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品牌商標的崛起之道

無論如何，一部工業(yè)發(fā)展史，甚至經(jīng)濟發(fā)展史，都可以概括為新技術、新產(chǎn)品的開發(fā)創(chuàng)新史。其中，新技術、新產(chǎn)品的研究開發(fā)主要是技術專家的職能，而創(chuàng)新應用則主要是企業(yè)家的職能。一代又一代的不斷開發(fā)與創(chuàng)新，推動了技術的發(fā)展、經(jīng)濟的增長和社會的進步。企業(yè)在這樣一個發(fā)展過程中，不斷地做出自己的歷史貢獻。但是，企業(yè)作為社會經(jīng)濟肌體的細胞，也都經(jīng)歷著自己由生到死的發(fā)展過程。企業(yè)活力的源泉就在于其開發(fā)創(chuàng)新的能力。具有開發(fā)創(chuàng)新能力的企業(yè)，它的活力一般都會在市場上通過企業(yè)的品牌商標競爭力生動地表現(xiàn)出來。世界是在不斷開發(fā)新技術的過程中發(fā)展的，人類社會是在不斷開發(fā)新技術的過程中進步的。一部工業(yè)發(fā)展史清楚地表明，誰擁有新技術，誰就擁有市場，從而也就擁有世界的未來。新技術革命浪潮的到來，使得企業(yè)家們清醒地認識到，擁有新技術，特別是擁有新技術的開發(fā)能力，是使企業(yè)品牌商標閃光，使企業(yè)得以輝煌的原動力。
提起手表，人們會非常自然地想起“瑞士”這個手表王國的名字?！袄走_”、“浪琴”、“格電”、“梅花”、“歐米茄”、“勞力士”......人們可以如數(shù)家珍般地數(shù)出瑞士名牌手表的名字。而瑞士的名牌，大概除了一個“雀巢”咖啡，剩下的也就是這些手表的品牌商標了。瑞士出手表，出名牌手表，其根本原因也就在于這個袖珍國家有著高超的精密機械技術。這種精密機械技術使得瑞士的鐘表制造業(yè)自１８６０年起，經(jīng)歷了一個多世紀的名牌輝煌時代。
但是，日本“精工”的崛起曾經(jīng)讓瑞士人實實在在地丟了面子。第二次世界大戰(zhàn)以后，日本在一片廢墟上開始重新創(chuàng)業(yè)。作為日本東京服部鐘表店的第二精工舍，也開始恢復生產(chǎn)，在物資極度短缺的情況之下，他們將損壞的機器重新修復，為避開停電，他們放棄節(jié)假日，利用夜間作業(yè)，不久就試制出了“婦女用５型”手表。到１９６０年，精工推出的“馬貝爾”在國內鐘表精確度競賽中已連續(xù)３年獲得優(yōu)勝，成為日本最暢銷的商品之一。日本人開始向瑞士這個鐘表王國挑戰(zhàn)。
“精工”的崛起憑借的是石英技術的開發(fā)和突破。當時，瑞士的“歐米茄”已１７次獨占奧林匹克運動會的計時權。當日本人聽到東京將舉辦奧運會的消息時，精工的員工勃然涌起對抗“歐米茄”的心理。他們首先派人前往慕尼黑奧運會，了解對手的情況。當這些人知道了“歐米茄”的計測時間裝置幾乎都是機械式鐘表，石英鐘表只有幾部且笨重不堪時，他們立即得出結論：“歐米茄”不足畏懼。

精工的自信自有其道理。因為當時精工的技術已經(jīng)趕上了瑞士。他們推出的“皇冠”已經(jīng)進入了超越經(jīng)線儀水準的“豪華精工”階段，并受到國際上的好評。精工人堅信：“石英鐘表將成為未來的主流?！?br>精工集團在取得東京奧運會計時權之后，調集屬下３家公司的２０多位技術精英，組成計時裝置開發(fā)隊伍，以４年后的“ＡＬＬＳＥＬＫＯ”（全精工）為目標，立志創(chuàng)造比羅馬奧運會還要先進的計時裝置。
在東京奧運會上，當來自非洲的阿貝貝在馬拉松比賽中飛身跑過終點時，瞬間數(shù)字跑表立即定格，正確地指著２小時１２分１１秒２這個新的世界紀錄，全場立即歡聲雷動。在比賽中時刻追蹤阿貝貝的那塊數(shù)字跑表便是精工制造。這種世界上最早的干電池驅動便攜式石英表，平均日差僅０．２秒的高精確度讓它在奧運會上出盡了風頭。
其實，對于精工揚名世界的技術實力，瑞士的名表企業(yè)早已有所警覺。在東京奧運會的前一年，精工表獲準參加瑞士的紐沙貼夫天文臺舉辦的鐘表競賽時，就以過硬的技術，通過４５天的檢測，取得了１０、１１、１２名的好成績，給瑞士廠商留下了深刻的印象。作為鐘表王國的瑞士，舉辦紐沙貼夫天文臺的鐘表比賽，憑借的是鐘表調整師的技術，瑞士的鐘表師對調整機械表的溫度差、姿勢壓等整合誤差，具有世界最高的技術水平，日本人還難以望其項背。
精工的取勝在于石英技術的開發(fā)突破。１９６８年，精工參加瑞士天文臺競賽，７只機械表包辦了前４～１０名，使得精工公司的總成績成為比賽第一名。這一捷報震撼了世界，也證明了精工機械表制造技術已經(jīng)達到了世界第一的水準。１９６９年精工發(fā)表了世界第一只石英手表，又震撼了世界，也讓大家認識了精工的世界最先進的電子制造技術。石英表運行的機理是在石英上輸入電流，使其發(fā)生伸縮性正確振動，將此振動以電氣的方法連接馬達來劃出時間。從振動的準確性來說，機械表根本難以與其相比。石英表只要具有抗震的能力，并不受溫度變化的影響，就能達到準確無比的水平。
當瑞士人栽了面子之后，在一種一定要趕上“可恨的日本”的心理驅使之下，他們的努力步入了誤區(qū)，仍然一味地追求機械表的雅致和附加高精確度，而忽視了機械技術的限制和成本過高的缺點。
與此相反，精工在技術上突破并獲得榮譽之后，不再拘泥于比賽，立即將獲得的知名度為大規(guī)模的生產(chǎn)開道，做出了將石英表商品化的戰(zhàn)略決策。于是，精工確定了“耗電少、耐沖擊、高品質、小型化”的明確目標。
在技術研制開發(fā)階段，精工首先對小型化所需內容確定具體目標，采用分散同步馬達的改善方法使手表更薄，更易修理、性能更穩(wěn)定。接著又開發(fā)出音叉型石英發(fā)振子，使忍受沖擊的力量增加一倍，而且提高了小型化的可能性。１９６７年１２月２５日，在精工表的新產(chǎn)品發(fā)布會上，圓形、纖巧、外表直徑３０毫米、厚３．５毫米的石英表———精工３５ＳＱ，展示在參觀者面前。這在當時是一個劃時代的事件，它等于宣布了精度更高的石英表取代機械表時代的來臨。
精工早就認定，集成電路必將成為石英表的心臟。早期的石英表，要將８０個晶體管、５０個電容器塞在直徑３０毫米、厚度３．５毫米的手表里面，制作過程相當艱苦。所以，要使石英表小型化、超薄化、長壽化，除了自己開發(fā)集成電路，別無他途。
精工為此集中了一批年輕的技術人員，從集成電路的基礎知識學起，邊學邊實踐，經(jīng)過幾年的艱苦探索，終于開發(fā)出了精工石英表專用的集成電路，替代了美國英特爾的進口產(chǎn)品，并且很快實現(xiàn)了批量生產(chǎn)。

