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商標(biāo)作為產(chǎn)品和服務(wù)的標(biāo)識(shí)，是企業(yè)至為重要的無(wú)形資產(chǎn)。商標(biāo)搶注行為既損害了真正權(quán)利人的合法權(quán)益，也破壞了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中應(yīng)當(dāng)遵循的誠(chéng)實(shí)信用、公平競(jìng)爭(zhēng)的原則，危害巨大。企業(yè)應(yīng)當(dāng)盡早部署防御計(jì)劃，防范商標(biāo)搶注，對(duì)于已經(jīng)發(fā)生的商標(biāo)搶注行為，要及時(shí)有效地予以制止和打擊，維護(hù)企業(yè)的合法利益。
一、商標(biāo)搶注的表現(xiàn)
“商標(biāo)搶注”一詞的含義經(jīng)歷了兩個(gè)展階段。在第一階段，商標(biāo)搶注的對(duì)象基本上限于未注冊(cè)商標(biāo)；在現(xiàn)階段，商標(biāo)搶注進(jìn)一步擴(kuò)展，主要表現(xiàn)為將他人已為公眾熟知的商標(biāo)或馳名商標(biāo)在非類(lèi)似商品或服務(wù)上申請(qǐng)注冊(cè)的行為。另外，將他人的創(chuàng)新設(shè)計(jì)、外觀設(shè)計(jì)專(zhuān)利、企業(yè)名稱(chēng)和字號(hào)、著作權(quán)等其他在先權(quán)利作為商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)的行為，也應(yīng)視為商標(biāo)搶注。
二、認(rèn)識(shí)商標(biāo)搶注行為的本質(zhì)屬性
不正當(dāng)性是商標(biāo)搶注行為的本質(zhì)屬性，即將他人受到消費(fèi)者歡迎的、已經(jīng)在市場(chǎng)上建立了一定知名度的商標(biāo)搶先注冊(cè)是一種惡意的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，無(wú)論在道德上還是在法律上均應(yīng)受到否定的評(píng)價(jià)。

三、把握商標(biāo)搶注的構(gòu)成要件
從主觀方面來(lái)看，實(shí)施商標(biāo)搶注的當(dāng)事人在主觀上都具有惡意，即明知或應(yīng)知他人在先創(chuàng)意、使用商標(biāo)的情況而搶先向國(guó)家工商總局商標(biāo)局申請(qǐng)注冊(cè)。一般認(rèn)為，如果商標(biāo)注冊(cè)人與商標(biāo)權(quán)利人曾經(jīng)進(jìn)行過(guò)有關(guān)商標(biāo)商品的購(gòu)銷(xiāo)活動(dòng)或者其他與該商標(biāo)有聯(lián)系的商業(yè)往來(lái)，可以認(rèn)定商標(biāo)注冊(cè)人主觀上為“明知”；如果權(quán)利人的商標(biāo)具有較強(qiáng)的顯著性，并且（或者）在相關(guān)區(qū)域、相關(guān)行業(yè)內(nèi)具有一定的知名度，如果商標(biāo)注冊(cè)人與商標(biāo)權(quán)利人處于同一或鄰近地域，并且（或者）為同行業(yè)經(jīng)營(yíng)者，在上述情形下，可以推定商標(biāo)注冊(cè)人主觀上為“應(yīng)知”。
從客觀方面來(lái)看，被搶注的對(duì)象是他人在先使用并有一定影響的商標(biāo)。這里所稱(chēng)的“他人在先使用并有一定影響的商標(biāo)”，主要是指未注冊(cè)商標(biāo)，既包括在所有的商品和服務(wù)類(lèi)別上均未注冊(cè)的商標(biāo)，也包括在某些商品或服務(wù)類(lèi)別上已經(jīng)注冊(cè)、但在其他商品或服務(wù)項(xiàng)目上未注冊(cè)的商標(biāo)。所謂有一定影響，是指真正權(quán)利人的商標(biāo)在相關(guān)地域、相關(guān)行業(yè)內(nèi)具有一定的知名度，為相關(guān)公眾所知曉并享有一定的聲譽(yù)。

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