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商標(biāo)是物質(zhì)與精神統(tǒng)一體

商標(biāo)是物質(zhì)與精神統(tǒng)一體商標(biāo)有機(jī)地統(tǒng)一了物質(zhì)和精神，體現(xiàn)了時(shí)代的精神。進(jìn)一步看，考慮到商標(biāo)在當(dāng)代人生活中的重要地位，甚至可以說(shuō)，商標(biāo)是一種文明形態(tài)。如果說(shuō) 100 年之前，人類的消費(fèi)行為中，物質(zhì)品的消費(fèi)與精神品的消費(fèi)主要還是相互分離的話，那么，100 年以來(lái)，特別是最近 50 年以來(lái)，物質(zhì)品的消費(fèi)與精神品的消費(fèi)已經(jīng)結(jié)合在了一起，并以精神消費(fèi)來(lái)統(tǒng)領(lǐng)，這種消費(fèi)形態(tài)集中地體現(xiàn)在日常消費(fèi)品上。
復(fù)大全球商標(biāo)數(shù)據(jù)中心（FBM）2014年5月20日發(fā)布的近三年（2011~2013 年）商標(biāo)消費(fèi)信息表明，消費(fèi)市場(chǎng)七成購(gòu)買力流向知名商標(biāo)，購(gòu)買趨向大商標(biāo)的特征日益明顯。
統(tǒng)計(jì)顯示，近三年（2011~2013年）全國(guó)100種主要消費(fèi)品，銷量前10 位商標(biāo)的市場(chǎng)占有率高達(dá) 71.6%，2012 年比 2011 年提高 0.7 個(gè)百分點(diǎn)，2013 年比 2012 年提高 1.1 個(gè)百分點(diǎn)。其中，家電類最高為 80.3%，食品類為73.7%，服裝類最低為 41.6%。
在“商標(biāo)影響生活報(bào)告：引領(lǐng)文化導(dǎo)向生活方式”這篇新聞報(bào)道中，《北京科技報(bào)》公布了從 2004 年年底到 2005 年年初，歷時(shí)四個(gè)月做出的“商標(biāo)影響生活大型調(diào)查報(bào)告”。報(bào)告的主要結(jié)論是：商標(biāo)對(duì)消費(fèi)者的生活產(chǎn)生了很大影響。
在此次問(wèn)卷調(diào)查中，51% 的被訪者具有本科或本科以上學(xué)歷，男女比例 2∶3。報(bào)道說(shuō)，相當(dāng)一部分被訪者（39%）認(rèn)為好商標(biāo)的影響不僅僅在物質(zhì)消費(fèi)方面，還有可能會(huì)影響其生活方式。從某個(gè)角度上來(lái)說(shuō)，“商標(biāo)”的觀念已經(jīng)深入人心，成為一種現(xiàn)代的文化理念。另有 16% 的被訪者認(rèn)為商標(biāo)會(huì)影響其消費(fèi)觀念。
調(diào)查顯示：近 55% 的被訪者認(rèn)為商標(biāo)在生活中扮演的角色“非常重要”，32% 的被訪者認(rèn)為“一般重要”，7% 的被訪者認(rèn)為“不太重要”。
很多人喜歡與大家分享商標(biāo)體驗(yàn)。調(diào)查顯示：21% 的人樂(lè)意分享家用電器方面的商標(biāo)，15% 的人樂(lè)意分享食品、飲料方面的商標(biāo)，14% 的人樂(lè)意分享計(jì)算機(jī)方面的商標(biāo)，12% 的人樂(lè)意分享手機(jī)和日用百貨方面的商標(biāo)，10%的人樂(lè)意分享服裝鞋帽和音像制品方面的商標(biāo)，6% 的人樂(lè)意分享化妝品方面的商標(biāo)。
在商標(biāo)信息的內(nèi)容方面，調(diào)查顯示：18% 的被訪者最常交流價(jià)格、購(gòu)買體驗(yàn)和使用經(jīng)驗(yàn)，10% 的被訪者最常交流的商標(biāo)信息是促銷活動(dòng)。哪些方面的商標(biāo)挑選最能體現(xiàn)消費(fèi)者的眼光呢？調(diào)查顯示：34% 的被訪者認(rèn)為家電產(chǎn)品的挑選最能體現(xiàn)消費(fèi)者的眼光；其次是服裝商標(biāo)的挑選，此類人群為 22%；另有 15% 的被訪者選擇了飲食商標(biāo)、汽車商標(biāo)；10% 的被訪者選擇了化妝品商標(biāo)；3% 的被訪者選擇了休閑場(chǎng)所。
選擇國(guó)產(chǎn)商標(biāo)還是進(jìn)口商標(biāo)首先考慮什么因素呢？調(diào)查顯示：25% 的被訪者選擇售后服務(wù)，24% 的被訪者選擇價(jià)格因素，20% 的被訪者選擇科技含量，20% 的被訪者在考慮以上因素的同時(shí)，還考慮產(chǎn)品是否美觀。

