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名牌商標(biāo)戰(zhàn)略的戰(zhàn)略意義

名牌商標(biāo)的構(gòu)成要素包括高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務(wù)、足夠的經(jīng)濟(jì)規(guī)模、具備自我創(chuàng)新能力、具有現(xiàn)代商標(biāo)經(jīng)營理念等。名牌商標(biāo)是社會經(jīng)濟(jì)、科技、文化和法制等綜合發(fā)展水平的重要標(biāo)志之一。名牌商標(biāo)從一般角度上看是產(chǎn)品質(zhì)量的社會認(rèn)可。事實(shí)上，一個國家的名牌商標(biāo)產(chǎn)品，不僅僅是一個生產(chǎn)技術(shù)的問題，也不僅僅是原材料利用的問題，更不僅僅是廣告宣傳的問題，而是一個國家綜合國力的問題、整體國民素質(zhì)的問題、生產(chǎn)方式先進(jìn)與否的問題。創(chuàng)建名牌商標(biāo)的實(shí)質(zhì)是人的全面發(fā)展及社會物質(zhì)和精神層次不斷提高的標(biāo)志。
名牌商標(biāo)產(chǎn)品不僅是一般市場經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，而且是市場經(jīng)濟(jì)突破區(qū)域界限，形成貿(mào)易全球化的“開路機(jī)”。２０世紀(jì)５０年代后，在經(jīng)濟(jì)全球化趨勢日益加快的形勢下，名牌商標(biāo)成為西方發(fā)達(dá)國家進(jìn)入工業(yè)相對落后國家和地區(qū)的“拳頭”。在ＷＴＯ市場準(zhǔn)入規(guī)則的支持下，工業(yè)化國家占盡了名牌商標(biāo)產(chǎn)品帶來的巨大利潤。當(dāng)然，這也教育和影響了落后國家在振興經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略上的選擇，而實(shí)施名牌商標(biāo)戰(zhàn)略就是其中必須“自我打造”的“拳頭”。在新經(jīng)濟(jì)主義時(shí)代，貿(mào)易流通本身的意義就遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，而具有政治、經(jīng)濟(jì)、文化全部含義，因此，名牌商標(biāo)也就不能僅從商品的角度來看待。我們創(chuàng)造和推進(jìn)名牌商標(biāo)的目的就是要更快地發(fā)展社會主義生產(chǎn)力，提高我們國家的國際競爭力。
名牌商標(biāo)戰(zhàn)略是國家戰(zhàn)略的重要組成部分。名牌商標(biāo)戰(zhàn)略是一個社會系統(tǒng)工程，它由名牌商標(biāo)的創(chuàng)建、名牌商標(biāo)的認(rèn)定、名牌商標(biāo)的宣傳和名牌商標(biāo)的保護(hù)等多個部分組成。隨著全球市場競爭的進(jìn)一步深化，名牌商標(biāo)的高市場占有率就愈來愈成為企業(yè)生存和發(fā)展的基礎(chǔ)，國家與國家的競爭也在很大程度上取決于有多少名牌商標(biāo)。
首先，實(shí)施中國名牌商標(biāo)戰(zhàn)略是參與全球化市場競爭的需要。隨著我國社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制的建立和完善，市場機(jī)制、市場競爭的作用日益明顯，如何應(yīng)對市場競爭已成為我們迫切需要解決而且必須解決的重要問題。商標(biāo)競爭是國際競爭的重要形式，一個國家有沒有名牌商標(biāo)產(chǎn)品，有沒有競爭力強(qiáng)的優(yōu)勢企業(yè)，是這個國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展是否具有競爭力的重要標(biāo)志，也是這個國家經(jīng)濟(jì)運(yùn)行質(zhì)量高低的綜合反映。我們在新世紀(jì)實(shí)現(xiàn)中華民族的偉大復(fù)興，必須通過名牌商標(biāo)戰(zhàn)略的實(shí)施，不斷形成我們的強(qiáng)勢企業(yè)和產(chǎn)品，應(yīng)對國際國內(nèi)兩個市場的競爭挑戰(zhàn)。

