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商標(biāo)成長(zhǎng)規(guī)律的管理保障

卓越的管理造就卓越的商標(biāo)。管理對(duì)商標(biāo)的保障作用顯而易見(jiàn)。建立以顧客為本的質(zhì)量管理模式,是創(chuàng)造卓越商標(biāo)的最基本要求。
從國(guó)內(nèi)外眾多商標(biāo)的成功經(jīng)驗(yàn)來(lái)看,卓越商標(biāo)的質(zhì)量管理主要體現(xiàn)在：
1.把市場(chǎng)作為衡量質(zhì)量的最終標(biāo)準(zhǔn)
美國(guó)質(zhì)量管理專家約瑟夫?M.朱蘭博士在《朱蘭質(zhì)量手冊(cè)》一書中,明確提出了“適用性”的概念,即產(chǎn)品質(zhì)量就是產(chǎn)品的適應(yīng)性。產(chǎn)品質(zhì)量高,表明用戶在使用中滿足程度高;產(chǎn)品質(zhì)量低,即用戶在使用中滿足程度低。由此可見(jiàn),是否符合市場(chǎng)需要、對(duì)用戶是否用,是衡量質(zhì)量的最終標(biāo)志。商標(biāo)之所以有價(jià)值,關(guān)鍵在于它的質(zhì)量在市場(chǎng)上久經(jīng)考驗(yàn),并得到用戶的長(zhǎng)期信賴。美國(guó)質(zhì)量管理專家近幾年來(lái)提出了“世界性質(zhì)量”的概念,即指“在國(guó)際市場(chǎng)上有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品質(zhì)量”,這種具有“世界性質(zhì)量”的產(chǎn)品具有最大適用性,這應(yīng)是商標(biāo)質(zhì)量追逐的最高境界。
2.實(shí)施全過(guò)程的質(zhì)量管理
傳統(tǒng)觀點(diǎn)認(rèn)為,質(zhì)量好壞是生產(chǎn)線上的事情,或者認(rèn)為質(zhì)量好壞是檢驗(yàn)員的事情,這顯然是誤區(qū)。20世紀(jì)60年代,美國(guó)通用電氣公司工程師費(fèi)根堡姆提出了“全面質(zhì)量管理”的概念。他認(rèn)為質(zhì)量管理是全過(guò)程的管理,即包括市場(chǎng)調(diào)查、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、產(chǎn)品制造、銷售服務(wù)等全過(guò)程控制涉及企業(yè)每個(gè)部門、每個(gè)環(huán)節(jié)、每個(gè)崗位,企業(yè)中任何部門、環(huán)節(jié)、崗位出了問(wèn)題,都會(huì)直接或間接地影響質(zhì)量。因此,要想保證產(chǎn)品的質(zhì)量,必須重視高層領(lǐng)導(dǎo)的質(zhì)量決策,重視關(guān)乎質(zhì)量的每一個(gè)因素,以系統(tǒng)的和事前預(yù)防的思想為指導(dǎo),把質(zhì)量問(wèn)題消滅在萌芽之中。日本自從引進(jìn)美國(guó)式的質(zhì)量管理后,以石川馨博士為代表的日本質(zhì)量管理專家,進(jìn)一步發(fā)展了全面質(zhì)量管理,他們進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)要建立全公司范圍的質(zhì)量保證體系,強(qiáng)調(diào)質(zhì)量管理診斷、質(zhì)量管理教育與訓(xùn)練,做到“始于教育,終于教育”。尤其是強(qiáng)調(diào)要開(kāi)展質(zhì)量管理小組活動(dòng),并把它作為全公司質(zhì)量管理的一個(gè)組成部分。正是日本的質(zhì)量管理小組,使得全面質(zhì)量管理成為在尊重人的基礎(chǔ)上自主進(jìn)行管理的活動(dòng),使公司的每一個(gè)人都參與質(zhì)量管理變成現(xiàn)實(shí),全面質(zhì)量管理與人本管理因此產(chǎn)生了最佳的結(jié)合,為全面質(zhì)量管理找到了最根本的動(dòng)力。全面質(zhì)量管理作為一種全過(guò)程的管理,從西方傳到東方,經(jīng)過(guò)日本把它人性化,又從東方傳向西方。經(jīng)過(guò)不斷完善和升華,已經(jīng)成為眾多知名企業(yè)保持商標(biāo)質(zhì)量的根本途徑與方法。