除了以上的問(wèn)卷調(diào)查外，還有許多讀者來(lái)信，經(jīng)歸納可見(jiàn)一斑。
商標(biāo)——代言情感訴求。在我們總結(jié)商標(biāo)對(duì)生活的影響時(shí)，或許可以把老字號(hào)作為一個(gè)典型范例：315422" target="_blank">稻香村、同仁堂......在很多人的心里，它已成為一個(gè)固定的情感訴求?！皝?lái)北京將近四年，每次要給家里帶吃的，我都沒(méi)猶豫過(guò)，絕對(duì)是‘稻香村’的點(diǎn)心。其實(shí)，我也說(shuō)不出它們有什么勝人一籌之處，也許只是一種習(xí)慣，只是一個(gè)念想?！鞠愦濉且粋€(gè)連著家人和我的地方......‘村’是個(gè)多么溫暖的概念，一如‘家’帶給我的思念和回憶?！薄斑@臺(tái)洗衣機(jī)跟了我們這么多年，退休前工作忙，衣服靠它洗；退休后年老體弱，大量衣物還得靠它洗?！√禊Z’任勞任怨，我們對(duì)它有感情，它把休閑留給我們，把美好的生活獻(xiàn)給我們，我們喜歡‘小天鵝’?！?br>商標(biāo)——反映生活方式?，F(xiàn)代人生活緊張繁忙，很多時(shí)候都會(huì)感嘆自己無(wú)法超越。向往新的狀態(tài)，商標(biāo)成了一種生活方式上的改變或表達(dá)?！拔覀兛偸秋@得那么忙忙碌碌，人生是需要調(diào)劑的。很簡(jiǎn)單，于是我們選擇輕松。我們確被世間無(wú)道之事嚇壞了，心態(tài)是需要調(diào)劑的。很簡(jiǎn)單，于是我們選擇友善。我們聽(tīng)?wèi)T了虛假和混亂的承諾，信賴是需要調(diào)劑的。很簡(jiǎn)單，于是我們選擇商標(biāo)。”“我從中悟到了：商標(biāo)，如果滲透到生活當(dāng)中，已不僅僅作為一種商標(biāo)存在，更是一種標(biāo)志，它猶如交通燈一樣，指引著人們的生活?！?br>商標(biāo)——改變處世態(tài)度。人與商標(biāo)間的交流不是單向的。很難說(shuō)是商標(biāo)改變了人，還是人造就了商標(biāo)，但對(duì)于其中的思考往往會(huì)改變我們的處世態(tài)度?！拔覀兗医葸_(dá)車還改善了我在家里的地位。其實(shí)車是我老婆選的，當(dāng)時(shí)我想買 POLO 或者是富康 988，可老婆堅(jiān)持買捷達(dá)，說(shuō)捷達(dá)車不僅商標(biāo)大眾化，價(jià)格適中，而且皮實(shí)。雖然模樣不算新穎，但是卻給人踏實(shí)穩(wěn)重的感覺(jué)，最適合我這種成熟男人了?！?br>商標(biāo)——展現(xiàn)人格魅力。評(píng)判一個(gè)商標(biāo)的成功與否，消費(fèi)者是最好的發(fā)言人。當(dāng)人們對(duì)商標(biāo)認(rèn)可的時(shí)候，一定是某些因素讓他們給出了積極的評(píng)判?！澳翘欤饷嫦轮皾姶笥?。維修師傅提前 20 分鐘上門，不一會(huì)兒就把我家的康佳彩電修好了。師傅走后，我從窗戶中看到他蹲在地上嘔吐起來(lái)?？导咽酆蠓?wù)部又打來(lái)了電話，詢問(wèn)我是否滿意。他們告訴我，我打電話時(shí)，其他師傅都不在，小陳師傅雖然有病在身，但擔(dān)心我著急，他就帶病上門了......”

