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商標是一種重要的無形資產
企業(yè)開發(fā)一個商標，建立一個商標，推廣一個商標，需要投入一定的人、財、物，這就構成了商標的經濟價值。消費者在與其他產品比較的基礎上，產生的在公眾心目中的名氣和聲望，構成了商標的無形價值。從商標身上你可以看出企業(yè)或產品的文化、傳統(tǒng)、氛圍或者精神和理念。奔馳的穩(wěn)重大方，高貴舒適；寶馬的駕駛樂趣等，無不建立了消費者對這些商標所有者所提供的產品和服務的信心。商標價值的大小，取決于消費者對這種商標特征的看法和評價。因此商標是企業(yè)最重要的資產之一。
商標是全球化的需要
市場這塊蛋糕，只有做大，大家才有好處。加入世貿組織后，進入中國市場的國際商標越來越多，國內的企業(yè)也有了更多走出去的機會，而現(xiàn)在的形勢是，出口的企業(yè)是受到了越來越多的“反傾銷”投訴，給企業(yè)的發(fā)展造成了很大的障礙。同樣一雙鞋，加上某運動名牌的標志，就能賣上幾百元甚至上千的好價錢，而自己出口，就只能賣上幾十元，弄不好，還被指控為“傾銷”，要想打開國外市場，僅憑價格是難上加難，所以樹立自己的商標是當務之急。
在未來的市場競爭中，無商標或弱勢商標的企業(yè)將成為強勢商標企業(yè)的貼牌加工廠，不會擁有自己的終端市場；只有擁有自己的商標，才有競爭的基礎和可能性。對于商標產品而言，不僅會由于價格適當，獲得更多的盈利空間，還會更容易打開國際市場，在國外市場建立知名度與忠實度。現(xiàn)在有更多的中小企業(yè)把眼光盯住了國外市場，希望能通過全球化的市場實現(xiàn)資源整合，快速發(fā)展。但沒有商標就沒有市場，就沒有話語權。商標是企業(yè)在市場競爭中勝出的最有力的武器，也是我們走向全球的利器。

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