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商標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)字

商標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)字和標(biāo)準(zhǔn)色的選用是商標(biāo)標(biāo)志設(shè)計(jì)當(dāng)中重要的環(huán)節(jié)。商標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)字是指經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)的專用于表現(xiàn)企業(yè)或者商標(biāo)名稱的字體。它不僅僅要傳遞著商標(biāo)名稱等方面的信息，更要以個(gè)性鮮明的字體傳遞美感，體現(xiàn)出商標(biāo)所要表達(dá)的文化內(nèi)涵和風(fēng)格，進(jìn)一步體現(xiàn)出商標(biāo)所在的行業(yè)屬性和特征。與普通印刷字體不同，商標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)字是根據(jù)企業(yè)或者商標(biāo)的個(gè)性而設(shè)計(jì)的，對(duì)筆畫的形態(tài)、粗細(xì)、字間的連接與配置、統(tǒng)一的造型等，都做了細(xì)致嚴(yán)謹(jǐn)?shù)囊?guī)劃設(shè)計(jì)，因此比普通的字體更美觀，更具特色。標(biāo)準(zhǔn)字具體包括中文、英文或其他文字的字體。其在商標(biāo)標(biāo)志中所處的位置有兩種：一種是文字型標(biāo)志，整個(gè)標(biāo)志就是標(biāo)準(zhǔn)字，如娃哈哈、健力寶、金六福、SONY、3M等，另一種是圖案性的標(biāo)志，在圖案旁邊或下方會(huì)出現(xiàn)商標(biāo)名稱的標(biāo)準(zhǔn)字，例如耐克的“一勾”與NIKE、標(biāo)致的“站立獅子”與PEUGEOT等。
從字體來(lái)看，標(biāo)準(zhǔn)字有三種：第一種是書法標(biāo)準(zhǔn)字，如中國(guó)銀行、中國(guó)人民銀行、Virgin維珍（布蘭森親筆英文手寫體）。這種書法標(biāo)準(zhǔn)字顯得獨(dú)一無(wú)二和富有變化，給人以深刻印象；第二種是裝飾標(biāo)準(zhǔn)字，如TCL、IBM、樂(lè)虎、口可口樂(lè)、中國(guó)建設(shè)銀行、農(nóng)夫山泉等，這種類型的標(biāo)準(zhǔn)字是在基本字形的基礎(chǔ)上進(jìn)行裝飾加工而成，它的特征是在一定程度上擺脫了印刷字體的字形和筆畫的約束，根據(jù)商標(biāo)或企業(yè)經(jīng)營(yíng)性質(zhì)的需要而進(jìn)行設(shè)計(jì)，達(dá)到加強(qiáng)文字的精神含義和富于感染力的目的；第三種是書法裝飾混合標(biāo)準(zhǔn)字，如譚木匠，“木”字采用裝飾字體，以體現(xiàn)木器的特征，而“譚”采用書法隸書，“匠”字采用魏碑書法，給人歷史感和雕刻感?；旌蠘?biāo)準(zhǔn)字往往新穎獨(dú)特，讓人印象深刻。
標(biāo)準(zhǔn)字體的選用要有明確的說(shuō)明性，能直接傳達(dá)商標(biāo)的名稱并強(qiáng)化商標(biāo)形象和商標(biāo)訴求力。要富有美感并易于識(shí)讀，在字體的線條粗細(xì)處理和筆畫結(jié)構(gòu)結(jié)構(gòu)上要盡量清晰簡(jiǎn)化和富有裝飾感，以及字體在后續(xù)的應(yīng)用中的系統(tǒng)和延展性。在使用過(guò)程中禁止改動(dòng)，在實(shí)際應(yīng)用中，必須嚴(yán)格按照比例關(guān)系由電腦輸出或者網(wǎng)格制作方法放大、縮小，特別是不能隨意改變字的間距和字體、字號(hào)。標(biāo)準(zhǔn)字是商標(biāo)視覺識(shí)別中基本的設(shè)計(jì)元素之一，應(yīng)用之廣泛，幾乎涵蓋了商標(biāo)符號(hào)中的各種應(yīng)用設(shè)計(jì)要素，出現(xiàn)的頻率甚至超過(guò)標(biāo)志，因此是比較重要的。
①標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)原則
在進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)有一個(gè)全面思考的過(guò)程，即要設(shè)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)字是否符合行業(yè)屬性？是否具有創(chuàng)新的風(fēng)格和獨(dú)特的形象？是否會(huì)贏得消費(fèi)者喜愛？是否能表現(xiàn)出企業(yè)的發(fā)展性和延展性？通過(guò)這樣的思考，然后遵循以下原則進(jìn)行設(shè)計(jì)，才能真正實(shí)現(xiàn)高水平的標(biāo)準(zhǔn)的設(shè)計(jì)。
獨(dú)特性
和商標(biāo)標(biāo)志一樣，商標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)字獨(dú)特風(fēng)格，有助于塑造商標(biāo)個(gè)性。在適當(dāng)表現(xiàn)行業(yè)特征的基礎(chǔ)上，標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)應(yīng)注重個(gè)性的體現(xiàn)，突出獨(dú)特性。這不但能引起消費(fèi)者的注意與興趣，還能加深消費(fèi)者記憶，給消費(fèi)者留下深刻的印象。
易讀性
商標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)字在設(shè)計(jì)上，必須要具備明確傳遞信息的價(jià)值和易讀的效果。如果一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)連消費(fèi)者都不認(rèn)識(shí)，其傳播價(jià)值就無(wú)從體現(xiàn)，那么就得不償失。所以，商標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)字要易于辨認(rèn)，選用的字體消費(fèi)者要能看懂，而且避免與其他商標(biāo)相似，重要的是字體結(jié)構(gòu)要清楚、線條要明晰，放大、放小都很清楚。

