主頁 > 知識庫 > 漢倫的商標管理理論

漢倫的商標管理理論
熱門標簽：西山移動外呼系統(tǒng)哪家有 地圖標注位置用線引出框 電銷機器人引進 北京銀行智能外呼系統(tǒng) 濟寧手機外呼系統(tǒng) 互聯(lián)網(wǎng)運營 臨沂外呼營銷系統(tǒng) 申請400電話需要哪些手續(xù) 言通電話機器人
帕特里克?漢倫( Patrick hanlon)根據(jù)多年商標管理經(jīng)驗,歸納總結(jié)出一套稱之為“頂級商標密鑰"的商標管理理論。這套經(jīng)過實踐檢驗的商標培育理論體系包括七個方面:創(chuàng)業(yè)歷史、信條、徽記象征、儀式、對立陣營、神奇術語和領導者。
1.創(chuàng)業(yè)歷史是有關商標創(chuàng)立和發(fā)展過程中的故事,如海爾老總張瑞敏為抓冰箱質(zhì)量而砸了76臺不合格冰箱的故事。
2.信條是一個商標所崇尚的觀念或使命,如李寧的“一切皆有可能”(Anyything)、安踏的“永不止步”( Keep moving)等。
3.徽記象征是激發(fā)消費者商標聯(lián)想的元素,如英特爾悅耳的四個音節(jié)、萬寶路的西部牛仔,萬寶龍( Montblanc)的六角白星等。
4.儀式是企業(yè)影響消費者行為的某種形式,如腦白金定位為專門送禮用的保健品,很多人要送禮時都會想到它。
5.對立陣營是明確與本商標相對應的竟爭商標,如云南白藥牙膏聲稱自己是“非傳統(tǒng)牙膏”,溫迪漢堡說麥當勞漢堡的牛肉餡沒有自己的多。
6.神奇術語是與商標相關的特定的詞語,如摩托羅拉的MOTO等。
7.領導者是一個組織的領袖,如維珍的布蘭森、GE的韋爾奇、萬科的王石、聯(lián)想的柳傳志等。
這七個方面強調(diào)的是商標的聯(lián)想,說明建立豐富、正面、強烈的商標聯(lián)想是商標成功的關鍵要素,一些成功的商標如哈雷摩托車、蘋果電腦、可口可樂等都是如此。

標簽：自貢 青島 阿壩 葫蘆島 河南 運城 保定 焦作

巨人網(wǎng)絡通訊聲明：本文標題《漢倫的商標管理理論》，本文關鍵詞  漢倫,的,商標,管理理論,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權問題，煩請?zhí)峁┫嚓P信息告之我們，我們將及時溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡，涉及言論、版權與本站無關。
  • 相關文章
  • 下面列出與本文章《漢倫的商標管理理論》相關的同類信息！
  • 本頁收集關于漢倫的商標管理理論的相關信息資訊供網(wǎng)民參考！
    • 推薦文章