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概念發(fā)展和地理商標(biāo)形象范圍細(xì)化（2）

為了細(xì)化地理商標(biāo)形象的范圍（ｄｏｍａｉｎ），小編融入了地理標(biāo)志、原產(chǎn)地名稱(chēng)、公司商標(biāo)、原產(chǎn)地形象、產(chǎn)業(yè)集群等多個(gè)領(lǐng)域的理論知識(shí)，并建立了由筆者、一名營(yíng)銷(xiāo)學(xué)教授和一名地理標(biāo)志法律教授組成的專(zhuān)家組。在此基礎(chǔ)上，專(zhuān)家組根據(jù)筆者提供的關(guān)鍵文獻(xiàn)建立了地理商標(biāo)形象范圍。專(zhuān)家組確定出來(lái)的定義和構(gòu)念范圍形成的草案發(fā)給地理商標(biāo)領(lǐng)域的三個(gè)企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)，由其單獨(dú)反饋意見(jiàn)，收回的反饋意見(jiàn)經(jīng)專(zhuān)家組討論后再返回給三個(gè)企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)，如此往復(fù)，經(jīng)歷三輪后最終確定了定義和范圍。上述關(guān)于地理商標(biāo)形象的定義，是專(zhuān)家組通過(guò)多次討論反復(fù)磋商最終確定出來(lái)的。地理商標(biāo)形象包含的范圍，現(xiàn)描述如下。
共享性：生產(chǎn)具有明確的原產(chǎn)地名稱(chēng)和產(chǎn)品類(lèi)別名稱(chēng)指向性的產(chǎn)品的一群制造企業(yè)對(duì)地理上的原產(chǎn)地和傳統(tǒng)工藝的共享水平。通過(guò)前面地理商標(biāo)具體事例的描述，我們可以發(fā)現(xiàn)，地理商標(biāo)產(chǎn)品主要是依托傳統(tǒng)技術(shù)和方法生產(chǎn)出來(lái)的卓越的產(chǎn)品（ＩｌｂｅｒｙａｎｄＫｎｅａｆｓｅｙ，２０００），而這種產(chǎn)品質(zhì)量又高度依賴(lài)于地理上的原產(chǎn)地和傳統(tǒng)工藝。如西湖龍井茶以“色綠、香郁、味醇、形美”四絕著稱(chēng)于世，這種產(chǎn)品品質(zhì)和特征得益于得天獨(dú)厚的自然環(huán)境和優(yōu)越的地理位置。離開(kāi)了杭州西湖西面獅子峰、龍井、靈隱、五云山、虎跑、梅家塢一帶的氣候、土壤、地形、光照，就難以種植出具有地域特色的茶葉，沒(méi)有這種高品質(zhì)的茶葉，也就無(wú)法加工出著稱(chēng)于世的西湖龍井茶。因此，生產(chǎn)地理商標(biāo)產(chǎn)品所依賴(lài)的主要原材料與當(dāng)?shù)氐牡乩憝h(huán)境有著本質(zhì)的聯(lián)系，景德鎮(zhèn)瓷器等地理商標(biāo)都是如此。同時(shí)，地理商標(biāo)的產(chǎn)品質(zhì)量和聲望本質(zhì)上又高度依賴(lài)于當(dāng)?shù)貧v史傳承的工藝。這種傳統(tǒng)工藝不能被先進(jìn)的技術(shù)所替代，一旦替代，產(chǎn)品品質(zhì)將發(fā)生變化。如制作美味的涪陵榨菜要經(jīng)歷三次腌制過(guò)程。在第一次腌制時(shí)，鹽分慢慢滲透到青菜頭的表面，經(jīng)過(guò)１０天左右的初步發(fā)酵，再進(jìn)行第二次發(fā)酵。第二次發(fā)酵需要２０～３０天，這個(gè)時(shí)候，鹽分可以滲透到菜心里。第三次發(fā)酵需要３個(gè)月。經(jīng)過(guò)充分的發(fā)酵，菜塊呈黃褐色，整體柔軟，香味和鮮味濃郁而醇厚。這個(gè)腌制過(guò)程是榨菜自然發(fā)酵的過(guò)程，無(wú)法找到一個(gè)更快捷的壓縮腌制時(shí)間的替代性辦法。再比如，制作一個(gè)精美的景德鎮(zhèn)瓷器，一般要經(jīng)歷練泥、拉坯、印坯、利坯、曬坯、刻花、施釉、燒窯、彩繪、釉色變化等工序，這些工序必須由訓(xùn)練有素的技工操作，機(jī)械化的設(shè)備無(wú)法替代。因此，工藝的傳統(tǒng)性是地理商標(biāo)的一個(gè)顯著特點(diǎn)。上面講述的地理上的原產(chǎn)地和傳統(tǒng)工藝，非一家企業(yè)所獨(dú)占，而是由當(dāng)?shù)氐囊蝗荷a(chǎn)企業(yè)所共享。這種共享狀態(tài)是地理商標(biāo)公共知識(shí)產(chǎn)權(quán)（ＲｏｕｓｓｅｌａｎｄＶｅｒｄｅａｕｘ，２００７）最突出的體現(xiàn)。

