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時尚品牌商標(biāo)的推廣特性

時尚品牌商標(biāo)推廣必須要以時尚品牌商標(biāo)核心價值統(tǒng)帥企業(yè)的所有營銷傳播活動，即任何一次營銷廣告活動，如產(chǎn)品研發(fā)、包裝設(shè)計、廣告、通路策略、終端展示、到街頭促銷甚至接受媒體采訪等任何一次與公眾溝通的機(jī)會，都要去演繹出時尚品牌商標(biāo)的核心價值。這樣，消費(fèi)者任何一次接觸時尚品牌商標(biāo)時，都能感受到時尚品牌商標(biāo)統(tǒng)一的形象，就意味著每一分的營銷廣告費(fèi)都在加深消費(fèi)者對時尚品牌商標(biāo)的記憶。
1.重視“追求向往階段”
根據(jù)廣告買賣網(wǎng)的調(diào)查，中國公眾追求時尚的意愿較為強(qiáng)烈，自我時尚帶來的滿足感較強(qiáng)，但時尚消費(fèi)參與度還較低，因此，目前中國的時尚消費(fèi)應(yīng)該定位在“追求向往階段”。
中國消費(fèi)者追求時尚的高愿望會導(dǎo)致他們對于時尚的資訊、時尚的概念和時尚的風(fēng)格的辨別力減弱，一方面意味著企業(yè)在營銷推廣中注入新的時尚元素，以及在產(chǎn)品創(chuàng)新中融入時尚概念，能較容易地受到消費(fèi)者的青睞;第二個方面，企業(yè)在品牌商標(biāo)元素中，需要隨時把消費(fèi)者的需求融入，在中國市場，一成不變只能讓企業(yè)與消費(fèi)者產(chǎn)生距離，因為他們渴望在自己的生活中享受更多的時尚元素，這樣會讓他們覺得物超所值;第三個方面，中國消費(fèi)者由于對時尚缺乏深層的理解和認(rèn)知，因此在營銷推廣中通過在終端對消費(fèi)者進(jìn)行輔導(dǎo)，通過廣告、促銷等方式，對新的產(chǎn)品概念進(jìn)行引導(dǎo)，很快他們就會接受。

2.重視時尚傳播平臺的價值
時尚營銷推廣中，公眾對時尚資訊的關(guān)注度處于較高水平，對各種形式的時尚資訊關(guān)注度都較高，其中對電視時尚節(jié)目和報紙時尚報道的關(guān)注度最高。很多消費(fèi)者都將當(dāng)前流行的娛樂節(jié)目，比如“超級女聲”、“夢想中國”等節(jié)目看成是時尚專題節(jié)目，盡管這些節(jié)目并不是傳播時尚資訊的，如果一個企業(yè)的時尚品牌商標(biāo)和這類節(jié)目建立了關(guān)聯(lián)，則有利于中國公眾進(jìn)行時尚聯(lián)想。
時尚也是一個擴(kuò)散的過程，因此，時尚品牌商標(biāo)推廣中的重要一環(huán)是如何通過傳播推波助瀾，形成潮流。作為時尚品牌商標(biāo)推廣，需要充分整合時尚傳播平臺，比如在一些新銳的電視節(jié)目中采用植入式營銷，或者冠名贊助的方式，比單純的廣告對于消費(fèi)者來說更具說服力。
3.主打“有錢”群體和“有閑”群體
對中國城市中的10個職業(yè)群體的時尚指數(shù)進(jìn)行測算，結(jié)果顯示，排前兩位的依次是企業(yè)高管和專職太太，其次是自由職業(yè)者、普通公務(wù)員和白領(lǐng)?？平涛男l(wèi)工作人員、政府管理人員和藍(lán)領(lǐng)的時尚指數(shù)相對較低。企業(yè)高管具有雄厚的經(jīng)濟(jì)實力，有較高的時尚消費(fèi)能力，因此成為時尚的先鋒;而此次調(diào)研的專職太太的標(biāo)準(zhǔn)是指個人無收入，但家庭月收入在1萬元以上的人群，她們衣食無憂、較為有閑的狀態(tài)，讓她們有時間和實力追求時尚。政府管理人員和科教文衛(wèi)工作人員受職業(yè)影響較大，對時尚的敏感度相對較低。
因此目前來看，引領(lǐng)中國時尚最有實力的群體是企業(yè)高管和專職太太，一個是“有錢”群體，另一個是“有閑”群體。在開展時尚品牌商標(biāo)推廣時，需要主打這兩個群體，得到他們的接受，就可以實現(xiàn)在其他群體里的迅速傳播。特別是作為“有閑”群體的這些專職太太，不僅經(jīng)濟(jì)實力強(qiáng)，而且她們非常愿意充當(dāng)意見領(lǐng)袖，只要自己消費(fèi)了，就會動員周圍的朋友一起消費(fèi)。因此，她們是時尚品牌商標(biāo)推廣不可忽視的強(qiáng)大群體，國外很多品牌商標(biāo)面向高檔社區(qū)的營銷推廣活動，都是針對這些“闊太太”而進(jìn)行的。

標(biāo)簽：南寧鞍山林芝臨夏珠海茂名通遼赤峰

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