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商標架構(gòu)建立過程
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對商標架構(gòu)現(xiàn)有理念的分析表明,等級和戰(zhàn)略的分離是有目的的。商標組合的等級化,實現(xiàn)了一個對企業(yè)所有商標明顯整齊的表述以分析其組合,并在該基礎(chǔ)上建立以戰(zhàn)略為目的、目標為導(dǎo)向的商標架構(gòu),首先它致力于戰(zhàn)略行動選擇的識別,隨后就能系統(tǒng)評判行動選擇(參見圖3.9)。
具有重大意義的是對商標架構(gòu)的戰(zhàn)略角度和執(zhí)行相關(guān)具體角度的區(qū)分,后者致力于轉(zhuǎn)化和實施所選擇的商標架構(gòu),它將商標架構(gòu)轉(zhuǎn)化到組合內(nèi)部每個商標的戰(zhàn)略和措施中。
此外,商標架構(gòu)必須服從于內(nèi)外部效用的定期分析。在此必須使用一種定期的成果控制,在目標實現(xiàn)程度經(jīng)驗分析的基礎(chǔ)上,它實現(xiàn)了商標架構(gòu)的系統(tǒng)適應(yīng)。在此過程中,正如感知和評價消費者對于商標架構(gòu)的接受度一樣,必須調(diào)查員工和領(lǐng)導(dǎo)層對于商標架構(gòu)的接受度。在圖3.9中詳細介紹了商標架構(gòu)的建立過程。

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