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自測你的商標(biāo)結(jié)構(gòu)

商標(biāo)精神文化系統(tǒng)是構(gòu)成商標(biāo)所必須具備的相關(guān)精神、文化、特質(zhì)的集合，它賦予了商標(biāo)事物在其精神上的規(guī)定性。商標(biāo)精神文化的集合構(gòu)成了商標(biāo)精神文化結(jié)構(gòu)的整體性，商標(biāo)精神文化系統(tǒng)是商標(biāo)的核心部分，影響它的決定性因素來自它所對應(yīng)的市場需求或目標(biāo)愿望，它可分為以下子系統(tǒng):
(1)視覺系統(tǒng)。包括利用平面、三維等手段為商標(biāo)創(chuàng)造平面視覺符號與相關(guān)環(huán)境藝術(shù)設(shè)計。
(2)語言系統(tǒng)。語言是思維(精神)的外殼，是精神的直接反映。商標(biāo)語言結(jié)構(gòu)系統(tǒng)是指商標(biāo)精神文化在語言上的反映，它可因?yàn)槠浔硎鍪挛锓秶牟煌瑏韯澐?、分類，如語言的理念部分、廣告部分、管理部分、營銷部分，由此形成商標(biāo)的語言識別并構(gòu)成商標(biāo)語言環(huán)境。
(3)知識系統(tǒng)。具體商標(biāo)的知識系統(tǒng)形成不同的商標(biāo)知識結(jié)構(gòu)，知識結(jié)構(gòu)包括了商標(biāo)自主性知識產(chǎn)權(quán)與非自主性知識產(chǎn)權(quán)兩大部分。自主性知識產(chǎn)權(quán)是指商標(biāo)所創(chuàng)造的相關(guān)專有知識、技術(shù)、技能;非自主性知識產(chǎn)權(quán)則是不為商標(biāo)所獨(dú)有的相關(guān)知識類資源。知識系統(tǒng)的結(jié)合水平?jīng)Q定了商標(biāo)在相關(guān)知識上的運(yùn)用、創(chuàng)造與整合能力，它的集合水平、組合方式，形成商標(biāo)的具體面貌。它反映了商標(biāo)在知識上、科技上的需求。
(4)智能系統(tǒng)。智能是指智力與能力的結(jié)合，它同知識相比較體現(xiàn)為極強(qiáng)的動態(tài)性、靈活性。智能系統(tǒng)在發(fā)現(xiàn)問題、解決問題、組合多種資源、實(shí)現(xiàn)新可能，以及決策、發(fā)展方向選擇、創(chuàng)造新財富等方面都具有決定性的作用。它是商標(biāo)系統(tǒng)中最具革命性的因素。從其內(nèi)部結(jié)構(gòu)上看，它可分為兩大類:一是精神屬性的智能結(jié)構(gòu)組合，如商標(biāo)需要的各類人力資本;二是物質(zhì)屬性的人工智能或機(jī)械智能，如辦公設(shè)備、生產(chǎn)設(shè)備等。精神屬性的智能結(jié)構(gòu)組合是決定商標(biāo)發(fā)生、發(fā)展、壯大的根本保證，它既是商標(biāo)的操作者、實(shí)踐者，又是商標(biāo)命運(yùn)的掌控者。精神、智能結(jié)構(gòu)的有機(jī)優(yōu)化組合不僅決定人工智能的組合樣式，并決定著商標(biāo)對相關(guān)事物的認(rèn)識能力、分析能力與選擇能力。而在信息高度發(fā)達(dá)的今天，選擇能力已經(jīng)成為一種重要的決策能力，它比投入和努力更重要。美國學(xué)者、咨詢專家詹姆士?奎恩、喬丹?巴洛奇、卡倫?茲恩在《新爆炸》中指出，智力是創(chuàng)造知識的能力，是合理或高級運(yùn)用智慧的能力。它包括如下內(nèi)容:

①認(rèn)識性知識(Know What)，即科學(xué)的規(guī)律和事實(shí)。
②高級技能，即訣竅(Know How)，足夠好的可進(jìn)行有效競爭與完成一項任務(wù)的能力。
③系統(tǒng)理解(Know Why)，理解各個關(guān)鍵變量之間的相互關(guān)系和相互作用的程度。
④有目標(biāo)的創(chuàng)造、發(fā)現(xiàn)或創(chuàng)新(Care Why)，聯(lián)系兩個或更多學(xué)科來創(chuàng)造全新功效的能力。
⑤直覺與綜合(Perceive How and Why)，理解或預(yù)見不可直接衡量的各種關(guān)系的能力。
(5)信息系統(tǒng)。信息以物質(zhì)為載體并反映其本體的運(yùn)動規(guī)律、存在狀態(tài)，是本體與相關(guān)事物的關(guān)聯(lián)程度、影響與作用的一種表征，因而具有重要價值。商標(biāo)的信息結(jié)構(gòu)可分為兩大部分:一是商標(biāo)內(nèi)部信息結(jié)構(gòu);二是外部信息結(jié)構(gòu)。商標(biāo)內(nèi)部信息包括商標(biāo)短期目標(biāo)、中期目標(biāo)、長期目標(biāo)以及終極目標(biāo)及其如何實(shí)現(xiàn)的所有方面，它體現(xiàn)為信息職能部門的設(shè)置。外部信息包括對商標(biāo)各類目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)具有影響作用的相關(guān)信息。
外部信息是為了掌握商標(biāo)發(fā)展方向，實(shí)現(xiàn)科學(xué)決策服務(wù)的，它可分為社會信息、市場信息和文化信息三大類。作為商標(biāo)的信息系統(tǒng)的具體設(shè)置，它要求擁有一個固定的部門，并分管內(nèi)部、外部的各類信息，它對商標(biāo)的管理、決策負(fù)責(zé)。
以上幾個系統(tǒng)中，視覺系統(tǒng)、語言系統(tǒng)、智能系統(tǒng)都含有一定物質(zhì)屬性或以物質(zhì)為載體，例如，智能系統(tǒng)中的人工智能系統(tǒng)，但由于它們是以反映精神文化為根本特征和原則與目標(biāo)的，所以，在歸類時，把它們都?xì)w入在精神文化系統(tǒng)中。

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