商標(biāo)——凝聚情感情結(jié)。在同一個(gè)商標(biāo)的感召下，有些人會(huì)自然而然地向同一個(gè)方向努力。“在這半年多的打工生活里，雖然我們只能在周末共處兩天，卻得到了深厚的情誼。忘不了，作為一個(gè)新手在工作之初得到那些‘長(zhǎng)輩’們的耐心指導(dǎo)和悉心呵護(hù)。忘不了，在每個(gè)周末為了共同的目標(biāo)一起努力。忘不了，春寒料峭中在電器城門口大聲叫賣互相鼓勵(lì)。更忘不了他，一個(gè)與我們年齡相仿的‘頂頭上司’，教會(huì)我用努力與拼搏去實(shí)現(xiàn)自己的理想。因?yàn)檫@段經(jīng)歷，LG 成了我選購(gòu)家電的首選商標(biāo)?！?br>商標(biāo)——引領(lǐng)文化導(dǎo)向。“文化”的概念，本來(lái)就不是三言兩語(yǔ)能說(shuō)清楚的，但“導(dǎo)向”卻是可以切身感受到的。也許只是一種氛圍，也許是一種向往，也許是一種潮流。“十多年前剛工作不久，坐在公交汽車上，我看見(jiàn)諾基亞大廣告牌上樸實(shí)的廣告語(yǔ)‘成功——在于聯(lián)系’......我在內(nèi)心揣摩著這句話：所謂聯(lián)系，就是聯(lián)絡(luò)和溝通吧！這句話深深影響了我。”“某一年的圣誕節(jié)，偶然和一個(gè)人相識(shí)，由于聯(lián)系，這個(gè)人成了我生命的另一半。某一個(gè)新產(chǎn)品的新聞發(fā)布會(huì)上的相識(shí)，由于聯(lián)系，這個(gè)人成了我的摯友及合作伙伴......”
商標(biāo)——引領(lǐng)消費(fèi)理念。對(duì)某個(gè)商標(biāo)的信賴，有時(shí)甚至可以引領(lǐng)人們的消費(fèi)理念?！耙粋€(gè)偶然的機(jī)會(huì)聽(tīng)說(shuō)了 Moma，對(duì)于恒濕恒溫雖然當(dāng)時(shí)還不太清楚是怎么一回事，但想到可能會(huì)對(duì)肚子里的孩子好，我和先生就一起過(guò)來(lái)看看，沒(méi)想到立刻被這個(gè)房子牢牢吸引住了......在 Moma 里面，溫暖又濕潤(rùn)的環(huán)境讓身懷六甲的我感覺(jué)很舒服......如果說(shuō)能夠好到影響我生活的商標(biāo)，那么 Moma 可以說(shuō)是首屈一指......”

標(biāo)簽：西藏四平安徽安徽晉中榆林辛集甘南

巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《商標(biāo)是物質(zhì)與精神統(tǒng)一體》，本文關(guān)鍵詞商標(biāo),是,物質(zhì),與,精神,統(tǒng)一體,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問(wèn)題，煩請(qǐng)?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無(wú)關(guān)。