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商標(biāo)對(duì)生產(chǎn)者的基本功效
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商標(biāo)對(duì)于生產(chǎn)者來(lái)說(shuō)具有許多極具價(jià)值的功效：
首先，商標(biāo)是企業(yè)的第三形資產(chǎn)，企業(yè)對(duì)其商標(biāo)享有知識(shí)產(chǎn)權(quán)。企業(yè)通過(guò)商標(biāo)注冊(cè)，可以保護(hù)商標(biāo)名稱；通過(guò)專利，可以保護(hù)生產(chǎn)工藝流程；通過(guò)版權(quán)和設(shè)計(jì)，可以保護(hù)包裝。這些知識(shí)產(chǎn)權(quán)可以保證企業(yè)安全可靠地投資于其商標(biāo)，進(jìn)行系統(tǒng)的商標(biāo)建設(shè)，保證其商標(biāo)的健康發(fā)展。
其次，商標(biāo)代表著企業(yè)的質(zhì)量水平和技術(shù)能力，可以引起消費(fèi)者的信任和好感。對(duì)某種商標(biāo)滿意的消費(fèi)者會(huì)毫不猶豫地再次選擇同一商標(biāo)的產(chǎn)品，他們會(huì)自然而然地形成對(duì)某一商標(biāo)的忠誠(chéng)客戶群體，而該群體的口碑傳播，將提高該商標(biāo)的信譽(yù)度和市場(chǎng)占有率。
再次，商標(biāo)可以使企業(yè)通過(guò)市場(chǎng)定位和市場(chǎng)投入，確立其與眾不同的獨(dú)特風(fēng)格與形象，從而使企業(yè)的商標(biāo)產(chǎn)品在市場(chǎng)上的眾多同類產(chǎn)品中獨(dú)樹(shù)一幟，保證消費(fèi)者的選擇與購(gòu)買(mǎi)。盡管產(chǎn)品生產(chǎn)的工藝流程和產(chǎn)品的設(shè)計(jì)極易被模仿，但商標(biāo)的特征是難以復(fù)制的，它一旦確立下來(lái)，并在消費(fèi)者心目中留下了深刻印象，就不易改變。從這個(gè)意義上說(shuō)，樹(shù)立商標(biāo)形象實(shí)際上是一種確保競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的有力手段。
最后，商標(biāo)對(duì)于企業(yè)代表了一份極具價(jià)值的合法財(cái)產(chǎn)。這份財(cái)產(chǎn)能夠影響到消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)與使用行為，這種購(gòu)買(mǎi)與使用直接影響到企業(yè)的現(xiàn)實(shí)收入與預(yù)期收入。

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