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商標(biāo)收益及其數(shù)值

商標(biāo)收益及其數(shù)值：以１００個(gè)連續(xù)跟蹤評(píng)估商標(biāo)的收益數(shù)值為例
在最早提出收益概念的經(jīng)濟(jì)學(xué)領(lǐng)域，收益指在期末與期初擁有同樣多的資本的前提下，企業(yè)成本核算期內(nèi)可以分配的最大金額，即實(shí)際物質(zhì)財(cái)富的絕對(duì)增加。而傳統(tǒng)的會(huì)計(jì)收益是指來自企業(yè)期間交易的已實(shí)現(xiàn)收入和相應(yīng)費(fèi)用之間的差額，即產(chǎn)出價(jià)值與投入價(jià)值的差額。
中國農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用商標(biāo)價(jià)值評(píng)估模型中，商標(biāo)價(jià)值＝商標(biāo)收益×商標(biāo)強(qiáng)度乘數(shù)×商標(biāo)忠誠度因子，商標(biāo)收益作為商標(biāo)價(jià)值中的一個(gè)重要因素，其高低變化將直接影響商標(biāo)價(jià)值的高低變化。根據(jù)模型，中國農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用商標(biāo)的商標(biāo)收益＝年銷量×（商標(biāo)零售均價(jià)－原料收購價(jià)）×（１－產(chǎn)品經(jīng)營費(fèi)率），即剔除生產(chǎn)過程中的勞動(dòng)收益，結(jié)合市場交換完成的最終零售價(jià)格，同時(shí)充分考慮農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)在生產(chǎn)等環(huán)節(jié)中諸多不可控因素，以連續(xù)三年的數(shù)據(jù)最終統(tǒng)計(jì)得出由商標(biāo)本身帶來的收益部分。
因此，農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用商標(biāo)的商標(biāo)收益分別受到年銷量、價(jià)格和經(jīng)營成本的直接影響。其中，產(chǎn)品經(jīng)營費(fèi)率指的是在生產(chǎn)經(jīng)營過程中，因勞動(dòng)、投入等損耗所占的比例，通過減去產(chǎn)品經(jīng)營費(fèi)率即可剔除生產(chǎn)過程中的勞動(dòng)、投入等經(jīng)營成本。
（１）商標(biāo)收益與商標(biāo)價(jià)值整體呈現(xiàn)正相關(guān)
２００９—２０１２年間的四輪評(píng)估中，按照商標(biāo)價(jià)值由高至低排列，１００個(gè)連續(xù)跟蹤評(píng)估商標(biāo)的價(jià)值曲線與收益曲線呈現(xiàn)如圖３‐１４、圖３‐１５所示。

上述兩組曲線圖中，２００９—２０１２年間連續(xù)跟蹤評(píng)估的１００個(gè)商標(biāo)，其商標(biāo)收益整體趨勢與商標(biāo)價(jià)值曲線相吻合，商標(biāo)收益與商標(biāo)價(jià)值之間呈現(xiàn)正相關(guān)。但也有個(gè)別商標(biāo)的收益波動(dòng)明顯，而商標(biāo)價(jià)值并未出現(xiàn)相應(yīng)程度變化的異項(xiàng)。如寒地黑土商標(biāo)，其２００９年商標(biāo)收益為２３１６６６.６７萬元，２０１０年下降為８０７９０.２２萬元，降幅達(dá)到６５.１３％，而同期比較其商標(biāo)價(jià)值，從２００９年的１１５.９５億元上升到１２０.７６億元，上漲了４.１５％。在商標(biāo)收益下降的情況下，商標(biāo)價(jià)值依然得到了提升。這一情況不僅發(fā)生在寒地黑土商標(biāo)，還有涪陵榨菜、蘭西亞麻、洛川蘋果、碭山酥梨等商標(biāo)?？梢姡虡?biāo)價(jià)值除了受到商標(biāo)收益大小的影響之外，還受到另兩個(gè)變量即商標(biāo)強(qiáng)度乘數(shù)、商標(biāo)忠誠度因子的影響。這吻合了中國農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用商標(biāo)建設(shè)的歷史、轉(zhuǎn)折、發(fā)展、熱潮興起的時(shí)間點(diǎn)和現(xiàn)狀。
（２）區(qū)域資源管理績效逐年顯現(xiàn)
商標(biāo)收益是指剔除生產(chǎn)、勞動(dòng)等環(huán)節(jié)產(chǎn)生的收益并完全由商標(biāo)本身所帶來的收益部分。因此，在一定程度上，商標(biāo)收益的增加是商標(biāo)管理績效的量化顯現(xiàn)。
比較連續(xù)跟蹤評(píng)估的１００個(gè)商標(biāo)的數(shù)據(jù)可見，除了２０１０年評(píng)估數(shù)據(jù)中其平均商標(biāo)收益略低于２００９年的評(píng)估數(shù)據(jù)之外，２０１０—２０１２年三年的評(píng)估數(shù)據(jù)顯示，１００個(gè)連續(xù)跟蹤評(píng)估商標(biāo)的平均商標(biāo)收益與商標(biāo)價(jià)值均連年上升。其中，平均商標(biāo)價(jià)值從２００９年的１４.４２億元上升到２０１２年的１８.５４億元；平均商標(biāo)收益從２００９年的１７７２６.４３萬元下降到２０１２年的１３０９４.９１億元，如圖３‐１６所示。

比較２００９年與２０１０年的評(píng)估數(shù)據(jù)可見，雖然這１００個(gè)商標(biāo)２０１０年比２００９年的平均商標(biāo)收益負(fù)增長３２.１３％，但其平均商標(biāo)價(jià)值卻上升了１０.９６個(gè)百分點(diǎn)。比較２０１０與２０１１年的評(píng)估數(shù)據(jù)可見，這１００個(gè)商標(biāo)２０１１年比２０１０年的平均商標(biāo)收益上升了３.８６％，平均商標(biāo)價(jià)值也上升了９.００％。比較２０１１—２０１２年的評(píng)估數(shù)據(jù)可見，這１００個(gè)商標(biāo)２０１２年比２０１１年的平均商標(biāo)收益上升了４.８０％，平均商標(biāo)價(jià)值上升幅度略小于商標(biāo)收益，為６.３１％。從上述數(shù)據(jù)可見，１００個(gè)連續(xù)跟蹤評(píng)估商標(biāo)的平均商標(biāo)收益在２００６—２００８年間呈現(xiàn)了巨大飛躍，但在２０１０年之后，變化幅度逐漸趨于平穩(wěn)。與此同時(shí)，這１００個(gè)商標(biāo)的平均商標(biāo)價(jià)值的增長幅度卻呈現(xiàn)出環(huán)比下降的態(tài)勢。這說明，２００９—２０１２年間連續(xù)跟蹤評(píng)估的１００個(gè)中國農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用商標(biāo)的商標(biāo)收益上升較為顯著，但商標(biāo)價(jià)值的提升幅度卻不高。如圖３‐１７所示。

標(biāo)簽：甘孜上海徐州公主嶺黃石深圳商丘玉樹

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