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商標(biāo)與商號沖突的原因

所謂商標(biāo)與商號的沖突實(shí)質(zhì)上是指商標(biāo)權(quán)與商號權(quán)的沖突即不同的商標(biāo)權(quán)人與商號權(quán)人因使用了相同或相近似的文字而使消費(fèi)者對商品或服務(wù)的來源產(chǎn)生了混淆使其誤認(rèn)為兩者之間存在某種特定聯(lián)系,從而誤購商品或接受服務(wù)造成兩者的權(quán)利沖突。消費(fèi)者對商品與服務(wù)的來源產(chǎn)生了混淆是商號與商標(biāo)沖突的本質(zhì)體現(xiàn),即兩者沖突的實(shí)質(zhì)在于混淆。
究其沖突原因主要體現(xiàn)為以下幾個方面：
第一,趨利性是引發(fā)商標(biāo)與商號沖突的直接起因。
商標(biāo)、商號均是企業(yè)商譽(yù)的載體它與企業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r息息相關(guān)。企業(yè)為創(chuàng)馳名商標(biāo)著名商標(biāo)和知名企業(yè)商號,為樹立自己的品牌,往往投入了大量人力和物力,采取加大廣告宜傳力度提高產(chǎn)品質(zhì)量以及增加售后服務(wù)等手段,不斷提高商標(biāo)、商號的市場知名度,增加商標(biāo)、商號本身的價值,從而為企業(yè)發(fā)展帶來巨大的商業(yè)利益。馳名商標(biāo)、著名商標(biāo)知名企業(yè)商號、老字號所具有的識別功能,不僅能夠促進(jìn)生產(chǎn)經(jīng)營者不斷提高商品或者服務(wù)質(zhì)量,更重要的在于能夠引導(dǎo)公眾作出消費(fèi)選擇,有利于擴(kuò)大經(jīng)營者的市場知名度,從而提高自身的市場競爭力。在目前有些行業(yè)商品激烈的市場競爭中馳名商標(biāo)、著名商標(biāo)標(biāo)識的商品或服務(wù),知名企業(yè)生產(chǎn)的商品或服務(wù),為廣大公眾提供了穩(wěn)定的高質(zhì)量的商品或服務(wù)贏得了公眾的認(rèn)可和信賴。有些生產(chǎn)經(jīng)營者正是看到了馳名商標(biāo)著名商標(biāo)和知名企業(yè)商號所蘊(yùn)涵的巨大商業(yè)利益和高額市場回報,所以在商標(biāo)和商號注冊登記時鉆法律空子,出現(xiàn)了形形色色的“傍名牌”現(xiàn)象;或者將已為公眾所知的商標(biāo)作為企業(yè)的商號注冊登記;或者將享有較高商譽(yù)的商號作為商標(biāo)注冊,以誤導(dǎo)消費(fèi)者,從而輕而易舉地獲得他人用辛勤勞動創(chuàng)造的馳名商標(biāo)、著名商標(biāo)和知名企業(yè)商號所能帶來的巨大商業(yè)利益。
第二,知識產(chǎn)權(quán)的無形性、地域性是引發(fā)商標(biāo)與商號沖突的便利因素。
商標(biāo)、商號兩者皆為知識產(chǎn)權(quán)的重要組成部分,知識產(chǎn)權(quán)最主要的特點(diǎn)是無形性和地域性。商標(biāo)、商號作為一種無形資產(chǎn),是法律賦予的權(quán)利,是國家以行政手段確認(rèn)的權(quán)利,它不具有物質(zhì)形態(tài),不占有一定的空間權(quán)利主體對它的占有不是一種實(shí)在而具體的占有,而是表現(xiàn)為行政執(zhí)法機(jī)關(guān)的確認(rèn)、認(rèn)知。它不像有形財產(chǎn),權(quán)利主體可以時刻對標(biāo)的物進(jìn)行實(shí)際控制,因而,自然人法人或者其他組織,使用他人的商標(biāo)、商號非常容易逃避權(quán)利人的控制和行政機(jī)關(guān)的監(jiān)督。