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商標保護的基本機制

與其他商標管理活動一樣,商標保護是一個復(fù)雜的管理系統(tǒng),具有自己的特點和運行機制為有效提高企業(yè)的商標保護工作效率,就必須了解商標保護的基本機制。它們分別是整合機制預(yù)防機制、創(chuàng)新機制與效益機制。
1.整合機制
整合機制是指由企業(yè)主導(dǎo)的,以相關(guān)國內(nèi)、國際法律為基礎(chǔ),整合企業(yè)、社會、企業(yè)的合作者、顧客等各方面的力量來對商標進行綜合保護的活動機制。整合機制的含義包括兩層:第一,由于對商標的侵害活動影響到社會、企業(yè)的合作者與顧客等多方面的利益,有些活動如假冒偽劣還會使企業(yè)的競爭對手遭受同樣的損失,因此,企業(yè)的商標保護必須整合可利用的一切力量,包括企業(yè)自身、社會、顧客、企業(yè)的合作者(甚至競爭者),來實施全面的商標保護。第二,由于商標自身的含義越來越復(fù)雜,商標面臨著全方位的市場競爭,因而單一的法律手段并不能有效地保護商標。要想較好地保護商標,就必須整合企業(yè)可以采取的一切手段來對商標進行綜合保護。商標保護的整合機制由兩部分組成,即整合機構(gòu)與整合方法。首先,企業(yè)應(yīng)建立自己的商標保護機構(gòu),與國家各級負責商標(商標)管理的相關(guān)部門、國內(nèi)外商標權(quán)威機構(gòu)、消費者權(quán)益保護組織等建立聯(lián)系,以了解國家相關(guān)的法律動態(tài),并咨詢商標保護對策,宣傳公司的商標保護宗旨,同時整合所有可能的力量進行商標保護工作。應(yīng)盡快建立企業(yè)自身的商標保護方法體系,從法律、技術(shù)、市場拓展等多個方面來開展商標保護工作。
2.預(yù)防機制
預(yù)防機制是指企業(yè)監(jiān)控商標受傷害的狀況,以便及早采取有效保護措施的活動機制。預(yù)機制的根本目的就是提高商標對環(huán)境的適應(yīng)性,用盡可能少的投入達到保護的效果。在大多情況下,采取預(yù)防手段能夠降低企業(yè)商標被傷害的風險,減少可能帶來的損失,并提高商標的生存能力。為了建立這種預(yù)防機制,企業(yè)必須構(gòu)建與國際互聯(lián)網(wǎng)連通、資源共享的營銷信息系尤其要強化其中的商標運營監(jiān)控信息系統(tǒng),提出一套完整的商標保護監(jiān)控指標,加強對商標未來發(fā)展狀況的預(yù)測,建立定期評估制度。

3.創(chuàng)新機制
創(chuàng)新機制是指企業(yè)因應(yīng)不斷變化的商標運營形勢,促進商標保護手段與體制不斷變革的活動體制。商標并不是一勞永逸的,商標保護也必須與時俱進。由于企業(yè)自身的商標生態(tài)環(huán)境在不斷變化,商標保護手段、體制都必須不斷創(chuàng)新,以提高商標保護的適應(yīng)性。創(chuàng)新機制包括樹立鼓勵創(chuàng)新的觀念、設(shè)立創(chuàng)新開發(fā)部門、策劃激勵創(chuàng)新的獎勵制度以及建立有關(guān)商標保護創(chuàng)新的評價體系等多方面內(nèi)容。
4.效益機制
效益機制是指企業(yè)從經(jīng)濟效益出發(fā),按照自己的資源條件開展商標保護活動的約束機制商標保護是以獲得更高的經(jīng)濟效益為其目標的。它作為企業(yè)的一項管理活動,必須服從經(jīng)濟規(guī)律的制約,也就是說企業(yè)應(yīng)考慮商標保護的成本與收益的配比關(guān)系,通過嚴格的經(jīng)濟核算,結(jié)合自身實際,提出適合自己的商標保護策略。企業(yè)可在原有的效益考核機制的基礎(chǔ)上,增加對商標保護的經(jīng)濟核算,建立有關(guān)商標保護的經(jīng)濟核算指標,并注意將企業(yè)的商標利益與企業(yè)的長遠發(fā)展目標結(jié)合起來。

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