国外真人直播软件,欧洲亚洲视频三区

主頁 > 知識庫 > 商標在定義產(chǎn)品時所扮演的角色

商標在定義產(chǎn)品時所扮演的角色

每一個產(chǎn)品都需要一個或一套商標描述,目的在于引導消費者的認知。在界定一個產(chǎn)品的過程中,涉及的商標有。
(一)主商標
產(chǎn)品的基本參考點,在視覺上處于顯要位置。主商標可能是公司商標(如絕大多數(shù)本田車的車標都是本田公司的標志)也可能是產(chǎn)品商標(如本田謳歌的車標)。

(二)擔保商標
又稱背書商標( the Endorsing Brand),它為產(chǎn)品提供可信度和特性說明,通常是公司商標,其信譽和專業(yè)性來源于公司的歷史、地位和價值觀。寶潔(P8G)是典型的擔保商標,它為旗下的商標提供了品質(zhì)和實力擔保。
(三)子商標
為體現(xiàn)某個產(chǎn)品特性或為適應某個細分市場,產(chǎn)品需要增加一個子商標來進一步說明主商標的某方面特性,如海爾的小小神童、美的的冷靜星、康師傅的茉莉清茶等。
(四)描述性商標
產(chǎn)品的功能性術(shù)語,就是產(chǎn)品所屬的行業(yè)名稱,如DELL的描述性商標是筆記本電腦,諾基亞的描述性商標是手機。實際上,描述性商標并不是真正的商標,而是品類名稱,不過它對商標的意義重大,如非油炸方便面的描述性商標對五谷道場的成功是起決定性作用的。
(五)產(chǎn)品商標
即產(chǎn)品的區(qū)別性名稱。一般產(chǎn)品商標的表述形式是“主商標+描述性商標”(如統(tǒng)一冰紅茶),隨著產(chǎn)品的增多,很多企業(yè)增加了子商標,所以現(xiàn)在產(chǎn)品商標表述形式多為“主商標十子商標十描述性商標”(如聯(lián)想昭陽筆記本電腦)。
(六)保護傘商標
通常介于公司商標和產(chǎn)品商標之間,起到了統(tǒng)領(lǐng)一類產(chǎn)品商標的作用。比如,通用汽車公司的別克就是一個保護傘商標(見圖9-3),旗下有君威、凱越、君越、陸尊、林蔭大道的具體產(chǎn)品商標; Microsoft Office則對旗下的Word、 Excel、 Frontpage、 Acces等商標起到保護傘作用。

(七)驅(qū)動角色
反映了一個商標能在多大程度上推動購買決策和說明使用經(jīng)歷。主商標通常是主要的驅(qū)動角色(如卡羅拉的車標是豐田的標志),而擔保商標、子商標甚至描述性商標都可能是驅(qū)動角色(如聯(lián)合利華對中華牙膏的圖93通用汽車公司旗下各保護傘商標擔保、 Thinkpad對聯(lián)想筆記本電腦的驅(qū)動、兩廂車對福特福克斯的驅(qū)動),只是強度較弱。
(八)商標化的差異點
反映了一個產(chǎn)品特性、成份、服務或活動對商標的影響。產(chǎn)品特性是產(chǎn)品具備的為消費者帶來某種利益的一種屬性,如創(chuàng)維彩電獨特的“六基色”技術(shù)保證了色彩的還原度;一些企業(yè)在產(chǎn)品當中加入某種成份,以增加產(chǎn)品的利益,如惠氏1段金裝愛兒樂奶粉添加了對嬰兒眼睛發(fā)育有促進作用的葉黃素;商標化的服務用以擴充產(chǎn)品商標,如海馬汽車推出的“藍色扳手”售后服務商標;商標化活動提供了與產(chǎn)品和商標相關(guān)的活動,以增加商標內(nèi)涵,如希爾頓榮譽貴賓計劃( Hilton honors)。
(九)商標聯(lián)合
也叫商標聯(lián)盟( Brand alliance),包括不同公司商標合作計劃和成立新的合作商標。商標合作計劃是一種靈活、松散、短期的合作方式,如2001年“觀瀾高爾夫球挑戰(zhàn)賽”盛邀世界排名第一的“老虎”伍茲參加,以強化觀瀾高爾夫球場在世界高爾夫球界的地位。甚至于,企業(yè)聘請代言人也可以看成是一種商標合作計劃的形式,如劉翔代言EMS可視為個人商標與企業(yè)商標的合作。相比而言,成立新的合作商標是一種固定、牢固、中長期的合作方式。合作商標中的成員可以是一個成份商標( Ingredient Brand),如DELL筆記本電腦與成份商標Inte公司的酷容雙核( Core duo)合作;可以是一個擔保商標,如來自中國名牌戰(zhàn)略推進委員會(國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗檢疫總局授權(quán))“中國名牌產(chǎn)品”榮譽稱號的信譽擔保;還可以是主商標,如索尼和愛立信聯(lián)合推出的索愛手機,中國建設(shè)銀行、VISA和銀聯(lián)聯(lián)合推出的“數(shù)字龍卡”信用卡等。

標簽：保定自貢運城葫蘆島河南青島焦作阿壩

巨人網(wǎng)絡通訊聲明：本文標題《商標在定義產(chǎn)品時所扮演的角色》，本文關(guān)鍵詞商標,在,定義,產(chǎn)品,時所,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問題，煩請?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡，涉及言論、版權(quán)與本站無關(guān)。