而且商標(biāo)與商號沖突的后果,也不像有形財產(chǎn)受到侵權(quán)時所表現(xiàn)出來的實(shí)際占有和有形的損壞,將他人已為公眾所知的商標(biāo)作為自己的商號登記注冊,或者將他人享有較高商譽(yù)的商號作為商標(biāo)注冊,侵害的是他人的商品聲譽(yù)和企業(yè)信譽(yù),造成市場混淆使他人對原市場占有份額減少或者將要減少。商標(biāo)、商號具有的地域性特點(diǎn),使商標(biāo)、商號沖突留有空檔。馳名商標(biāo)在全國受保護(hù),而著名商標(biāo)保護(hù)受地域限制,只在各省、直轄市、自治區(qū)的轄區(qū)內(nèi)受保護(hù),超出所轄區(qū),著名商標(biāo)則不享有受保護(hù)的特權(quán)。商號受法律保護(hù)的地域更窄,這囿于企業(yè)名稱登記實(shí)行國家工商行政管理總局、省級、市級、縣級工商行政管理局四級分級登記管理,企業(yè)申請登記注冊的企業(yè)名稱,只要在四級工商行政管理局各自轄區(qū)內(nèi),不與已登記注冊的同行業(yè)企業(yè)名稱相同或者近似即可核準(zhǔn),超出各自轄區(qū)則不受保護(hù)。這在法律規(guī)定和行政管理體制上,為將他人享有較高知名度的商標(biāo)作為自已的商號登記注冊留了方便之門。

第三,構(gòu)成要素的趨同性是引發(fā)商標(biāo)與商號沖突的客觀基礎(chǔ)。
商標(biāo)的構(gòu)成要素文字與商號的構(gòu)成要素文字,均可以是漢字、少數(shù)民族文字、外文企業(yè)使用外文名稱中的商號),這是兩者相同的構(gòu)成要素。文字商標(biāo)和企業(yè)商號均由不同的詞匯構(gòu)成,文字商標(biāo)和企業(yè)商號使用相同或近似的詞匯,是引發(fā)商標(biāo)與商號沖突的客觀基礎(chǔ)。如果商標(biāo)、商號使用的詞匯不相同或者不近似,也就不可能產(chǎn)生權(quán)利沖突。國家工商行政管理局《關(guān)于解決商標(biāo)與企業(yè)名稱中若干問題的意見》(商標(biāo)字〔1999第81號)第4條規(guī)定:“商標(biāo)中的文字和企業(yè)名稱中的字號相同或者近似,使他人對市場主體及其商品或者服務(wù)的來源產(chǎn)生混淆(包括混淆的可能性,下同),從而構(gòu)成不正當(dāng)競爭的,應(yīng)當(dāng)依法予以制止?！痹撘?guī)定也指出,商標(biāo)與商號使用了相同或近似的詞匯,是認(rèn)定商標(biāo)與商號發(fā)生沖突的客觀基礎(chǔ)。
第四,現(xiàn)行管理模式的分散性是引發(fā)商號與商標(biāo)的沖突的現(xiàn)實(shí)條件。
我國的企業(yè)名稱以及所含的商號登記實(shí)行的是“分級登記管理”模式,企業(yè)按其“級別”在縣市省國家工商局登記,分別在所登記的地域內(nèi)行使商號權(quán),這種核準(zhǔn)企業(yè)名稱各級工商局無須檢查該企業(yè)名稱所含的向號是否與他人的商標(biāo)相同或相似。而商標(biāo)管理是實(shí)行“全國統(tǒng)一注冊”模式,國家商標(biāo)局是授予商標(biāo)權(quán)的唯一機(jī)構(gòu),《商標(biāo)法》第9條規(guī)定申請注冊的商標(biāo)不得與他人在先取得的合法權(quán)利相沖突,但在先權(quán)利的范圍包括那些商標(biāo)法并沒有規(guī)定,特別沒有明確規(guī)定將他人商號作為禁止注冊商標(biāo)之“在先權(quán)利”。而且在實(shí)際工作中,這兩機(jī)關(guān)在商標(biāo)注冊和商號登記上缺乏統(tǒng)一和協(xié)調(diào)的機(jī)制缺少商標(biāo)和商號的有效聯(lián)機(jī)檢索。這一些體制上的缺陷客觀上為那些惡意注冊或登記者打開了方便之門。
