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商標(biāo)與國家的正相關(guān)

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電商巨頭阿里巴巴在赴美上市路演前夕,一篇《美國如此開剝馬云的內(nèi)褲》的文章在網(wǎng)上廣為流傳,詬病馬云與阿里巴巴的種種不是;在美上市路演期間,阿里巴巴為美國人送錢的同時竟成為美國人的笑料;美國電視節(jié)目再次嘲笑阿里巴巴:“阿里巴巴服務(wù)沒亞馬遜靠譜,比作‘一箱子停產(chǎn)的中國地鼠灌腸劑的不靠譜服務(wù)’,直指阿里沒在香港上市,因為不符合香港對管理層結(jié)構(gòu)和企業(yè)治理結(jié)構(gòu)的要求;并雪上加霜地說出最難聽的話,‘其座右銘是,嘿,咱給所有東西都加上鉛涂料吧,國旗也加,中國??!’”美國人把整個中國都拉扯進來,竟給比我們生命還貴的國旗抹黑!
當(dāng)美國人這樣侮辱中國,給我們的國旗抹黑的時候,作為華人,你是什么樣的感受呢?為什么中國的商標(biāo)一點尊嚴也沒有?
一、弱國無商標(biāo)
你是否還記得那個好用的大寶天天見,還有每個廣告都霸氣十足的南孚電池?你是否知道正在用的很多產(chǎn)品并不是民族商標(biāo)?感冒藥白加黑被德國拜耳醫(yī)藥收購、南孚被吉列收購、蘇泊爾被法國 SEB 收購、雙匯被高盛收購、小肥羊被百勝收購,還有樂百氏、益力、長城潤滑油、小護士、TCL 國際電工、哈爾濱啤酒、大寶......華藥集團、中華牙膏這樣“華”字號的民族商標(biāo)也被國外收購,就連很多城市的自來水廠都被國外收購。
2007 年佛山利達玩具廠出口美國的玩具被召回,并要其賠償 3000 多萬美元,其老板張樹鴻(香港企業(yè)家)因承受不起,在自己工廠倉庫上吊自盡的事件,還記憶猶新。最后調(diào)查報道,產(chǎn)品鉛含量超標(biāo)主要責(zé)任是由美國設(shè)計導(dǎo)致。一個中國企業(yè)家就這樣被美國人扼殺了,一個 5000 人的企業(yè)就這樣被美國人毀滅了。
二、國家商標(biāo)戰(zhàn)略意義
國家不僅僅是一個政治體、一個經(jīng)濟體,還是一個文化體。所有的大國崛起都不只是經(jīng)濟物質(zhì)層面的崛起,更根本的是文化的崛起。發(fā)達國家在尋求一個開放的國際市場,通過強大的國際商標(biāo)定位來獲取財富的同時,始終在不遺余力地推廣自己的文化和價值觀,試圖通過改造他國大眾意識來建立文化支配權(quán),這在很大程度上把經(jīng)濟全球化也變成了一場文化擴張運動。面對這種激烈的競爭,任何國家都不應(yīng)輕視自己的文化傳統(tǒng)和資源,都不能放松打造具有全球競爭力的國家商標(biāo)。
當(dāng)前,中國經(jīng)濟正在向形態(tài)更高級、分工更復(fù)雜、結(jié)構(gòu)更合理的階段演化,經(jīng)濟增長速度、發(fā)展方式、內(nèi)在結(jié)構(gòu)、發(fā)展動力都轉(zhuǎn)向新特征。在新常態(tài)下,經(jīng)濟發(fā)展要擺脫資源和環(huán)境束縛,關(guān)鍵在于減弱要素的規(guī)模驅(qū)動力,讓創(chuàng)新成為驅(qū)動發(fā)展新的引擎。而商標(biāo)建設(shè)正是創(chuàng)新的重要部分,沒有商標(biāo),就談不上對市場的有效占有和控制,創(chuàng)新成果也難以變成實實在在的產(chǎn)業(yè)活動。
過去,我們的高速增長主要依靠制造業(yè),處于所謂微笑曲線底端的環(huán)節(jié)上。而今后的經(jīng)濟增長,要從微笑曲線底端向兩邊擴展,這種擴展不僅是在價值鏈上的一種攀升,更是創(chuàng)新的主要表現(xiàn)。往前擴張,可以走到設(shè)計領(lǐng)域,從中國制造到中國創(chuàng)造;往后延伸,可以走到服務(wù)領(lǐng)域,一系列生產(chǎn)型服務(wù)產(chǎn)業(yè)由此誕生。在這個產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的過程中,商標(biāo)建設(shè)帶有引領(lǐng)性質(zhì),具有強大的開拓市場效果。
