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當今世界正面臨著一場極其深刻的變革，其突出的特點是經(jīng)濟全球化和科技高新化。世貿(mào)組織這一體制上的創(chuàng)新導致經(jīng)濟全球化的趨勢進一步的明顯和加強，科技高新化導致市場的競爭趨于更加激烈。在這一歷史變革時期，要使我們的企業(yè)在國際市場競爭中處于不敗地位，像目前的美國商標、日本商標等一樣雄立于世界商標之林，就必須真正實施名牌戰(zhàn)略。
經(jīng)過改革開放２０多年的努力，特別是近幾年來，打造中國名牌產(chǎn)品，實施名牌戰(zhàn)略在我國空前地深入人心。企業(yè)爭創(chuàng)名牌，消費者關(guān)愛名牌，地方政府實施名牌戰(zhàn)略。國務(wù)院在制定《質(zhì)量振興綱要》的時候，特別把實施名牌戰(zhàn)略、振興民族工業(yè)作為最重要的內(nèi)容之一。此后，名牌事業(yè)在全國欣欣向榮，呈不可阻擋之勢。經(jīng)過市場的錘煉，我國已形成了一大批在市場上叫得響、產(chǎn)品質(zhì)量過硬的名牌產(chǎn)品，有的還打到了國際市場上。但是總的來說，我們的名牌產(chǎn)品還太少太弱，與國際名牌比較還有很大的差距。在經(jīng)濟全球化的今天，對名牌的培育和名牌戰(zhàn)略的推進已經(jīng)迫在眉睫。正如鄧小平同志早就指出的，創(chuàng)造出我們自己的名牌，否則就要受人欺負。
我國從過去的計劃經(jīng)濟轉(zhuǎn)型到社會主義市場經(jīng)濟，從短缺到繁榮，取得了舉世矚目的成績。在這一轉(zhuǎn)型的過程中，廣大消費者越來越注意到名牌的效應(yīng)，企業(yè)也意識到名牌對市場的影響和名牌帶來的效益。我們看到世界上經(jīng)濟強國無一例外的都是利用名牌帶動其在全球市場的競爭力，占有和擴大市場份額，利用名牌進行產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和優(yōu)化資源配置，從而提高競爭力。名牌不僅給企業(yè)帶來豐厚的利潤，名牌產(chǎn)品的多少也代表了一個國家的經(jīng)濟實力。

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