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商標(biāo)整合營(yíng)銷傳播的要素主要指營(yíng)銷傳播中的各種方式
(1)廣告。廣告是對(duì)企業(yè)觀念、商品或服務(wù)進(jìn)行明確訴求的一種方式。廣告的直接訴求特點(diǎn)能夠使消費(fèi)者迅速對(duì)企業(yè)商標(biāo)有一個(gè)理性的認(rèn)識(shí)。通過廣告全面介紹產(chǎn)品的性能、質(zhì)量、用途、維修安裝等,可以消除消費(fèi)者購買的疑慮,而廣告的反復(fù)渲染、反復(fù)刺激,也會(huì)擴(kuò)大產(chǎn)品的知名度,從而激發(fā)和誘導(dǎo)消費(fèi)者購買。
(2)促銷。促銷是為鼓勵(lì)消費(fèi)者購買產(chǎn)品、服務(wù)的一種短期刺激行為。促銷對(duì)產(chǎn)品、務(wù)的直接銷售影響更大,對(duì)商標(biāo)也具有一定的強(qiáng)化作用。
(3)公關(guān)。在處理企業(yè)與公眾關(guān)系中,要合理運(yùn)用策略,建立企業(yè)良好的形象。公關(guān)對(duì)商標(biāo)形象有著積極的影響,能增加企業(yè)商標(biāo)的知名度和美譽(yù)度。
(4)事件營(yíng)銷。通過一些重大事件,為企業(yè)商標(biāo)建設(shè)服務(wù)。事件營(yíng)銷對(duì)企業(yè)商標(biāo)的影響是直接的,而且產(chǎn)生的效應(yīng)也較為長(zhǎng)久。

(5)人員銷售。企業(yè)銷售人員直接與消費(fèi)者交往,完成產(chǎn)品銷售的同時(shí),與消費(fèi)者建立有效的聯(lián)系。人員銷售與消費(fèi)者建立的關(guān)系是持續(xù)的,將會(huì)為企業(yè)創(chuàng)造更多的商標(biāo)忠誠跟隨者。
(6)直復(fù)營(yíng)銷。通過多種廣告媒介,讓其直接作用于消費(fèi)者并通常要求消費(fèi)者做出直接反應(yīng)。直復(fù)營(yíng)銷的方式主要有電話銷售、郵購、傳真、電子郵件等,通過與消費(fèi)者建立的直接關(guān)系,提升企業(yè)商標(biāo)形象。
(7)企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者魅力。企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者是企業(yè)商標(biāo)文化的一個(gè)縮影,借助企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的魅力和個(gè)人風(fēng)采(如企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者傳記、個(gè)人理念等)提升企業(yè)的商標(biāo)形象。
(8)關(guān)系營(yíng)銷。利用企業(yè)與外部環(huán)境建立的關(guān)系,進(jìn)行商標(biāo)形象建設(shè)。外部關(guān)系包括與媒體、供應(yīng)商、中間商、終端零售商、終端服務(wù)商等的關(guān)系。

標(biāo)簽：襄陽延安荊門張家口景德鎮(zhèn) 怒江西安玉樹

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