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商標(biāo)資產(chǎn)作為無形資產(chǎn)有其自身的特點(diǎn)：
１．商標(biāo)資產(chǎn)是公司整體資產(chǎn)的一種溢價(jià)資產(chǎn)。雖然有了商標(biāo)，產(chǎn)品的價(jià)值立刻會(huì)高出同類雜牌產(chǎn)品的售價(jià)，并由此為商標(biāo)所有者帶來溢價(jià)收益，但是，如果不發(fā)生所有權(quán)變更，商標(biāo)資產(chǎn)無法在財(cái)務(wù)報(bào)表中獨(dú)立體現(xiàn)。從這個(gè)意義上說，商標(biāo)資產(chǎn)比一般的無形資產(chǎn)更為“無形”，甚至是一種“虛無”。
２．一般情況下，商標(biāo)資產(chǎn)不具有可抵押性。正因?yàn)樯虡?biāo)資產(chǎn)的“虛無”性，所以公司不可能指望拿一個(gè)無價(jià)之物到銀行貸款，因?yàn)樯虡?biāo)不具有可抵押性。當(dāng)然，一個(gè)好的商標(biāo)可以為公司帶來市場(chǎng)客戶和利潤，銀行在整體評(píng)估企業(yè)償債能力時(shí)可能會(huì)考慮到這種商標(biāo)優(yōu)勢(shì)，但是，商標(biāo)本身不能作為信用抵押物。
３．商標(biāo)資產(chǎn)是公司信譽(yù)。商標(biāo)資產(chǎn)的價(jià)值源于產(chǎn)品品質(zhì)和企業(yè)信譽(yù)，以及企業(yè)的技術(shù)開發(fā)能力所創(chuàng)造的價(jià)值，這種價(jià)值通過商標(biāo)溢價(jià)表現(xiàn)出來，在公司是一種持續(xù)的盈余收益或超額利潤。
４．商標(biāo)資產(chǎn)可以評(píng)估。在公司不進(jìn)行商標(biāo)資產(chǎn)交易的時(shí)候，商標(biāo)價(jià)值無從表現(xiàn)。但是，通過公司因商標(biāo)而帶來的持續(xù)性收益流，實(shí)際上可以體現(xiàn)出商標(biāo)的資產(chǎn)收益性質(zhì)。公司可以通過對(duì)商標(biāo)的收益進(jìn)行合理的評(píng)估，這就如自己上秤稱一稱自己的分量一樣，通過溢出的超額利潤，可以評(píng)估出商標(biāo)為公司帶來的收益，并按照一定的貼現(xiàn)率換算出商標(biāo)資產(chǎn)的價(jià)值。

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