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中國品牌發(fā)展史

在我國，說到品牌商標的歷史，就總要提到最早的商標的萌芽———宋代的山東濟南劉家功夫針鋪的“兔兒為記”。其實，真正近現(xiàn)代意義上的商標，在中國則出現(xiàn)在19世紀末20世紀初。
從清末到新中國建立前，我國的商標至少有以下幾類。
(1)以動物名稱及圖案造型繪制商標，如劉鴻生先生的“象”牌火柴商標;古耕虞的“虎”牌豬鬃商標;黃楚九的“龍虎”牌仁丹商標等。
(2)以我國著名標志性建筑命名并繪圖的，如“哈德門”、“大前門”、“天壇”等商標。
(3)以中華民族傳統(tǒng)吉祥物或信仰符號、文字、圖案及色彩繪制商標的，如天蘊初先生創(chuàng)辦的“天廚味精廠”的“佛手”商標，天原電解化工廠的“太極圖”商標，方液仙中國化學工業(yè)社的“三星”牙膏、蚊香等商標，黃楚九中法大藥房的“九福”(九只蝙蝠為圖案)的商標等。
(4)以民間喜見事物的圖案造型繪制的商標，如黃楚九的“小囡”香煙商標、“大嬰孩”香煙商標等。
特別引人注目的是，不同時期的商標，也明顯反映著創(chuàng)制決策者的思想觀念，體現(xiàn)他們的政治傾向、文化品格等。
例如:范旭東先生創(chuàng)辦的永明漆廠，從產(chǎn)品研制之始，就選定“鶴”牌做商標。這是因為當時在我國市場上，到處是日本的雞牌油漆，幾無國貨可以與之競爭、抗衡。于是，永明漆廠就想要“鶴立雞群”，為中華民族爭口氣。
盛錫福帽廠的商標、圖形是三頂帽子，但環(huán)繞四周的文字，則是“努力本國工業(yè)，發(fā)展中華國貨”。
最為有名的商標，當屬天津東亞毛紡廠的“抵羊”牌毛線商標。那是兩頭雄壯的公羊抵角而立，在拼死一決雌雄。造型剛健有力，生氣勃勃，充滿了奮發(fā)圖強的精神意蘊。“抵羊”二字，又與“抵洋”諧音，明確表達出中國民族企業(yè)“抵制洋貨”、抵抗帝國主義侵略的意志與決心。
由此可見，在20世紀20年代前后，我國民族企業(yè)中有相當一批商標品牌，明確、突出地體現(xiàn)出民主主義革命的時代特征，反映著中國人民反對帝國主義侵略和對國家獨立、民族富強的向往。而且，我國這些早期商標品牌，從一出現(xiàn)，就極為重視對民族文化傳統(tǒng)的繼承與特色的把握。
盡管那時中國淪為半封建半殖民地社會，洋貨泛濫，洋商橫行，買辦狐假虎威;盡管那時的中國民族企業(yè)還在非常艱難的境地中慘淡經(jīng)營，苦苦掙扎，但從商標管理上，卻能看到一種民族的精神，那可稱為支撐中華脊梁的“骨氣”。

品牌的歷史雖然悠久，但在我國的發(fā)展卻十分緩慢。新中國建立前，由于連年戰(zhàn)爭，經(jīng)濟凋敝，品牌的發(fā)展受到限制。新中國建立初期，一大批品牌重獲新生，但是在“文化大革命”期間，剛剛興起的品牌發(fā)展又陷入停頓。所以說，我國真正意義上大規(guī)模的品牌發(fā)展是改革開放后才開始的。
一、大量商標和品牌管理法規(guī)的頒布
中國在1904年(清光緒三十年)頒布第一部商標法，后來北洋政府、國民黨政府又制定了若干個商標法，1949年中華人民共和國成立以后，于1950年頒布了《商標注冊暫行條例》，于1963年公布了《商標管理條例》和實施細則，于1982年全國人大常委會通過了《中華人民共和國商標法》，1993年又對商標法進行修改并重新公布，從而使商標制度在中國逐步建立并走上正軌，品牌的注冊和管理也日臻完善。
二、品牌傳播形式得到拓展
廣播電視、網(wǎng)絡、現(xiàn)場宣傳等宣傳工具和方法也在品牌傳播中得到了廣泛的運用。一些實用、低廉、針對性強的載體也用來傳播品牌，諸如:商品目錄、商品知識說明書、案頭印刷廣告、櫥窗廣告、年畫、門對、春牛圖、包裝盒、包裝袋、傳單、書簽、扇子以及日歷月歷等。

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