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品牌或商標是企業(yè)的無形資產,是企業(yè)無形資產中“知識產權”項下“工業(yè)產權”的重要內容。商標權作為工業(yè)產權,它是知識產權的重要組成部分。因此,商標權具有知識產權的獨占性、時效性和區(qū)域性等特征。
(1)獨占性
商標權是商標申請人依照一定的申請、審查、注冊等法律程序而獲得的對商標使用、轉讓、許可等方面的特殊權利。商標權一經取得就具有獨占性。商標權的獨占性又稱專用性或壟斷性即指某注冊商標的使用權只能歸該商標權所有人才能享有商標使用權,未得到商標權所有人的許可,其他任何人不得擅自使用。獨占性或專用權是商標權最主要的特征,其他特征都是圍繞這特征引發(fā)的。正因為商標權具有獨占性,所以才常把商標權稱作商標專用權。
(2)與商品的不可分割性。
依照《中華人民共和國商標法》(以下簡稱《商標法》)的規(guī)定,核準注冊的商標必須具有商標權的客體專指商品,沒有專指商品的商標無法表現商標權利。核準注冊的商標與核定使用的商品是組成商標專用權的一個整體,兩者不能分割,也不能改變,在兩者同時具備的情況下,商標注冊人才享有商標專用權,并且受到法律保護。這就是說,商標專用權以核準注冊人才享有商標專用權,并且受到法律保護。這就是說,商標專用權以核準注冊的商標及其核定使用的商品為限,或者說,法律保護的商標專用權范圍僅限于該商標和登記在注冊簿上的該商標的指定使用商品在我國,商標注冊采用國際分類標準,即將商品分為34類,服務分為8類,一共42個大類。按照我國商標注冊“一類商品一件商標一份申請”的原則,在一份商標注冊申請書中,只能申請注冊件商標,不能同時申請兩件或兩件以上,而且這一件商標也只能限定在一類商品之中,不能跨類申請。若使一個商標在34類商品中全部注冊,就必須提出34件申請。

(3)時效性
商標權作為知識產權,它具有嚴格的時間效力。商標經核準注冊之后,在正常使用的情況下,可以在某一法定的時間內有效使用,受到法律保護。這一法定時間稱為注冊商標的有效期絕大多數國家都規(guī)定了商標注冊的有效期,即商標的保護期限。
(4)地域性
商標權的地域性是指在一國核準的商標,其有效的、受保護的范圍只在該國領域內,超出注冊或注冊地域,商標的專用權則不發(fā)生效力。也就是說,經過一個國家注冊的商標,僅在該國法律管轄的范圍內受到該國法律保護,其他國家對這一商標沒有保護的義務。這對于要開拓國外市場的品牌來說,企業(yè)欲使自己的品牌獲得目標市場所在國的法律保護,還必須按照規(guī)定到目標國及時申請注冊,取得在該國地域內受到法律保護的商標專用權。

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