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商標(biāo)對(duì)經(jīng)營(yíng)者的基本功效

商標(biāo)的價(jià)值實(shí)現(xiàn)對(duì)于經(jīng)營(yíng)者具有三重意義：一是經(jīng)營(yíng)者會(huì)像制造者一樣從事商標(biāo)的經(jīng)營(yíng)與管理，這里主要是指對(duì)制造商的商標(biāo)進(jìn)行管理，因?yàn)槿绻麤](méi)有這項(xiàng)工作，經(jīng)營(yíng)者不足以確保實(shí)現(xiàn)自己獲利的目標(biāo)；二是經(jīng)營(yíng)者會(huì)像消費(fèi)者一樣審視與挑選商標(biāo)，因?yàn)橹挥斜幌M(fèi)者認(rèn)可的商標(biāo)，才會(huì)有更大的市場(chǎng)，經(jīng)營(yíng)者才能夠真正獲取利潤(rùn)；三是經(jīng)營(yíng)者作為流通企業(yè)也擁有自己的商標(biāo)，一方面，經(jīng)營(yíng)者的商標(biāo)與所經(jīng)營(yíng)商標(biāo)的質(zhì)量、狀態(tài)和特征有密切的關(guān)系，好的渠道企業(yè)必須有好的商標(biāo)作為支撐；另一方面，經(jīng)營(yíng)者的各項(xiàng)經(jīng)營(yíng)與服務(wù)工作的質(zhì)量與形態(tài)會(huì)對(duì)自身的商標(biāo)形象產(chǎn)生直接的影響，口碑好的經(jīng)營(yíng)者一定是通過(guò)自己的努力來(lái)贏得消費(fèi)者的信任。因此，對(duì)于經(jīng)營(yíng)者而言，未來(lái)的市場(chǎng)前景完全依賴于雙方商標(biāo)的結(jié)合，即既要經(jīng)營(yíng)好的制造商生產(chǎn)的產(chǎn)品，又要?jiǎng)?chuàng)造出自己規(guī)范的行為模式。商標(biāo)對(duì)經(jīng)營(yíng)者的基本功效體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：
首先，經(jīng)營(yíng)者是連接生產(chǎn)者與消費(fèi)者的一座橋梁，通過(guò)這座橋梁，可以激發(fā)消費(fèi)者選擇商標(biāo)的興趣，使消費(fèi)者樂(lè)于選擇經(jīng)銷商經(jīng)營(yíng)的商標(biāo)，并忠誠(chéng)于自己所選擇的商標(biāo)。經(jīng)營(yíng)者通過(guò)自己的服務(wù)工作，賦予商標(biāo)生動(dòng)而又豐富的內(nèi)涵，使商標(biāo)的表現(xiàn)力更強(qiáng)，市場(chǎng)價(jià)值更能得到充分體現(xiàn)，由此推動(dòng)自身的商標(biāo)在市場(chǎng)中的活躍程度，并對(duì)消費(fèi)者形成巨大的吸引力。
其次，經(jīng)營(yíng)者可以通過(guò)經(jīng)營(yíng)商標(biāo)來(lái)給自己進(jìn)行市場(chǎng)定位。經(jīng)營(yíng)者的市場(chǎng)定位常常根據(jù)所經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品與商標(biāo)的特征與形態(tài)來(lái)表現(xiàn)，高檔定位的經(jīng)營(yíng)者（商店或商場(chǎng)）會(huì)經(jīng)營(yíng)世界頂級(jí)商標(biāo)的商品；中檔定位的經(jīng)銷商（商店或商場(chǎng)）會(huì)經(jīng)營(yíng)中檔商標(biāo)的商品；大眾定位的經(jīng)銷商（商店或商場(chǎng)）只會(huì)經(jīng)營(yíng)大眾商標(biāo)的商品。如果出現(xiàn)商標(biāo)錯(cuò)位，就會(huì)使消費(fèi)者對(duì)商標(biāo)產(chǎn)生不正確的理解，從而有損于商標(biāo)形象，正所謂商標(biāo)經(jīng)營(yíng)要“門當(dāng)戶對(duì)”。
最后，有些經(jīng)營(yíng)者在經(jīng)營(yíng)制造商商標(biāo)的同時(shí)又創(chuàng)造了自己的商標(biāo)，進(jìn)而形成了經(jīng)營(yíng)者的自有商標(biāo)。經(jīng)營(yíng)者的自有商標(biāo)常常與經(jīng)營(yíng)者的店名相統(tǒng)一，與制造商的商標(biāo)同臺(tái)競(jìng)技，使消費(fèi)者對(duì)商標(biāo)的挑選余地更大。同時(shí)，經(jīng)營(yíng)者通過(guò)商標(biāo)運(yùn)營(yíng)，也能夠創(chuàng)造出頗具特色的自有商標(biāo)形象，從而增強(qiáng)自身的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，贏得更多消費(fèi)者的信賴，如華聯(lián)超市、華潤(rùn)萬(wàn)家等都是通過(guò)自有商標(biāo)形象而贏得消費(fèi)者信賴的；國(guó)美、蘇寧等電器連鎖商場(chǎng)，京東、當(dāng)當(dāng)?shù)染W(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)也是通過(guò)自有商標(biāo)形象而占領(lǐng)市場(chǎng)的。

標(biāo)簽：武漢懷化銅陵蘇州蚌埠大慶雞西常州

巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《商標(biāo)對(duì)經(jīng)營(yíng)者的基本功效》，本文關(guān)鍵詞商標(biāo),對(duì),經(jīng)營(yíng)者,的,基本,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問(wèn)題，煩請(qǐng)?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無(wú)關(guān)。