王妃水嫩皇叔不可以第39章,人妻有码中文字幕,成人毛片18女人毛片免费

主頁(yè) > 知識(shí)庫(kù) > 背書(shū)商標(biāo)戰(zhàn)略

背書(shū)商標(biāo)戰(zhàn)略

背書(shū)商標(biāo)戰(zhàn)略，也稱(chēng)為擔(dān)保商標(biāo)戰(zhàn)略，表現(xiàn)形式為：“擔(dān)保商標(biāo)+被擔(dān)保商標(biāo)”。被擔(dān)保商標(biāo)通常指一個(gè)產(chǎn)品有兩個(gè)以上商標(biāo)，一個(gè)是擔(dān)保商標(biāo)，一個(gè)是被擔(dān)保商標(biāo)。擔(dān)保商標(biāo)通常是企業(yè)商標(biāo)，為被擔(dān)保商標(biāo)提供信譽(yù)和保障，在消費(fèi)者提及的時(shí)候，給消費(fèi)者增加額外的信心和擔(dān)保。被擔(dān)保商標(biāo)則相對(duì)獨(dú)立，表明產(chǎn)品的功能、價(jià)值、和購(gòu)買(mǎi)對(duì)象。與副商標(biāo)不同，背書(shū)商標(biāo)當(dāng)中的兩個(gè)商標(biāo)并不是聯(lián)結(jié)在一起出現(xiàn)的，而是保持了一定的距離。例如，蘋(píng)果與音樂(lè)播放器商標(biāo)ipod之間的關(guān)系就沒(méi)有通過(guò)寫(xiě)在一起的方式直接聯(lián)結(jié)起來(lái)。
背書(shū)商標(biāo)具體有三種表現(xiàn)形式：強(qiáng)勢(shì)擔(dān)保、關(guān)聯(lián)名字和象征性擔(dān)保。
強(qiáng)勢(shì)擔(dān)保商標(biāo)，也叫硬背書(shū)商標(biāo)，是指擔(dān)保商標(biāo)與被擔(dān)保商標(biāo)聯(lián)系非常緊密，是強(qiáng)烈的、統(tǒng)一性的，一般表現(xiàn)為擔(dān)保商標(biāo)與被擔(dān)保商標(biāo)結(jié)合作為產(chǎn)品名稱(chēng)同時(shí)出現(xiàn)，這種結(jié)合不僅出現(xiàn)在口頭，視覺(jué)上也是一致的。例如，雀巢擔(dān)保的奇巧（Kt-Kat）巧克力，Nestle的標(biāo)志就很明顯出現(xiàn)在包裝的左上角；三九集團(tuán)旗下眾多產(chǎn)品，命名形式均為“999+產(chǎn)品名稱(chēng)”，諸如999胃泰、999感冒靈等。如果主商標(biāo)實(shí)力強(qiáng)大，同時(shí)又希望突出副商標(biāo)的地位，就適合采取硬背書(shū)商標(biāo)戰(zhàn)略方式進(jìn)行商標(biāo)組合，對(duì)被擔(dān)保商標(biāo)而言，其主要角色就是向消費(fèi)者再次確定，這些產(chǎn)品一定會(huì)帶來(lái)所承諾的優(yōu)點(diǎn)，因?yàn)檫@個(gè)商標(biāo)的背后是一個(gè)成功的、值得信賴(lài)的龐大組織，這個(gè)組織從來(lái)沒(méi)有生產(chǎn)過(guò)不優(yōu)良的產(chǎn)品。
關(guān)聯(lián)名字，是在各個(gè)產(chǎn)品商標(biāo)當(dāng)中，都共同存在擔(dān)保商標(biāo)的某個(gè)字詞，簡(jiǎn)單通俗來(lái)說(shuō)的話(huà)，就是產(chǎn)品名稱(chēng)與擔(dān)保者沾親帶故，以提示消費(fèi)者擔(dān)保者的作用。例如，麥當(dāng)勞的產(chǎn)品中多以麥字開(kāi)頭，如麥香雞、麥辣雞、麥香魚(yú)、麥咖啡等。如果想要突出各自商標(biāo)特點(diǎn)的同時(shí)，還想強(qiáng)調(diào)各產(chǎn)品商標(biāo)與主商標(biāo)有著某種聯(lián)系，就是采取關(guān)聯(lián)名字的背書(shū)商標(biāo)戰(zhàn)略。
象征性擔(dān)保商標(biāo)，也稱(chēng)為軟背書(shū)商標(biāo)，在這種類(lèi)型中，背書(shū)商標(biāo)與產(chǎn)品商標(biāo)的聯(lián)系相對(duì)較弱，例如，金六福、瀏陽(yáng)河等產(chǎn)品商標(biāo)都是由五糧液商標(biāo)背書(shū)，雖然這些商標(biāo)在傳播時(shí)刻意將這一信息傳達(dá)給消費(fèi)者，但并不直接冠以背書(shū)商標(biāo)，這些商標(biāo)依然是傳播的主角，“五糧液”商標(biāo)所在位置并不突出，只是起到背書(shū)和擔(dān)保的作用。通常，這種擔(dān)保形式適合新商標(biāo)不需要擔(dān)保商標(biāo)擔(dān)保的情況，如新商標(biāo)檔次較低，希望創(chuàng)造新的獨(dú)立形象，如福滿(mǎn)多方便面剛推出來(lái)的時(shí)候，很多人不知道它與康師傅出自同一家公司。

