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美國管理學(xué)者華德士提出,21世紀的工作生存法則就是建立個人商標。著名管理學(xué)家彼得斯在《打響自己50招》中也十分高調(diào)地談道:“21世紀已經(jīng)從做一份工作、追求一個事業(yè),轉(zhuǎn)變到建立專業(yè)商標?！彼J為,不只是企業(yè)、產(chǎn)品需要建立商標,個人也需要建立商標在這個競爭越來越激烈的時代,個人商標已經(jīng)為人們所重視,打造個人商標、實現(xiàn)個人商標價值已經(jīng)成為提高自身競爭力、達到個人發(fā)展目標的一條重要途徑。
(一)個人商標的定義
個人商標是以個人為傳播載體,具有鮮明的個性和情感特征,符合大眾的消費心理或?qū)徝佬枨?能被社會廣泛接受并長期認可,可轉(zhuǎn)化為商業(yè)價值的一種社會注意力資源。它是種公眾標志,是個人信譽所在,它體現(xiàn)了個人在別人心目中的價值、能力及作用,是職業(yè)生涯中的第二個自我。個人商標和商品商標一樣,是質(zhì)量、理念、文化的綜合體,是由知識、技能、經(jīng)歷、個性和知名度等方面組合而成的。明星需要塑造個人商標來提高知名度、美譽度及人氣,企業(yè)家可以通過成功的個人商標來提升企業(yè)形象,生活中的你我也需要塑造個人商標來標明在生活、學(xué)習(xí)和工作中的角色。
(二)個人商標的特點
成功的個人商標應(yīng)具有三個基本特征。
一是專屬性。即獨特性,個人商標可以顯示某人與其他人的不同,而不同的原因就在于個人內(nèi)在的追求和價值觀。在樹立個人商標的過程中,價值觀決定的行為會使個人區(qū)別于他人,獨特性對于個人商標的定義具有至關(guān)重要的作用。
二是相關(guān)性。個人商標能夠與他人認為重要的東西聯(lián)系起來,只有這樣,人們才能記住個人商標,才有對個人商標的現(xiàn)實需要。決定個人商標在人們心目中地位的是個人如何滿足人們的需求。個人商標展現(xiàn)的相關(guān)性越多,個人商標就越有影響力。
三是可靠性?？煽啃允且恢滦缘囊环N體現(xiàn),是和人們之所觀察到的行為具有某種一致性個人商標建立后,保持個人特色的持久性,是讓個人商標深入人心的時間保證。在交往過程中所表現(xiàn)出來的一致性可以使個人得到別人的信任,前后不一致會削弱商標,招致懷疑。

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