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進入２１世紀，商標已經成為企業(yè)競爭力的核心。中國企業(yè)面對全球化的國際市場，是否擁有自己的強勢品牌是提高企業(yè)國際競爭力的關鍵。改革開放２８年，中國經濟發(fā)展取得了前所未有的巨大成就，為全世界所矚目，在經濟總量上升的同時，中國也出現(xiàn)了具有一定國際影響力的品牌，但與世界其他發(fā)達國家相比較，中國品牌的國際競爭力方面還有很大差距。
品牌是產品走向市場的標志，優(yōu)秀的品牌商標不僅是產品的標志，而且是企業(yè)形象的象征，民族實力的象征。在經濟全球一體化的趨勢下，一個成功的品牌往往能夠使一個企業(yè)在世界范圍內獲得較大的盈利能力。２０世紀的最后２０年，中國靠改革開放，引進外資，做加工貿易，獲得了比較優(yōu)勢，積累了加工能力，但是僅僅依賴傳統(tǒng)的ＯＥＭ貼牌生產，并不能從根本上提高中國產品的國際競爭力。品牌意識的落后導致中國企業(yè)品牌自主權的缺乏，這突出表現(xiàn)在世界市場上充滿了“ＭａｄｅｉｎＣｈｉｎａ”的產品，卻鮮見有中國的品牌。沒有強勢的品牌自主權，就無法在市場競爭中取得發(fā)言權，而“有品無牌”的最終結果就是中國更多的企業(yè)充當外國品牌“打工仔”的角色。
隨著企業(yè)間競爭的日益加劇，產品的同質化特征更加突出。品牌商標成為引導顧客識別和辨認不同廠家和銷售商的產品和服務，與競爭對手相區(qū)別的唯一利器。品牌是比企業(yè)產品更重要和更長久的無形資產與核心競爭力。盡管企業(yè)產品的設計和生產過程經常被競爭對手所模仿，但通常難以模仿的是根植于顧客心目中的品牌商標形象和對企業(yè)的高度認同與忠誠感。２１世紀的競爭是自主知識產權的競爭，品牌是自主知識產權的集中表現(xiàn)。

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