高水平的國家商標(biāo),也是中國企業(yè)大規(guī)模走出去的堅強保障。在全球總需求萎靡不振的情況下,中國過往的低成本比較優(yōu)勢也在發(fā)生轉(zhuǎn)化,加緊培育新的比較優(yōu)勢,引導(dǎo)中國企業(yè)走出去,使出口繼續(xù)對經(jīng)濟發(fā)展發(fā)揮支撐作用,離不開強有力的國家商標(biāo)。對內(nèi)來看,國家商標(biāo)也是擴大內(nèi)需、抵御外部經(jīng)濟波動的重要抓手,用包括商標(biāo)建設(shè)在內(nèi)的多種手段來創(chuàng)造新供給、激活新需求的重要性進一步凸顯。我們迫切需要從國家層面高度重視和研究以國家文化為基礎(chǔ)的國家商標(biāo)戰(zhàn)略,從而適應(yīng)新常態(tài)、引領(lǐng)新常態(tài)。
國家商標(biāo)的發(fā)展壯大,有助于中國參與國際經(jīng)濟競爭,追求現(xiàn)代化的成功。而從更深刻和更長遠的角度理解,強大的國家商標(biāo),是營造良好環(huán)境和氛圍的基礎(chǔ),也是在國際政治博弈中占據(jù)主動的基礎(chǔ)。實現(xiàn)對內(nèi)認知認同、對外傳播接受,中國的崛起才能更加順利。
三、商標(biāo)強則國強
2008 年 3 月 6 日全國人大代表分組討論時,全國人大代表金志國認為,商標(biāo)是締造強國的強大推動力,商標(biāo)強則國家強。
在商業(yè)社會中,企業(yè)就是國家前進的發(fā)動機,商標(biāo)肩負的不僅僅是道德意識上對國家的責(zé)任,更重要的是在“強國”進程中的客觀作用,只有清晰地認識到這一點,企業(yè)才能明確自身存在與發(fā)展的社會價值,準確界定自己的目標(biāo),規(guī)劃出科學(xué)的發(fā)展路線,這關(guān)乎國之大事。
金志國說,沒有帶領(lǐng)著一個中國商標(biāo)在國際上披荊斬棘、揚威立信的經(jīng)歷,可能很少有人能理解這只言片語的全部深遠含義。細數(shù)當(dāng)代世界強國,無一不是商標(biāo)大國,微軟、可口可樂之于美國;索尼、豐田之于日本;奔馳、西門子之于德國,等等,這客觀上說明了“商標(biāo)強則國家強”的法則。
“商標(biāo)強國”需要整個中國企業(yè)界的認識統(tǒng)一才能產(chǎn)生強大的推力,單獨的一個商標(biāo)對于國家興起的作用似乎是微乎其微,而對于一個城市的中興,商標(biāo)的作用是顯而易見的,這也是“商標(biāo)強國”的具體化和現(xiàn)實化。
四、國強則商標(biāo)強
2013 年 5 月 14 日《新華網(wǎng)》載:“國際大牌跟風(fēng)中國元素”。2013 年 3 月底,隨著彭麗媛出訪時所佩戴的珍珠耳釘以及贈送給坦桑尼亞總統(tǒng)夫人的一套珍珠首飾曝光,來自浙江諸暨的“阮仕珍珠”頓時名聲大震,引發(fā)了眾多消費者的追捧。阮仕集團董事長阮鐵軍在接受記者采訪時說道:“隨著中國實力的增強,根植于傳統(tǒng)文化的珍珠有望隨著建設(shè)‘美麗中國’獲得新的發(fā)展機遇。”時尚界的各大巨頭們也越來越喜歡推出有中國元素的系列單品,從卡地亞的“龍”元素應(yīng)用到 LV 的紅白藍編織袋系列,國際大牌跟風(fēng)中國元素充分說明了中華民族文化的寶貴。而我們作為一個民族珠寶商標(biāo)更應(yīng)該樹立民族自信心,以東方審美征服世界。匹克公司許景南感悟“匹克能夠成功走出去,不僅因為匹克自身實力的增強,更在于國家綜合國力的躍升”。許景南堅信,中華民族的復(fù)興與國家整體實力的加強,讓中華文化再次廣為傳播并被廣泛接受,讓企業(yè)創(chuàng)建自主的國際商標(biāo)成為可能。匹克商標(biāo)國際化的實現(xiàn),除了自身的努力外,還離不開強大的祖國在背后作支撐。
研究一下當(dāng)前知名的跨國公司不難發(fā)現(xiàn),這些公司是市場的拓荒者和領(lǐng)先者,他們今日的成功恰恰證明一點:一個強大的商標(biāo)的背后,必定有一個強大的國家,而不僅僅是抓住了市場空白期的歷史機遇那么簡單。比如蘋果電腦來自美國,索尼來自日本,大眾汽車出自德國等。他們都來自經(jīng)濟、科技等領(lǐng)域全球名列前茅的發(fā)達國家,強大的國家實力,讓他們有資本去抓住市場先機。
許景南認為,提出匹克創(chuàng)國際商標(biāo)的構(gòu)想時,有兩個基本點。一個是經(jīng)濟全球化的必然性,今天,中國的經(jīng)濟總量已經(jīng)上升至全球第二位了,總量要繼續(xù)發(fā)展必然需要更大的海外市場來支撐。另一個觀點是,改革開放必然會帶來中國的強大,強大的中國必然會出強大的企業(yè)、強大的商標(biāo)。
中國企業(yè)的發(fā)展將隨著國家的發(fā)展而逐步強大起來。隨著國家實力的逐漸增強及國際地位的日益提升,中國的企業(yè)必將在國際市場占據(jù)一席之地。

標(biāo)簽:辛集 安徽 甘南 安徽 西藏 榆林 四平 晉中

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