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這是一種局部的單一商標(biāo)策略,是指企業(yè)對(duì)同一產(chǎn)品線上的所有產(chǎn)品均使用同一商標(biāo)。由于同一產(chǎn)品線上的產(chǎn)品面對(duì)的是同一消費(fèi)群體,它們?cè)谏a(chǎn)技術(shù)上有著本質(zhì)的內(nèi)在聯(lián)系在功能上相互補(bǔ)充,因此可以使用一個(gè)商標(biāo)來(lái)滿足同一消費(fèi)群體內(nèi)不同方面的消費(fèi)需求。這種策略在化妝品市場(chǎng)上運(yùn)用得非常普遍。如世界著名的 Loreal公司,曾推出面向年輕人的 Loreal' s Studio line美發(fā)系列產(chǎn)品,包括定型發(fā)膠、發(fā)蠟、噴發(fā)摩絲等。
1.產(chǎn)品線商標(biāo)策略的優(yōu)勢(shì)
(1)有利于維持統(tǒng)一的商標(biāo)形象,提高商標(biāo)在目標(biāo)市場(chǎng)的知名度,加深商標(biāo)在消費(fèi)者心目中的印象,增強(qiáng)商標(biāo)的市場(chǎng)影響力。
(2)企業(yè)可根據(jù)目標(biāo)消費(fèi)群的多方面需求推出系列產(chǎn)品,易于產(chǎn)品線的延伸。在購(gòu)買新產(chǎn)品時(shí),消費(fèi)者認(rèn)為購(gòu)買他們熟悉的商標(biāo)的產(chǎn)品會(huì)大大降低購(gòu)買風(fēng)險(xiǎn),便愿意試用或購(gòu)買新產(chǎn)品,從而增加新產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)的機(jī)會(huì)。
(3)節(jié)約促銷費(fèi)用,促進(jìn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)。多種產(chǎn)品使用同一商標(biāo),有利于集中營(yíng)銷資源,取得商標(biāo)規(guī)模效應(yīng)。當(dāng)商標(biāo)的投資形成規(guī)模經(jīng)濟(jì)時(shí),會(huì)促進(jìn)原有商標(biāo)的整體投資收益。
2.產(chǎn)品線商標(biāo)策略的劣勢(shì)
(1)受產(chǎn)品線制約。因?yàn)楫a(chǎn)品線是相對(duì)有限的,因而制約了已有商標(biāo)運(yùn)用的范圍,使商標(biāo)不能發(fā)揮最大的潛在價(jià)值。
(2)產(chǎn)品線商標(biāo)策略要求與已有產(chǎn)品相近或相關(guān),有重大創(chuàng)新的突破性新產(chǎn)品在擴(kuò)張中受到影響,這樣會(huì)阻礙企業(yè)的創(chuàng)新步伐。
(3)不同產(chǎn)品使用同一商標(biāo),若其中一種產(chǎn)品出現(xiàn)問(wèn)題,其他產(chǎn)品的銷售也會(huì)受到不良影響。

標(biāo)簽：荊門延安玉樹張家口襄陽(yáng) 西安景德鎮(zhèn) 怒江

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