠道、宣傳渠道、銷售渠道等。渠道是否暢通對于一個時尚產(chǎn)品的品牌商標推廣來說十分重要。
受眾，指的就是目標消費者。消費者是品牌商標的最終擁有者，在時尚品牌商標推廣過程中需要分析目標消費者的偏好、需求、特點，有了正確的目標和正確的方法，才能在時尚品牌商標推廣過程中取得最好的效果。

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