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對(duì)于國內(nèi)商標(biāo)而言，不僅僅要意識(shí)到自己在商標(biāo)核心價(jià)值方面的缺失，提煉出核心價(jià)值，還要意識(shí)到要以核心價(jià)值去統(tǒng)帥企業(yè)的一切營(yíng)銷活動(dòng)，不折不扣地在任何一次營(yíng)銷和廣告活動(dòng)中加以體現(xiàn)、演繹出核心價(jià)值，即從原料采購、產(chǎn)品研發(fā)、包裝設(shè)計(jì)、電視報(bào)紙電臺(tái)廣告、海報(bào)掛旗等ＰＯＰ廣告、促銷品、新聞宣傳、通路策略、終端生動(dòng)化、街頭促銷到售后服務(wù)甚至每一次接受媒體采訪、與客戶溝通等任何與公眾、消費(fèi)者溝通的機(jī)會(huì)，都要演繹出商標(biāo)的核心價(jià)值，從而使消費(fèi)者任何一次接觸商標(biāo)時(shí)都能感受到核心價(jià)值的信息。核心價(jià)值的設(shè)定主要從以下幾個(gè)方面進(jìn)行：
１．差異性的確定。
商標(biāo)戰(zhàn)略的本質(zhì)就是差異化的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略代表。每一個(gè)行業(yè)的核心價(jià)值都會(huì)有所側(cè)重，例如，食品產(chǎn)業(yè)會(huì)側(cè)重于生態(tài)、環(huán)保等價(jià)值，信息產(chǎn)業(yè)會(huì)側(cè)重于科技、創(chuàng)新等價(jià)值，醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)會(huì)側(cè)重于關(guān)懷、健康等價(jià)值。商標(biāo)核心價(jià)值也要考慮行業(yè)今后的發(fā)展方向，要與今后的整體趨勢(shì)一致，否則難以延續(xù)百年。這是第一個(gè)層面的差異性。另一個(gè)層面的差異性，就是在行業(yè)內(nèi)部這個(gè)企業(yè)和其他企業(yè)的差別。結(jié)合行業(yè)環(huán)境，特定的企業(yè)必須意識(shí)到自身和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之間的價(jià)值差異，體會(huì)到自己商標(biāo)核心價(jià)值和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之間的差異，并關(guān)注這種核心價(jià)值是否能成為其商標(biāo)的核心驅(qū)動(dòng)力。商標(biāo)的核心價(jià)值要與競(jìng)爭(zhēng)者有所區(qū)別，但如果確信競(jìng)爭(zhēng)者的核心價(jià)值并不適合其長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，而又與自己非常貼切，則可以取而代之。

２．共同性的確定?；氐狡髽I(yè)自身，確定核心價(jià)值可以對(duì)商標(biāo)下屬的所有產(chǎn)品進(jìn)行清理盤點(diǎn)，找到其共同點(diǎn)。有的商標(biāo)可能只有一個(gè)產(chǎn)品，也有可能擁有幾十、上百個(gè)產(chǎn)品，商標(biāo)的核心價(jià)值就是要在它們身上找到共性。針對(duì)產(chǎn)品的共同特性并結(jié)合行業(yè)其他企業(yè)情況的分析，企業(yè)基本就可以確定自己的核心價(jià)值和訴求。

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巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《商標(biāo)核心價(jià)值的設(shè)定》，本文關(guān)鍵詞商標(biāo),核心,價(jià)值,的,設(shè)定,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問題，煩請(qǐng)?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無關(guān)。