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品牌商標的命名應該有含義
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品牌商標名稱除了建立品牌商標認知以外,其內(nèi)在的含義同樣可以促進消費者進品牌商標聯(lián)想。品牌商標名稱可以涵蓋各種含義,包括描述性的以及說服性的等等。所謂描述性的品牌商標命名,即產(chǎn)品名稱與人名、地名、動物或者其他實物相關,如中國的羽西系列化妝品、克萊斯勒汽車、Dove香皂等,都是采用了這類命名方法。而所謂的說服性命名,即產(chǎn)品的名稱能夠暗示一個產(chǎn)品特殊功能或優(yōu)點,如幫寶適、 Playboy、舒膚佳沐浴露、飄柔洗發(fā)水等。一個品牌商標名稱是否有含義取決于其能在多大程度上表達以下兩個信息：
第一,該品牌商標大類的一般信息。從描述上的意義上講,品牌商標名稱在多大程度上反映了產(chǎn)品類別的一些信息?消費者在多大程度上能夠根據(jù)某一品牌商標名稱正確分辨相關的產(chǎn)品類別?品牌商標名稱在產(chǎn)品類別中是否可信;換句話說,品牌商標名稱是否與消費者期望看到的該類產(chǎn)品的品牌商標一致？
第二,有關品牌商標屬性和利益的特定信息。從說服性意義的角度講,品牌商標名稱在多大程度上顯示了該品牌商標可能是某類產(chǎn)品的信息(如主要屬性或利益)?它是否傳遞了產(chǎn)品成分或用戶種類的某些信息?

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