發(fā)展性：集體理念和集體行為在競(jìng)爭(zhēng)性市場(chǎng)中給地理商標(biāo)所創(chuàng)造的發(fā)展水平。共享地理上的原產(chǎn)地和傳統(tǒng)工藝是地理商標(biāo)存在的必要條件，然而，僅僅依存于這兩個(gè)必要條件，地理商標(biāo)就不可能延續(xù)到今天，更不可能發(fā)展到明天。因此，從辯證的觀點(diǎn)看，發(fā)展性是地理商標(biāo)長(zhǎng)期存在的另一個(gè)突出屬性。這也是許多地理商標(biāo)如山西老陳醋、景德鎮(zhèn)瓷器延續(xù)上百年甚至上千年的主要原因。由于地理商標(biāo)天然的共享性，一群企業(yè)匯集在原產(chǎn)地域組織生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)，進(jìn)而形成塊狀經(jīng)濟(jì)模式（ＣａｎｉёｌｓａｎｄＲｏｍｉｊｎ，２００３）。地理上的彼此靠近自然產(chǎn)生激烈的競(jìng)爭(zhēng)，競(jìng)爭(zhēng)就會(huì)激發(fā)企業(yè)彼此之間的學(xué)習(xí)，那些創(chuàng)新能力強(qiáng)的企業(yè)在這種彼此學(xué)習(xí)的環(huán)境中贏得了眾多企業(yè)的尊重（ＶａｎＤｉｊｋａｎｄＳｖｅｒｒｉｓｓｏｎ，２００３），并可在產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、定價(jià)和銷(xiāo)售模式等方面對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)施加自己的影響，具有更強(qiáng)影響力的焦點(diǎn)企業(yè)可以通過(guò)自己的影響力整合整個(gè)產(chǎn)業(yè)，并由此在施加影響的行為中獲得比同類(lèi)企業(yè)更多的市場(chǎng)份額。因此，對(duì)觀念、戰(zhàn)略、組織和技術(shù)方面的創(chuàng)新活動(dòng)的成功模式和創(chuàng)新速度的關(guān)注和重視，融入到眾多企業(yè)的日常經(jīng)營(yíng)活動(dòng)之中。企業(yè)競(jìng)相學(xué)習(xí)和模仿什么樣的創(chuàng)新活動(dòng)呢？理性的企業(yè)應(yīng)該清楚企業(yè)賴(lài)以生存的基礎(chǔ)是市場(chǎng)，圍繞消費(fèi)者利益所進(jìn)行的創(chuàng)新活動(dòng)才能最終獲得實(shí)際的好處，因此，這樣以消費(fèi)者利益為導(dǎo)向的創(chuàng)新活動(dòng)將增加成功的可能性。地理商標(biāo)領(lǐng)域的企業(yè)為了在競(jìng)爭(zhēng)中贏得尊重所進(jìn)行的創(chuàng)新和以消費(fèi)者利益為導(dǎo)向的創(chuàng)新活動(dòng)，必然會(huì)增加地理商標(biāo)的活力。由單個(gè)企業(yè)所發(fā)起的創(chuàng)新行為逐步演變成眾多企業(yè)競(jìng)相學(xué)習(xí)和模仿的集體性活動(dòng)，最終反映的是集體的理念和集體的行為。

標(biāo)簽：三亞池州撫順聊城錦州盤(pán)錦保山阜新

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