3.堅(jiān)持“零缺陷”的質(zhì)量管理原則
世界著名質(zhì)量管理專家菲利浦?克勞斯比于20世紀(jì)60年代提出了“零缺陷”的質(zhì)量管理思想。他認(rèn)為,零缺陷是質(zhì)量績(jī)效的標(biāo)準(zhǔn),應(yīng)該成為企業(yè)毫不妥協(xié)的使命。所謂零缺陷,即做到盡善盡美,生產(chǎn)的產(chǎn)品沒(méi)有廢品,提供的服務(wù)沒(méi)有紕漏。如何做到零缺陷?實(shí)踐證明在生產(chǎn)的每一個(gè)環(huán)節(jié)都必須注入零缺陷的機(jī)制,其中,產(chǎn)品的設(shè)計(jì)是首要環(huán)節(jié),產(chǎn)品設(shè)計(jì)有缺陷,以后材料采購(gòu)、生產(chǎn)、檢驗(yàn)等環(huán)節(jié)做得再好也無(wú)濟(jì)于事。在國(guó)外,多年的市場(chǎng)反饋和統(tǒng)計(jì)分析發(fā)現(xiàn),設(shè)計(jì)中的問(wèn)題日漸明顯,因此,很多商標(biāo)廠商已經(jīng)將設(shè)計(jì)活動(dòng)列為質(zhì)量管理的重點(diǎn)。
從國(guó)外流行的“1:10:1000”法則中,也可以看出設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)的重要。這個(gè)法則表在生產(chǎn)前發(fā)現(xiàn)一次缺陷改正起來(lái)如果只花一元錢,那么到了生產(chǎn)線上發(fā)現(xiàn)就得花10元,如果到了消費(fèi)者那里才發(fā)現(xiàn),就要花上1000元的代價(jià)。把這個(gè)法則推而廣之,如果在檢驗(yàn)環(huán)節(jié)出現(xiàn)缺陷,可能有一件或幾件產(chǎn)品進(jìn)入流通領(lǐng)域,在產(chǎn)品線上出現(xiàn)缺陷,可能造成一批產(chǎn)品不合格,如果在設(shè)計(jì)中出現(xiàn)缺陷,生產(chǎn)出來(lái)的產(chǎn)品就可能是百分之百的廢品。因此,控制產(chǎn)品質(zhì)量必須把好第一關(guān)。當(dāng)然,材料采購(gòu)、生產(chǎn)過(guò)程、產(chǎn)品檢驗(yàn)也不容忽視,這些環(huán)節(jié)只要嚴(yán)格按照質(zhì)量要求,第一次就把事情做對(duì),第一次就把事情做好,就可以避免失誤,就可能實(shí)現(xiàn)真正的零缺陷,生產(chǎn)出百分之百的合格產(chǎn)品。
4.追求“顧客滿意”的質(zhì)量管理目標(biāo)
近年來(lái),顧客滿意( Customer satisfaction,簡(jiǎn)稱CS)戰(zhàn)略越來(lái)越為著名商標(biāo)所認(rèn)可和推崇。在CS中,顧客是廣義的,包括內(nèi)部客戶和外部客戶。在公司內(nèi)部,股東、員工是企業(yè)的基本顧客,生產(chǎn)部門是采購(gòu)部門的基本顧客,各職能部門之間相互為顧客,在生產(chǎn)環(huán)節(jié)上,下一道工序是上一道工序的顧客;在公司外部,凡是已購(gòu)買或可能購(gòu)買本公司產(chǎn)品的單位或個(gè)人都算公司的顧客,只不過(guò)這些顧客有些對(duì)企業(yè)忠誠(chéng)度很高,有些只處于游離層或潛在層而已?！邦櫩蜐M意”是顧客在消費(fèi)了企業(yè)提供的產(chǎn)品和服務(wù)后所感到的滿足狀態(tài),這種滿足狀態(tài)是建立在道德、法律和社會(huì)責(zé)任的基礎(chǔ)之上的。同時(shí)這種滿足狀態(tài)作為種個(gè)體的心理體驗(yàn),人與人之間存在著明顯的差異,甲十分滿意的產(chǎn)品和服務(wù),乙未必滿意,不存在統(tǒng)一的滿意模式。因此,從總體滿意出發(fā),盡力做到因人而異,提供有差異的滿意產(chǎn)品和服務(wù)成為企業(yè)永恒的追求。

