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在商標生命周期的四個階段,企業(yè)所采取的商標營銷戰(zhàn)略是不一樣的,具體如下:
(一)導入期的商標營銷戰(zhàn)略
導人期的營銷目標是為商標進人市場做好充分準備,所采取的營銷戰(zhàn)略是商標培育戰(zhàn)略首先,通過市場細分找到商標的目標市場,然后研究消費者的需求與競爭者的訴求空白,再根據(jù)這些信息對商標定位進行設計,以突出產(chǎn)品特色與商標形象。奇瑞QQ在商標導入期就研究了年輕人對汽車的需求,推出了既便宜又時尚的經(jīng)典車型。
(二)知曉期的商標營銷戰(zhàn)略
知曉期的營銷目標是讓目標消費者對商標知識有所認知和記憶,所采取的營銷戰(zhàn)略是商標推廣戰(zhàn)略。為了統(tǒng)一消費者對商標的認知,企業(yè)應當采取整合商標傳播的方式,充分利用廣告、促銷、公關、推銷、口碑等傳播手段的優(yōu)勢,發(fā)揮傳播的合力。近幾年來,腦白金通過鋪天蓋地的廣告轟炸,告訴人們“送禮就送腦白金”,從而獲得了幾乎“路人皆知”的商標知名度。這是典型的知曉期所采用的營銷策略。

(三)知名期的商標營銷戰(zhàn)略
知名期的營銷目標是讓目標消費者對商標產(chǎn)生忠誠度,所采取的營銷戰(zhàn)略是商標維護與完善戰(zhàn)略。經(jīng)過知曉期的營銷推廣,消費者已對商標知識有相當了解,接下來企業(yè)應當保住“勝利果實”,維系并提升產(chǎn)品品質,塑造鮮明的商標個性。為順應時代發(fā)展,長虹以3C業(yè)務為發(fā)展方向,導入3C商標戰(zhàn)略,聘請知性美女徐靜蕾作為商標代言人,以此提升商標形象,維系商標忠誠度。
(四)退出期的商標營銷戰(zhàn)略
退出期的營銷目標是讓商標的損失降至最低,所采取的營銷戰(zhàn)略是商標更新戰(zhàn)略。如果商標還有利用的價值,那么可以對商標進行重定位,找到新的訴求點或者新的目標市場延續(xù)商標的生命,如創(chuàng)立于1886年的可口可樂通過不斷的更換商標口號、商標包裝以及上市新產(chǎn)來更新商標形象,使商標“青春永駐”。如果更新商標的成本高過創(chuàng)建新商標的成本,那就干脆采取收割或者出售的方式來減少損失。昔日的VCD巨頭愛多就在資不抵債后將商標出售給了汕頭的一家企業(yè)。

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巨人網(wǎng)絡通訊聲明：本文標題《商標生命周期中的商標營銷戰(zhàn)略》，本文關鍵詞商標,生命,周期,中的,營銷,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權問題，煩請?zhí)峁┫嚓P信息告之我們，我們將及時溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡，涉及言論、版權與本站無關。