適用性
適用性是指商標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)字在較為廣泛的運(yùn)用中的適應(yīng)性。商標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)字與商標(biāo)標(biāo)志一樣，是商標(biāo)視覺化的語(yǔ)言，是傳達(dá)商標(biāo)內(nèi)涵的載體，是商標(biāo)與消費(fèi)者直接溝通的紐帶，商標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)字在市場(chǎng)中適應(yīng)性如何，在設(shè)計(jì)中要充分注意以下事項(xiàng)：比如商標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)字能否用多種材料來(lái)制作，放大或者縮小后是否能保持良好的傳播效果，是否具有較強(qiáng)的獨(dú)立完整性，在色彩眾多的雜亂環(huán)境下能否脫穎而出，在跨地域限制及民族文化使用上，能否適用于地域、文化限制等。這些都就要求標(biāo)準(zhǔn)字在設(shè)計(jì)中應(yīng)遵循實(shí)用性的設(shè)計(jì)理念，否則，造型再怎么又有創(chuàng)意、內(nèi)涵再怎么豐富的標(biāo)準(zhǔn)字，如果不能在各種商標(biāo)行為中完美地提升商標(biāo)形象，就不是好的商標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)字。
藝術(shù)性
商標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)字也是企業(yè)形象藝術(shù)化的視覺表現(xiàn)，因此標(biāo)準(zhǔn)字也應(yīng)具有藝術(shù)性和美感，這樣才能真正提升商標(biāo)形象，才會(huì)受到消費(fèi)者的青睞。
②標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)應(yīng)用
選擇書法標(biāo)準(zhǔn)字還是裝飾標(biāo)準(zhǔn)字，并無(wú)嚴(yán)格的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，在設(shè)計(jì)上，企業(yè)或商標(biāo)可以根據(jù)自身的行業(yè)屬性、內(nèi)涵等來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)。其終極目的就是，與商標(biāo)能夠密切結(jié)合，視覺上與商標(biāo)內(nèi)涵高度切合，真正意義上提升商標(biāo)價(jià)值。所以，以下是標(biāo)準(zhǔn)字在設(shè)計(jì)中的一些規(guī)律。
一般涉及服務(wù)性行業(yè)（銀行、航空）或者一些快速消費(fèi)品（方便面、牦牛肉干）等，比較適合采用書法標(biāo)志字。如中國(guó)國(guó)際航空公司、康師傅、可可西里等。
涉及一些標(biāo)準(zhǔn)化的高科技企業(yè)和產(chǎn)品，比較適合采用裝飾標(biāo)準(zhǔn)字，如美的和聯(lián)想的中文字。
在裝飾字體的設(shè)計(jì)應(yīng)用上，女性化妝品一般采用秀美、纖細(xì)的字體，體現(xiàn)女性的溫柔細(xì)膩的特點(diǎn)；重工業(yè)用品類的，采用粗壯的黑體較為合適，體現(xiàn)力度和牢固度；兒童用品類則采用字體活潑，略顯稚拙，以顯示童心燦爛；一般手工藝品類的，采用風(fēng)格各異的書法更能顯示藝趣；飲料、洗滌用品類的，采用圓厚柔滑的字體，使得親和力強(qiáng)，易于與消費(fèi)者溝通；電子產(chǎn)品、時(shí)裝等，一般采用現(xiàn)代感的字體，體現(xiàn)一種時(shí)代感。

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