背書(shū)商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施，對(duì)于背書(shū)商標(biāo)而言，也存在一定的風(fēng)險(xiǎn)，如果被擔(dān)保商標(biāo)出現(xiàn)問(wèn)題，那么背書(shū)商標(biāo)也會(huì)受到一定的影響，就如一個(gè)人為另外一個(gè)人做擔(dān)保，哪一天被擔(dān)保人違背了約定，則擔(dān)保人的信用必然會(huì)受到損害。對(duì)于被擔(dān)保商標(biāo)而言，背書(shū)商標(biāo)既是支持，同時(shí)也是制約，背書(shū)商標(biāo)的形象制約了被擔(dān)保商標(biāo)要想改變經(jīng)營(yíng)方向、思路等，是不可能的。所以，被擔(dān)保商標(biāo)脫離背書(shū)商標(biāo)而獨(dú)立發(fā)展，唯有變得較為強(qiáng)大后才有這種可能。從這個(gè)意義上同時(shí)可以理解，背書(shū)商標(biāo)戰(zhàn)略與商標(biāo)虛擬經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略也是不同的，因?yàn)楸硶?shū)商標(biāo)戰(zhàn)略肯定會(huì)選擇時(shí)機(jī)通過(guò)明說(shuō)、暗示的方式告訴消費(fèi)者它背后的那個(gè)強(qiáng)大的商標(biāo)是誰(shuí)，而商標(biāo)虛擬經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略永遠(yuǎn)不會(huì)告訴你，我們知道阿迪達(dá)斯基本都在中國(guó)生產(chǎn)，但阿迪達(dá)斯從來(lái)沒(méi)有告訴消費(fèi)者是委托哪個(gè)廠(chǎng)家生產(chǎn)的。
背書(shū)商標(biāo)戰(zhàn)略的實(shí)施，在強(qiáng)勢(shì)擔(dān)保、象征性擔(dān)保策略運(yùn)用上，我們來(lái)看寶潔公司和歐萊雅公司的策略差別。寶潔在使用它的商標(biāo)的時(shí)候不會(huì)忘記指出“飄柔———寶潔公司優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品”。為什么寶潔使用背書(shū)商標(biāo)而歐萊雅卻不使用？其實(shí)仔細(xì)分析，我們可以看到寶潔公司也并非所有的商標(biāo)都使用了背書(shū)商標(biāo)的方式，在美容化妝品領(lǐng)域中SK-II以及玉蘭油也同樣是寶潔的產(chǎn)品，但是卻沒(méi)有使用背書(shū)商標(biāo)，就是因?yàn)閷殱嵲谌藗冃哪恐幸呀?jīng)成為大眾消費(fèi)品的代表，它大量出現(xiàn)在洗滌、衛(wèi)生用品領(lǐng)域，如果再把它使用在高檔化妝品上，很可能會(huì)影響到這些產(chǎn)品的身價(jià)。再如“品客”薯片也是寶潔的產(chǎn)品，在這里它也不會(huì)使用“寶潔”的背書(shū)商標(biāo)，因?yàn)檫@樣會(huì)使消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)薯片的時(shí)候聯(lián)想到洗發(fā)水、洗衣粉等大家熟知的寶潔產(chǎn)品，而這樣很有可能影響到它在公眾中的形象。歐萊雅同樣，巴黎歐萊雅在化妝品領(lǐng)域中只能算上一個(gè)中檔商標(biāo)，如果讓它背書(shū)在蘭蔻等高檔產(chǎn)品之上顯然是不合適的，所以在這種情況下，商家采用的是淡化總商標(biāo)的策略，讓這些高端商標(biāo)以更優(yōu)越的良好形象樹(shù)立自己的形象，打造自己的領(lǐng)地。通過(guò)這樣的戰(zhàn)略，反而提升了整體的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，也關(guān)照了不同檔次的消費(fèi)人群。

標(biāo)簽：廣安遂寧上海福建聊城贛州深圳牡丹江

巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《背書(shū)商標(biāo)戰(zhàn)略》，本文關(guān)鍵詞背書(shū),商標(biāo),戰(zhàn)略,背書(shū),商標(biāo),；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問(wèn)題，煩請(qǐng)?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無(wú)關(guān)。