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商標(biāo)具有以下基本特征：
（一）依附性
商標(biāo)的依附性，即商標(biāo)是依附于商品或服務(wù)上的標(biāo)記。商標(biāo)是一種特殊標(biāo)記，使用的目的是銷售商品或者提供服務(wù)，并且使用在特定的商品或服務(wù)項(xiàng)目上，起著識(shí)別商品或服務(wù)來源的作用。商品生產(chǎn)者、經(jīng)營者、服務(wù)項(xiàng)目提供者依靠商標(biāo)樹立信譽(yù)，從事生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)：消費(fèi)者憑借商標(biāo)選擇商品或者服務(wù)。故商標(biāo)具有依附于商品或服務(wù)的從屬性，二者具有不可分割的關(guān)系。商標(biāo)如果“離開特定的商品和服務(wù)，任何圖案、符號(hào)和文字都不是商標(biāo)，更無商標(biāo)價(jià)值可言”。
（二）顯著性
商標(biāo)的顯著性，也稱作識(shí)別性或區(qū)別性，即商標(biāo)便于識(shí)別商品或者服務(wù)。這種顯著性可來自商標(biāo)本身，也可來自商標(biāo)的使用。顯著性來自商標(biāo)本身是指商標(biāo)的構(gòu)成要素包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、顏色組合、聲音等及上述要素的組合有獨(dú)特的創(chuàng)意和構(gòu)思，別具一格，并且與相同或類似商品的注冊(cè)商標(biāo)不混同，使消費(fèi)者通過商標(biāo)便可選購商品或者選擇服務(wù)。同時(shí)，商標(biāo)通過賦予它的象征，傳達(dá)商品的信息，刺激消費(fèi)者的購買欲望。例如，春蘭空調(diào)，來自“春來江水綠如蘭”；耐克是指希臘神話中的勝利女神；桑塔納是指美國大峽谷常年刮的一股旋風(fēng)等。顯著性來自商標(biāo)的使用是指商標(biāo)隨著長(zhǎng)期的連續(xù)使用，使消費(fèi)者對(duì)其商品或服務(wù)有了肯定的認(rèn)識(shí)，能夠?qū)⑵渖唐坊蚍?wù)與其他商品或服務(wù)區(qū)別開來，從而獲得顯著性。例如，“白加黑”、“天堂”、“張小泉”商標(biāo)等，本身構(gòu)成要素的顯著性并不明顯，但隨著使用已被公眾熟知，使其具有顯著特征。

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