5.推行面向全社會(huì)的質(zhì)量管理
商標(biāo)在完善質(zhì)量的過(guò)程中,不僅要考慮對(duì)目標(biāo)顧客的滿足,還要考慮對(duì)整個(gè)社會(huì)的滿足,這種滿足的支撐點(diǎn)是商標(biāo)要有道德價(jià)值、政治價(jià)值和生態(tài)價(jià)值。道德價(jià)值是指在產(chǎn)品生產(chǎn)和消費(fèi)過(guò)程中,不會(huì)發(fā)生與社會(huì)先進(jìn)道德相抵觸的現(xiàn)象;政治價(jià)值是指在產(chǎn)品生產(chǎn)和消費(fèi)過(guò)程中,不會(huì)導(dǎo)致社會(huì)的動(dòng)蕩和不安;生態(tài)價(jià)值是指在產(chǎn)品的生產(chǎn)和消費(fèi)過(guò)程中,不會(huì)破壞生態(tài)平衡。在這三種社會(huì)價(jià)值中,如果說(shuō)道德價(jià)值和政治價(jià)值較易鑒別和控制的話,生態(tài)價(jià)值鑒別和控制的難度則較大,這正是商標(biāo)的突破點(diǎn)。
目前,綠色革命席卷全球,世界上很多國(guó)家采取環(huán)境標(biāo)志的辦法,來(lái)證明某一產(chǎn)品不僅質(zhì)量合格,而且在生產(chǎn)、使用和處理過(guò)程中符合特定的環(huán)境保護(hù)要求,與同類產(chǎn)品相比具有低毒少害、節(jié)約資源等環(huán)境優(yōu)勢(shì)。據(jù)統(tǒng)計(jì),全世界有20多個(gè)國(guó)家和地區(qū)使用了圖案不同的環(huán)境標(biāo)志。德國(guó)的環(huán)境標(biāo)志產(chǎn)品已達(dá)7500種,日本的環(huán)境標(biāo)志產(chǎn)品達(dá)2500種,加拿大的環(huán)境標(biāo)志產(chǎn)品也達(dá)800種。與此相適應(yīng),在瑞典,民意測(cè)驗(yàn)表明,80%的消費(fèi)者寧可多花10%的錢也要購(gòu)買對(duì)環(huán)境有益的產(chǎn)品,40%的歐洲消費(fèi)者喜歡購(gòu)買有環(huán)境標(biāo)志的而不是一般的商品。沃爾沃轎車早在1972年第一屆聯(lián)合國(guó)環(huán)境大會(huì)上就率先提出了自已的環(huán)保汽車生產(chǎn)計(jì)劃,他們確信只有那些做好準(zhǔn)備迎接未來(lái)環(huán)境挑戰(zhàn)的公司,才能得到長(zhǎng)期的發(fā)展和盈利。他們把環(huán)境保護(hù)貫穿于產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、材料選用和生產(chǎn)流程的整個(gè)過(guò)程中,而且認(rèn)真解決汽車污染問(wèn)題使人們?cè)趽碛衅囁鶐?lái)的便利的同時(shí),也能享受新鮮的空氣、清澈的水源和明媚的陽(yáng)光,像這樣的產(chǎn)品無(wú)疑是人們最為青睞的?！熬G色”競(jìng)爭(zhēng)是21世紀(jì)商標(biāo)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵,具有遠(yuǎn)見(jiàn)的商標(biāo)企業(yè),也將會(huì)在環(huán)境保護(hù)上傾注更多的精力,使自己的產(chǎn)品更加符合社會(huì)大眾的根本利益。
當(dāng)然,商標(biāo)都是有個(gè)性的,商標(biāo)的管理也不例外。在遵從上述一般規(guī)律的前提下,著名商標(biāo)的管理不僅是卓越的管理,而且是有特色的管理。在長(zhǎng)期追求高品質(zhì)的過(guò)程中,不斷謀求管理創(chuàng)新,創(chuàng)造自己獨(dú)特的管理模式與管理風(fēng)格,即開(kāi)始由創(chuàng)造某些新方法,到產(chǎn)生新的理念,最終形成個(gè)性模式。如豐田公司的看板管理、通用電氣公司的無(wú)邊界管理海爾集團(tuán)的OEC管理等。這些個(gè)性化的管理模式對(duì)創(chuàng)造卓越品質(zhì)、形成商標(biāo)個(gè)性起到了重要作用。

標(biāo)簽：漯河晉城銅仁焦作瀘州普洱無(wú)錫

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