主頁(yè) > 知識(shí)庫(kù) > 特里斯和戈?duì)柕碌纳虡?biāo)管理理論

特里斯和戈?duì)柕碌纳虡?biāo)管理理論

熱門標(biāo)簽:互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng) 濟(jì)寧手機(jī)外呼系統(tǒng) 西山移動(dòng)外呼系統(tǒng)哪家有 電銷機(jī)器人引進(jìn) 言通電話機(jī)器人 申請(qǐng)400電話需要哪些手續(xù) 北京銀行智能外呼系統(tǒng) 地圖標(biāo)注位置用線引出框 臨沂外呼營(yíng)銷系統(tǒng)
吉拉德?特里斯( Gerald J. Tellis)和彼得?戈?duì)柕? Peter N. Golder)認(rèn)為以下五個(gè)要素和原理是商標(biāo)保持領(lǐng)先地位的關(guān)鍵:
1.關(guān)注大眾市場(chǎng)。大眾市場(chǎng)是更廣泛和持續(xù)的顧客基礎(chǔ),如聯(lián)想、奇瑞、國(guó)美的成功都是建立在大眾市場(chǎng)基礎(chǔ)上的。
2.管理持續(xù)性。驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)領(lǐng)先地位的“突破性”技術(shù)要求企業(yè)長(zhǎng)期的持續(xù)資源投入,如JVC花了21年時(shí)間才研發(fā)出VHS錄音機(jī)。
3.財(cái)務(wù)承諾。為了保持市場(chǎng)領(lǐng)先地位,企業(yè)需要為持續(xù)的研發(fā)和市場(chǎng)開拓付出高昂成本如2005年英特爾公司加大對(duì)新產(chǎn)品研發(fā)以及設(shè)備改建的投資力度,總投資額超過(guò)100億美元,比2004年多出14億美元。
4.持續(xù)創(chuàng)新。由于消費(fèi)者需求的變動(dòng)和競(jìng)爭(zhēng)商標(biāo)的壓力,任何想保持領(lǐng)先地位的企業(yè)都必須不斷創(chuàng)新,如微軟公司在電腦操作系統(tǒng)方面保持了持續(xù)創(chuàng)新,從 Windows95,windows98、 Windows2000、 Windows Me、 Windows XI、 Windows2003,一直到最近的 WindowsvIsta,創(chuàng)新的頻率很快。
5.資本運(yùn)營(yíng)。如果企業(yè)在某些品類中不具有領(lǐng)先地位,那么這些品類就可能被變賣,例如GE公司前CEO韋爾奇上臺(tái)時(shí),公開宣稱凡是不能在市場(chǎng)維持前兩名的公司業(yè)務(wù),都會(huì)面臨被賣或被裁撤的命運(yùn)。
特里斯等人的觀點(diǎn)是談商標(biāo)如何保持領(lǐng)先地位,對(duì)于一個(gè)處于中等市場(chǎng)地位的商標(biāo)并不見(jiàn)得合適。

標(biāo)簽:保定 葫蘆島 河南 運(yùn)城 阿壩 焦作 青島 自貢

巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明:本文標(biāo)題《特里斯和戈?duì)柕碌纳虡?biāo)管理理論》,本文關(guān)鍵詞  特,里斯,和,戈,爾德,的,;如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問(wèn)題,煩請(qǐng)?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們,我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò),涉及言論、版權(quán)與本站無(wú)關(guān)。
  • 相關(guān)文章
  • 下面列出與本文章《特里斯和戈?duì)柕碌纳虡?biāo)管理理論》相關(guān)的同類信息!
  • 本頁(yè)收集關(guān)于特里斯和戈?duì)柕碌纳虡?biāo)管理理論的相關(guān)信息資訊供網(wǎng)民參考!
  • 推薦文章