經(jīng)過１０年的技術開發(fā)與創(chuàng)新，精工可以說已經(jīng)把石英技術拓展到一個極限，精工超薄石英表以厚度０．９毫米獨領風騷。精工的技術使得精工品牌商標在鐘表業(yè)名聲大振。在歐洲，青年人已不再熱衷于瑞士品牌商標的機械表，而把目光轉向走時更準的精工表。從１９６７～１９７７年的１０年中，精工表在歐洲的銷量從４０００只猛增到６０萬只，而且一直保持著強勁的增長勢頭。
１９７７年，精工制造工廠的一位工程師就有制作“持久耐用的手表”的構思。這個夢想必須提升高級手表制作工藝的每一個方面，而更重要的是要找到一種零件取代脆弱且不穩(wěn)定的擒縱裝置。經(jīng)過２８年研發(fā)，２００５年，ＳｐｒｉｎｇＤｒｉｖｅ命名的新一代精工產(chǎn)品，作為獨一無二的發(fā)條驅動機芯的高級手表在巴塞爾世界鐘表展中浮出水面。
ＳｐｒｉｎｇＤｒｉｖｅ是精工發(fā)布世界石英手表后的又一重大逾越。曾被視為難以突破的標準，經(jīng)過２８年的努力終于實現(xiàn)———將當今最先進的傳統(tǒng)機械與電子手表制造科技相結合，打造出“持久耐用的手表”ＳｐｒｉｎｇＤｒｉｖｅ，這是手表制造史上的里程碑。
ＳｐｒｉｎｇＤｒｉｖｅ機芯不是機械機芯，也不是石英機芯。它九成以上屬于傳統(tǒng)的機械手表，主發(fā)條驅動的。主要的差別是放棄傳統(tǒng)的擒縱裝置，采用三級同步調制控制器，實現(xiàn)了秒針走得極致順滑，沒有分毫停滯。事實上，這就是時間的真諦。而且這三級同步調制控制器可以達到非常高的精確度（±１秒／天）。
精工開發(fā)了獨特的主發(fā)條和上鏈系統(tǒng)作為ＳｐｒｉｎｇＤｒｉｖｅ的機芯，實現(xiàn)了長時間能量儲存（７２小時）和高效能的上鏈。精工的ＳｐｒｉｎｇＤｒｉｖｅ由于獨特的創(chuàng)新技術而獲得了由Ｔｉｍａｚｏｎｅ．ｃｏｍ頒發(fā)的２００５年手表“頂級大獎”。美國的Ｔｉｍｅｚｏｎｅ．ｃｏｍ是世界上最大的手表愛好收藏者的網(wǎng)站。
這不能不說是新的技術開發(fā)給“精工”品牌商標所帶來的市場魅力。進入２１世紀以后，以集成電路為主導的石英表技術已經(jīng)成為手表內在技術開發(fā)的基本方向，瑞士的手表工業(yè)也不得不朝著這個方向前進，并通過技術開發(fā)，延伸著瑞士名牌手表的輝煌。特別值得指出的是，隨著社會的發(fā)展，手表已經(jīng)不再作為簡單的計時工具，更多的已經(jīng)是一種佩飾的功能。因此，手表在進一步強化時間的精準功能的同時，造型完美、奢侈華貴成為手表品牌商標發(fā)展的新方向。由此一來，瑞士手表的高貴傳統(tǒng)再一次顯示了它們品牌商標的魅力和征服力量。正所謂“風水輪流轉，明年到我家?！?br>

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