其次，實(shí)施中國名牌商標(biāo)戰(zhàn)略是我國經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速發(fā)展的需要。中國工程院院長、中國工業(yè)經(jīng)濟(jì)聯(lián)合會會長徐匡迪在中國工業(yè)經(jīng)濟(jì)聯(lián)合會第四屆全國理事會第二次會議上談道，隨著我國經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，資源的人均占有量已經(jīng)不再豐富。工業(yè)化進(jìn)程面臨能源和礦產(chǎn)資源支撐條件的嚴(yán)重制約，供需缺口不斷增大。據(jù)有關(guān)方面預(yù)測，我國的石油、煤炭、天然氣、鐵礦石、有色金屬等資源都嚴(yán)重不足。改革開放以來，我們用能源消耗翻一番支撐了ＧＤＰ翻兩番。到２０２０年，要再實(shí)現(xiàn)ＧＤＰ翻兩番的目標(biāo)，即便是按能源生產(chǎn)再翻一番考慮，也有很大困難。在中國能源彈性系數(shù)已經(jīng)超過１的情況下，按照發(fā)達(dá)國家傳統(tǒng)工業(yè)化道路的能源消耗模式計(jì)算，從２０００～２０２０年，中國ＧＤＰ翻兩番，一次能源消耗將從１３億噸增加至５２億噸。靠消耗資源發(fā)展工業(yè)的道路將難以為繼。中國必須走一條科技含量高、經(jīng)濟(jì)效益好、資源消耗低、環(huán)境污染少、人力資源優(yōu)勢得到充分發(fā)揮的新型工業(yè)化道路。我國已經(jīng)進(jìn)入到人均國民收入從１０００美元到３０００美元的過渡時(shí)期。從國際經(jīng)驗(yàn)看，在這個時(shí)期，搞好了是加速發(fā)展期；搞不好就是社會矛盾凸顯、經(jīng)濟(jì)徘徊停止期。在我國制造產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)鏈中，大部分屬于加工企業(yè)。能效問題已經(jīng)影響到我國制造業(yè)的整體競爭力。高能耗對應(yīng)的是中國制造業(yè)的低技術(shù)含量、低水平、低競爭力。另一方面，隨著我國經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的調(diào)整和人民生活水平的不斷提高，勞動力不可能永遠(yuǎn)廉價(jià)下去。所以，要提高我國工業(yè)產(chǎn)品的國際競爭力，從制造業(yè)大國變成制造業(yè)強(qiáng)國，就必須實(shí)現(xiàn)從主要依靠資源和廉價(jià)勞動力優(yōu)勢向主要依靠技術(shù)和商標(biāo)優(yōu)勢的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變。當(dāng)前，我國制造業(yè)總量居世界第三位，其中能源、化工、建材、紡織、家電、電子等十幾個行業(yè)的百余種產(chǎn)品產(chǎn)量已居世界第一位。但是，在國際市場上，擁有自主商標(biāo)的中國企業(yè)相對來說很少。在世界１００個著名商標(biāo)中，美國、日本和德國的商標(biāo)占了２／３。目前國際上３％的商標(biāo)占了全世界４０％的市場。因此，我們必須高度重視實(shí)施名牌商標(biāo)帶動戰(zhàn)略。名牌商標(biāo)產(chǎn)品是與整個國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展緊密聯(lián)系的，中國要實(shí)現(xiàn)全面建設(shè)小康社會的目標(biāo)，必須有參與世界競爭的名牌商標(biāo)產(chǎn)品。名牌商標(biāo)產(chǎn)品不僅可以帶動一個企業(yè)、一個地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，而且是國家與國家之間的實(shí)力競爭的重要方面。名牌商標(biāo)戰(zhàn)略的實(shí)施就是要通過名牌商標(biāo)產(chǎn)品的培育和評選，監(jiān)控目前市場競爭中的不規(guī)范現(xiàn)象，提高消費(fèi)者對產(chǎn)品的信心，帶動國內(nèi)需求，拉動經(jīng)濟(jì)的快速增長。

最后，實(shí)施名牌商標(biāo)戰(zhàn)略可以促進(jìn)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的調(diào)整和資源的優(yōu)化配置。在市場經(jīng)濟(jì)條件下，名牌商標(biāo)是企業(yè)分化、組合的主導(dǎo)因素，是優(yōu)化資源配置的有效手段。通過實(shí)施名牌商標(biāo)戰(zhàn)略，促進(jìn)以名牌商標(biāo)產(chǎn)品為基礎(chǔ)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和資源的優(yōu)化配置，通過資產(chǎn)優(yōu)化重組，優(yōu)良資產(chǎn)向名牌商標(biāo)產(chǎn)品、名牌商標(biāo)企業(yè)集中，形成拳頭產(chǎn)品和支柱產(chǎn)業(yè)，增強(qiáng)國有大中型骨干企業(yè)的活力，使之成為經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)勁的增長點(diǎn)，從而整體提高我國經(jīng)濟(jì)實(shí)力和競爭力。而中國由于缺少國際性商標(biāo)，即便是在“中國制造”已經(jīng)遍布全球的情況下，在整個國際市場競爭中處于相對不利的地位，在整個國際體系分工中處于價(jià)值鏈低端，大部分依靠人力和資源的投入來獲取有限的收益。我國經(jīng)濟(jì)質(zhì)量效益差、假冒偽劣泛濫、不正當(dāng)競爭問題嚴(yán)重等問題更是遲滯了中國商標(biāo)邁向世界的腳步。為推動“中國制造”商標(biāo)企業(yè)和商標(biāo)產(chǎn)品更好地發(fā)展并更有效地進(jìn)軍國際市場，近年來，各種商標(biāo)論壇此起彼伏，商標(biāo)理論受到了廣泛關(guān)注。２００５年９月，中國名牌商標(biāo)經(jīng)濟(jì)論壇在青島舉行。論壇以“中國制造?中國創(chuàng)造”為主題，深入探討了中國名牌商標(biāo)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重大理論和實(shí)踐問題，對于進(jìn)一步加快我國名牌商標(biāo)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展起到了推動作用。２１世紀(jì)是中國商標(biāo)大消亡和大崛起的時(shí)代，商標(biāo)是決勝未來的根本等觀念已經(jīng)成為中國企業(yè)、政府及學(xué)術(shù)界的共識。商標(biāo)作為一種市場經(jīng)濟(jì)時(shí)代的世界語言，正在日益加強(qiáng)對人們的生活方式和思維方式的影響。

標(biāo)簽：鐵嶺江蘇梅州永州汕頭馬鞍山資陽達(dá)州

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