第五,立法缺陷是引發(fā)商標(biāo)與商號沖突的法律條件。
我國法律對商號和商標(biāo)實(shí)行分別立法的制度。涉及商號保護(hù)的法律法規(guī)主要有:《民法通則》、《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》、《產(chǎn)品質(zhì)量法》、《反不正當(dāng)競爭法》等。有關(guān)商標(biāo)保護(hù)的法律主要是《商標(biāo)法》、《商標(biāo)法實(shí)施條例》、《馳名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)規(guī)定》最高人民法院《關(guān)于審理商標(biāo)民事糾紛案件適用法律若于問題的解釋》(以下簡稱《解釋》)等。《商標(biāo)法》未把將他人注冊商標(biāo)相同或相近似的文字作為企業(yè)商號登記注冊的行為列為侵犯注冊商標(biāo)專用權(quán)的行為。最高人民法院出臺的《解釋》第1條規(guī)定:將與他人的注冊商標(biāo)相同或者相近似的文字作為企業(yè)的字號在相同或者類似商品上突出使用,容易使相關(guān)公眾產(chǎn)生誤認(rèn)的,屬于《商標(biāo)法》第52條第5項(xiàng)規(guī)定的給他人注冊商標(biāo)專用權(quán)造成其他損害的行為,但該解釋沒有規(guī)定進(jìn)一步解決兩者沖突的規(guī)則。而且將“突出使用”作為構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)的要件造成了司法實(shí)踐中認(rèn)定的難度。
同時,《反不正當(dāng)競爭法》第2條第2款規(guī)定:“本法所稱的不正當(dāng)競爭,是指經(jīng)營者違反本法規(guī)定損害其他經(jīng)營者的合法權(quán)益擾亂社會經(jīng)濟(jì)秩序的行為?！薄斗床徽?dāng)競爭法》第5條對禁止仿冒的商業(yè)標(biāo)識采取了列舉的方法,僅限于注冊商標(biāo)知名商品特有的名稱包裝裝潢他人的企業(yè)名稱或者姓名和認(rèn)證標(biāo)志、名優(yōu)標(biāo)志等質(zhì)量標(biāo)志。然而《反不正當(dāng)競爭法》第2條和第5條的規(guī)定未包括企業(yè)名稱的核心要素商號,未將商號列為禁止仿冒的商業(yè)標(biāo)識,因此,對商標(biāo)與商號沖突,如將他人注冊商標(biāo)作為商號或?qū)⑺松烫栕鳛樽约荷虡?biāo)使用將已為公眾所知的商標(biāo)作為自己的商號登記注冊,或者將享有較高商譽(yù)的商號作為商標(biāo)注冊的行為,難以依據(jù)《反不正當(dāng)競爭法》定性為不正當(dāng)競爭行為。
總之,將他人已為公眾熟知的商標(biāo)的文字作為自己的商號登記注冊,或者將他人有較高商譽(yù)的商號作為商標(biāo)注冊,其意圖是拳附他人的商標(biāo)、商號多年來形成的商業(yè)信譽(yù),從而誤導(dǎo)公眾,使公眾對商品或者服務(wù)的來源產(chǎn)生錯覺,在公眾中造成該企業(yè)與該商標(biāo)所有者之間有著某種聯(lián)系的假象造成市場混淆,從中獲得利益。馳名商標(biāo)著名商標(biāo)以及具有較高信譽(yù)的商號的權(quán)利人,為樹立和提高商標(biāo)商號的市場知名度付出了巨大的成本,而攀附者使用他人的商標(biāo)、商號,就輕而易舉地獲得了該商標(biāo)、商號所能帶來的巨大商業(yè)利益這違背了市場經(jīng)濟(jì)公平競爭的原則違反了誠實(shí)信用原則是一種假冒行為,是一種不正當(dāng)競爭行為。

標(biāo)簽：海東龍巖丹東遂寧郴州西安公主嶺河源

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