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在國際商標(biāo)的刺激與激勵下，中國商標(biāo)發(fā)展受到了政府和企業(yè)的重視，許多省市都把名牌作為推動經(jīng)濟發(fā)展的戰(zhàn)略來實施，中國本土商標(biāo)建設(shè)取得了長足發(fā)展，涌現(xiàn)出了一批像海爾、聯(lián)想、華為等為消費者喜聞樂道的中國商標(biāo)。但是，“中國商標(biāo)”除了聯(lián)想、海爾等少數(shù)幾個大企業(yè)之外，很少有在國際市場上大規(guī)模拓展、打造成功商標(biāo)的例子。中國商標(biāo)沒有以方陣形式登上世界大舞臺卻是不爭的事實。不少中國企業(yè)在國內(nèi)市場上可以說是叱咤風(fēng)云，但一到國際市場上就偃旗息鼓。
而且，即使像聯(lián)想、海爾這樣可以說有一定規(guī)模的在國際市場上取得了一定成就和地位的商標(biāo)，其市場業(yè)績也基本是以國內(nèi)市場為主體取得的。國際數(shù)據(jù)集團（ＩＤＣ）公布的數(shù)據(jù)顯示，２００４年購并ＩＢＭ的ＰＣ和筆記本事業(yè)部后成為世界三大ＰＣ廠商的聯(lián)想（落后于戴爾１６．８０％和惠普１５％），２００４年國內(nèi)商標(biāo)的市場占有率達到２９．４％，但是其在國際市場同類產(chǎn)品中所占份額僅為４．７％。因此，目前將聯(lián)想歸之于世界商標(biāo)多多少少有點勉強。一些企業(yè)在國內(nèi)號稱大型乃至特大型企業(yè)，其商標(biāo)也被稱為馳名商標(biāo)，但一旦放到國際上來考察，與國際同類企業(yè)比較，用國際標(biāo)準(zhǔn)衡量（如全球市場上一定規(guī)模的銷售量和市場占有率，本國市場銷售量占整個銷售量的比例，等等），可以說我們沒有一家真正世界級的大企業(yè)，也沒有一個達到國際水平、享譽世界的馳名商標(biāo)，中國也就談不上是商標(biāo)強國了。
“世界上有３０％的商品是中國制造的，可是《商業(yè)周刊》評選出的世界商標(biāo)前２００名中，居然沒有一個中國商標(biāo)的身影，這是多么令人不可思議！”２００４年來華演講的商標(biāo)大師弗朗希斯?麥奎爾曾經(jīng)不無遺憾地說。

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